如何合理利用與PPC進行網(wǎng)站推廣？

在做網(wǎng)站整站營銷推廣的時候，降低運營成本的同時達到想要的效果是最理想的結(jié)果?；谶@個原因，我們做網(wǎng)站整站營銷推廣的時候，經(jīng)常會思考網(wǎng)絡(luò)整合營銷的問題，比如：基于社交媒體，利用興趣標簽算法進行有效推廣。利用整站營銷的手段，少量的資金投入，達到預期目標。借助推廣平臺，比如：ppc競價排名。

那么，對于出身的網(wǎng)站運營人員而言，我們往往同時會優(yōu)先選擇PPC與相結(jié)合的方式，運營網(wǎng)站。那么網(wǎng)站整站營銷推廣如何合理利用與PPC？

一、品牌營銷

我們知道，對于自然排名而言，在很多時候，即使你的網(wǎng)站排名在第一位，偶爾由于你的標題設(shè)置問題，同樣會導致點擊量相對較低。

長此以往，關(guān)鍵詞排名的位置就會逐漸降低，而對于PPC而言，我們非常清楚：

1、它完全可以自定自己的標題內(nèi)容，并且隨時可以修改。

2、它同樣可以配置，你需要在搜索結(jié)果中，調(diào)用的圖片樣式。

在獲取流量的時候，PPC通常具備更多的機動性，而在實戰(zhàn)的過程中，保持PPC與自然排名的同步出現(xiàn)，非常有利于新企業(yè)站的品牌曝光，提高潛在的知名度。

二、數(shù)據(jù)分析

在做網(wǎng)站整站營銷推廣的過程中，我們總是希望能夠找到更多有價值且精準的關(guān)鍵詞，通常而言，基于以往的選詞策略，我們通常采用如下方式：

1、利用查詢工具，比如：百度API數(shù)據(jù)接口，挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞。

2、導出競爭對手的關(guān)鍵詞庫。

3、利用新媒體工具，導出垂直行業(yè)的相關(guān)熱詞。

但這里面都會有一個通病，那就是部分API接口數(shù)據(jù)更新的問題，總是會產(chǎn)生一些延遲。而借助PPC中的實時查詢工具，比如：百度競爭的關(guān)鍵詞規(guī)劃師。你會挖掘更多，潛在查詢不到，而具有較高價值的關(guān)鍵詞。這為我們做網(wǎng)站整站營銷推廣，制定階段性策略，提供了寶貴意見。

三、用戶體驗

從的角度，我們在做網(wǎng)站整站營銷推廣的時候，常常更專注于頁面內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)指標，很少會去衡量整站頁面的樣式，對于數(shù)據(jù)指標的影響。比如：

1、網(wǎng)站頁面色彩，并不符合潛在用戶的偏好。

2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計，往往導致信息不能很好的流動，產(chǎn)生高跳出率。

3、網(wǎng)站頁面內(nèi)容，展現(xiàn)的順序，對搜索排名與點擊的影響。

當我們遇到這種問題的時候，往往可以借助PPC，快速的廣告投放，采用AB測試的方式，檢測不同的版本，哪個更有利于用戶體驗。

四、負面新聞

任何具有商業(yè)屬性的業(yè)務(wù)，在運營的過程中，我們都會面臨一些競爭對手，在某些層面大部分都是良性的競爭，而在某些時候，每個企業(yè)也會偶爾的遇到一些負面的新聞。這個時候，負責網(wǎng)站整站營銷推廣的小伙伴，就需要思考如何處理百度負面消息，而擺在我們眼前最好的方式，就是利用 sem相互結(jié)合的形式。

利用PPC的競價排名快速覆蓋壓制熱議的話題，引導潛在用戶，以客觀實事求是的視角去看待相關(guān)問題，同時再借助自然排名的優(yōu)勢，打消目標用戶心中的各種疑慮。

總結(jié)：網(wǎng)站整站營銷推廣，我們有的時候，合理的利用PPC與的特性，將會大幅度的提高運營效率，降低綜合成本，而上述內(nèi)容，僅供參考。

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