公眾號(hào)流量主開通門檻再降，運(yùn)營(yíng)者春天又來(lái)了？

公眾號(hào)流量主開通門檻再次下調(diào)！直接從5000粉絲降到500，引發(fā)不少微信運(yùn)營(yíng)者的關(guān)注。

據(jù)悉，這是微信對(duì)流量主門檻的第五次調(diào)整，在這之前，微信已多次對(duì)其進(jìn)行調(diào)整：

1、2014年7月，公眾平臺(tái)面向超過(guò)10萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)開通流量主功能；

2、2014年9月，流量主開通門檻由10萬(wàn)粉絲降低至5萬(wàn)；

3、2016年3月，流量主開通門檻由5萬(wàn)粉絲降低至2萬(wàn)；

4、2017年2月，流量主開通門檻由2萬(wàn)粉絲降低至5000。

可以看出，微信流量主的開通門檻一直處于逐漸放開的狀態(tài)。

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者又回春了？

針對(duì)此次調(diào)整，騰訊廣告表示：微信平臺(tái)向來(lái)鼓勵(lì)原創(chuàng)，希望通過(guò)平臺(tái)政策鼓勵(lì)更多更好的原創(chuàng)，形成健康、良性的平臺(tái)生態(tài)。

本次公眾號(hào)流量主門檻調(diào)優(yōu)，能夠讓更多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者得到分享平臺(tái)流量?jī)r(jià)值的機(jī)會(huì)。這對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是十分有效的激勵(lì)。只有當(dāng)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者能夠獲得價(jià)值認(rèn)可，他們才能持續(xù)創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容。

在“創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值”的良性平臺(tái)生態(tài)中，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者通過(guò)才華和努力獲得價(jià)值。而對(duì)于用戶來(lái)講，更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將為他們帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。

從騰訊的回應(yīng)可以看出，此次流量主門檻下調(diào)的主要受益者將會(huì)是大量中長(zhǎng)尾公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，尤其是個(gè)人號(hào)，只要滿足有500個(gè)粉絲這個(gè)條件即可獲得增加收入的機(jī)會(huì)，還會(huì)吸引更多人加入公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍。

如何玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)廣告？

公眾號(hào)流量主目前有三種廣告位可開通：底部廣告、互選廣告和文中廣告。廣告點(diǎn)擊一次生效一次，在廣告投入基本沒有浪費(fèi)。

1.底部廣告

在開通流量主后，文章底部會(huì)自帶微信社交廣告分配的廣告，并參與流量分成，展示形式也多種多樣，有關(guān)注圖片、下載卡片、圖片、圖文、大圖、卡券等等。當(dāng)粉絲點(diǎn)擊文末的廣告后，流量主（即公眾號(hào)）就會(huì)有一筆收入。

公眾號(hào)文章底部廣告位示例

2.文中廣告

“文中廣告”具體位置由流量主在編輯文章內(nèi)容時(shí)設(shè)置，相比底部廣告，不僅在位置上可以隨意設(shè)置，呈現(xiàn)形式上也更豐富。

目前“文中廣告”的廣告形式主要有5種：公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、品牌活動(dòng)推廣、微信卡券推廣以及電商推廣。

比較常見的是在公眾號(hào)文章中間插入小程序廣告。在公眾號(hào)文章中植入小程序廣告banner，點(diǎn)擊banner即可去到指定的小程序頁(yè)面。

公眾號(hào)文中廣告位示例

3.互選廣告

公眾號(hào)互選廣告，是廣告主和流量主通過(guò)微信廣告平臺(tái)雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，流量主放出報(bào)價(jià)，同時(shí)承諾完成多少曝光，由廣告主衡量是否愿意投放。廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號(hào)文章末尾，并將成為文章內(nèi)容長(zhǎng)期保留。

公眾號(hào)互選廣告示例

小結(jié)

內(nèi)容創(chuàng)作者是公眾號(hào)生態(tài)的基礎(chǔ)，為他們提供更多價(jià)值，根本上也是為用戶、廣告主等生態(tài)內(nèi)其他各方提供價(jià)值，此次公眾號(hào)流量主門檻的下調(diào)，可以說(shuō)是為了盤活整個(gè)微信生態(tài)的活力、帶動(dòng)整個(gè)微信生態(tài)的健康可持續(xù)發(fā)展。

而從商業(yè)變現(xiàn)角度來(lái)看，4月底，小程序新增激勵(lì)式視頻廣告和插屏廣告兩大組件，5月9日朋友圈第三條廣告全量開放，再到此次公眾號(hào)廣告流量主門檻的降低，可以看出，微信的廣告業(yè)務(wù)部署腳步似乎在不斷加快，相信不久后，不論是小程序、公眾號(hào)，還是朋友圈，在商業(yè)變現(xiàn)方面都會(huì)迎來(lái)更進(jìn)一步的發(fā)展。

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