小游戲分享濫用的終結(jié)者！微信官方宣布：小游戲激勵(lì)式視頻廣告全量開(kāi)放

針對(duì)近期小游戲分享濫用對(duì)用戶(hù)造成嚴(yán)重困擾的問(wèn)題，微信官方十分重視。先是昨天下午發(fā)布《小游戲拒絕“分享濫用”行為，請(qǐng)開(kāi)發(fā)者注意》的公告，給分享濫用的小游戲開(kāi)發(fā)者敲了警鐘。隨后，微信廣告團(tuán)隊(duì)也宣布，小游戲激勵(lì)式視頻廣告全量開(kāi)放，可以說(shuō)很好地終結(jié)了這次的小游戲分享濫用現(xiàn)象的繼續(xù)蔓延，同時(shí)還為小游戲帶來(lái)創(chuàng)收新模式。

激勵(lì)式視頻廣告是從4月初開(kāi)始進(jìn)行灰度測(cè)試，最早出現(xiàn)在小游戲星途W(wǎng)egoing小游戲中，很多小游戲玩家表示看好，看廣告還能復(fù)活加分，何樂(lè)而不為？

看到這里，可能還有部分小游戲開(kāi)發(fā)者和玩家有疑問(wèn)，那么，根據(jù)微信廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)布的公告，小編將有關(guān)激勵(lì)式視頻廣告的問(wèn)題列舉如下：

玩家看這里——什么是激勵(lì)式視頻廣告？

小游戲激勵(lì)式視頻廣告是小游戲類(lèi)目中新增的廣告位，用戶(hù)在小游戲中主動(dòng)觸發(fā)激勵(lì)式視頻廣告，廣告完成播放且被手動(dòng)關(guān)閉后，用戶(hù)將獲取該小游戲下發(fā)的對(duì)應(yīng)激勵(lì)（如復(fù)活/加分等）。

注意：用戶(hù)需觀(guān)看完整視頻才能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

開(kāi)發(fā)者看這里——激勵(lì)式視頻廣告的四大基礎(chǔ)信息

廣告位置：小游戲頁(yè)面內(nèi)，由小游戲的開(kāi)發(fā)者決定實(shí)際觸發(fā)廣告播放的場(chǎng)景 。

產(chǎn)品形態(tài)：豎屏游戲廣告外層支持16:9和9:16視頻，橫屏游戲廣告外層支持16:9視頻。

推廣目標(biāo)：支持移動(dòng)應(yīng)用推廣及品牌活動(dòng)推廣。

售賣(mài)策略：按照曝光競(jìng)價(jià)（競(jìng)價(jià)CPM）計(jì)費(fèi)，分階梯定價(jià)。核心城市最低出價(jià)為50元/千次曝光，重點(diǎn)城市最低出價(jià)為40元/千次曝光，普通城市最低出價(jià)為30元/千次曝光。核心、重點(diǎn)、普通城市的出價(jià)上限均為200元/千次曝光。

廣告主看這里——投放效果如何？

用戶(hù)需觀(guān)看完整視頻廣告才能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，能夠保證廣告觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)，完整地幫助廣告主傳遞信息。同時(shí)，通過(guò)觀(guān)看廣告獲得虛擬獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制，可以提升用戶(hù)對(duì)廣告的接受和喜愛(ài)程度，使得廣告推廣事半功倍。

目前已有眾多品牌投放小游戲激勵(lì)式視頻廣告，并取得良好成績(jī)。同程旅游網(wǎng)和藝龍旅行網(wǎng)在小游戲場(chǎng)景內(nèi)，用旅游風(fēng)景動(dòng)態(tài)視頻搭配靜態(tài)品牌展示的形式，收獲眾多用戶(hù)目光，在五一小長(zhǎng)假這一旅行高峰期，廣告點(diǎn)擊率更是高達(dá)13%。

同程和藝龍旅行網(wǎng)廣告示意

為推廣APP，手游我的使命以9:16豎屏視頻投放小游戲激勵(lì)式視頻廣告。9:16豎屏視頻是微信廣告第一個(gè)豎屏廣告樣式，全屏體驗(yàn)增強(qiáng)廣告表現(xiàn)力，提升用戶(hù)對(duì)游戲的興趣。同時(shí)，在小游戲場(chǎng)景下展示游戲廣告，場(chǎng)景統(tǒng)一，連貫性強(qiáng)，用戶(hù)更易于被打動(dòng)并轉(zhuǎn)化。最終我的使命吸納大量新用戶(hù)，注冊(cè)成本僅6元。

我的使命廣告示意

從這次微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小游戲的整改到新變現(xiàn)模式的開(kāi)放，可以明顯看出，小游戲作為小程序的頭部力量，受到微信團(tuán)隊(duì)的高度重視。這次的小游戲激勵(lì)式視頻廣告的開(kāi)放，豐富了小游戲的玩法，讓品牌的推廣更加方便且獲得更好的效果，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，也獲得了更直接的變現(xiàn)方式，可謂是一舉多得。

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