內(nèi)容創(chuàng)業(yè)焦慮與轉(zhuǎn)型，乘上小程序之風(fēng)還能講述什么新故事？

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這幾年，格局已經(jīng)基本成型：有人關(guān)注高知內(nèi)容，也有不少人更關(guān)注大眾文化。場(chǎng)景上，從一線(xiàn)到三四線(xiàn)再到農(nóng)村，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)基本全都覆蓋;內(nèi)容需求上，人們對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的要求變得越來(lái)越顯著;商業(yè)變現(xiàn)上，不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)成功連接商城、賣(mài)課、線(xiàn)下開(kāi)店等多種方式，讓用戶(hù)完成付費(fèi)……

然而，隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)格局的逐步穩(wěn)定，內(nèi)部流量也變得越來(lái)越難爭(zhēng)搶?zhuān)麄€(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)攀升的現(xiàn)象：現(xiàn)有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，微信公號(hào)閱讀中所產(chǎn)生的流量，多于一半的都來(lái)自于500強(qiáng)公眾平臺(tái)，可以說(shuō)，頭部、已經(jīng)站在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)第一梯隊(duì)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)搶走了內(nèi)容領(lǐng)域一半的商業(yè)價(jià)值，而剩余的一部分，對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越加劇。

如此背景，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者該如何深耕內(nèi)容、走近用戶(hù)、壓力下尋找破局方式?不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)成功連接小程序、找到了新出路。

第一 升級(jí)產(chǎn)品與服務(wù)

拼多多小程序的接連被詬病，自然不是有人眼饞它小程序裂變成功的巨大成績(jī)，而是這些裂變玩法背后的虛假事跡，那些眼看著給了用戶(hù)優(yōu)惠、實(shí)際上卻都是山寨貨的假象，打著“從流量?jī)r(jià)值回歸用戶(hù)價(jià)值”的幌子，做著絲毫無(wú)利于用戶(hù)的事……

小程序的出現(xiàn)，給太多創(chuàng)業(yè)者帶去了新機(jī)會(huì)，但有且只有能為用戶(hù)提供價(jià)值的新機(jī)會(huì)才能長(zhǎng)久地立足于市。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者做內(nèi)容，最希望做的是價(jià)值發(fā)揮到大化，有不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者從最初的某個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始向多領(lǐng)域布局，“十點(diǎn)讀書(shū)”從最開(kāi)始的讀書(shū)內(nèi)容到連接電影與娛樂(lè)，從圖文、音頻、短視頻再到連接小程序，他們的做法是把每個(gè)產(chǎn)品都打造出一個(gè)代入式的場(chǎng)景，讓用戶(hù)擁有更深層次的體驗(yàn)。

小程序的出現(xiàn)，帶給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的是產(chǎn)品與服務(wù)升級(jí)的更多玩法，而商業(yè)化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)則需要內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者尋找深度連接用戶(hù)的方式，然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)變現(xiàn)方式還是很多元的。

第二 連接用戶(hù)、尋找二次轉(zhuǎn)化、探索新的商業(yè)模式

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的主要變現(xiàn)方式通常有流量分成、知識(shí)付費(fèi)、廣告、打賞這些方式，但事實(shí)是，連接了小程序的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以獲得更多的轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

APP的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)者累死累活一年上個(gè)10萬(wàn)日活已經(jīng)很好了，但是小程序一周即可完成開(kāi)發(fā)，再一周可能就獲得了百萬(wàn)級(jí)別的日活，這中間的龐大紅利，又帶給創(chuàng)業(yè)者多少發(fā)展空間?

你看十點(diǎn)讀書(shū)利用小程序給用戶(hù)打造了一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景體驗(yàn)，從解讀好書(shū)到人物故事到用戶(hù)互動(dòng)，用戶(hù)體驗(yàn)變得簡(jiǎn)潔又方便，聯(lián)合創(chuàng)新互聯(lián)打通了內(nèi)容付費(fèi)，開(kāi)拓出讓用戶(hù)更便捷獲得在線(xiàn)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)的渠道，也會(huì)自己尋找到二次轉(zhuǎn)化、新商業(yè)價(jià)值的機(jī)會(huì)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走過(guò)了純線(xiàn)上的時(shí)代，經(jīng)歷過(guò)O2O的階段，這時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)線(xiàn)上與線(xiàn)下可以好的融合、讓用戶(hù)獲得好的體驗(yàn)，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的大路上，如果說(shuō)公眾號(hào)時(shí)期是純線(xiàn)上時(shí)代，那么小程序的出現(xiàn)也就是給了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者“O2O”的機(jī)會(huì)，這種新的連接，可以帶給用戶(hù)線(xiàn)下體驗(yàn)與線(xiàn)上便利的高度融合，未來(lái)，公眾號(hào)+小程序這種能為用戶(hù)帶去新的體驗(yàn)的方式，也會(huì)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的重要發(fā)展方向。

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