寫(xiě)作選題文案常見(jiàn)誤區(qū)

"列車(chē)運(yùn)行前方是天通苑南站，下車(chē)的乘客請(qǐng)?zhí)崆白龊脺?zhǔn)備。The next station is TIANTONGYUAN South，Please get ready for yourarrival."

我坐到辦公桌前，沖上一杯咖啡，打開(kāi)電腦準(zhǔn)備迎接一天的工作。今天寫(xiě)點(diǎn)啥話題?托著下巴將收藏夾的囤貨翻了遍，困心橫慮不得其解。

“?！薄謾C(jī)屏幕亮起，一條“舒淇馮德倫爆離婚”的push躍入眼簾，就它了!

洋洋灑灑寫(xiě)完佳作，推送完后翹首以待數(shù)據(jù)爆表。

下班打開(kāi)后臺(tái)，閱讀寥寥無(wú)幾，老板無(wú)奈搖頭的畫(huà)面浮現(xiàn)腦海。站在西二旗川流不息的人群中，我駐足發(fā)呆，思考漫漫人生路。

為何我每天都不知道應(yīng)該寫(xiě)啥?同一篇熱點(diǎn)，為何別人可以寫(xiě)出10W+閱讀量而我只能10+?

付出沒(méi)有收獲，有時(shí)并不是你做的不好，而是你做的不對(duì)!

常見(jiàn)誤區(qū)一：選題沒(méi)有規(guī)劃

有些人寫(xiě)作喜歡靠靈感，想到什么寫(xiě)什么，當(dāng)創(chuàng)作欲望寡淡無(wú)味時(shí)，往往提筆空無(wú)言。

毛主席說(shuō)過(guò)“手中有糧，心里不慌”，有了選題規(guī)劃，才能在寫(xiě)作的方向上運(yùn)籌帷幄。

像寫(xiě)書(shū)一樣做好選題規(guī)劃可以幫助我們省下很多寶貴時(shí)間，在這個(gè)基礎(chǔ)上去推進(jìn)會(huì)踏實(shí)許多。否則，就像沒(méi)有導(dǎo)航的船，四周一片汪洋，這邊看看、那邊看看，不知往哪個(gè)方向走。

常見(jiàn)誤區(qū)二：選題大而全

很多公眾號(hào)選題追求大而全，認(rèn)為這樣就能覆蓋更多人群。但不可忽視的是，大而全的作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，輸出質(zhì)量與數(shù)量不成正比，對(duì)公眾號(hào)定位也會(huì)造成干擾。

一個(gè)汽車(chē)類(lèi)帳號(hào)，內(nèi)容即做新車(chē)測(cè)評(píng)，又做二手車(chē)買(mǎi)賣(mài)，還做自駕游、車(chē)展、美女車(chē)模..這樣就很難突出自己的重點(diǎn)，反而不會(huì)給人留下深刻印象。

所以選題時(shí)候不妨先考慮下面 3 個(gè)問(wèn)題：

①自身產(chǎn)品是否足夠品牌影響力

②內(nèi)容能否做到新穎與差異化

③自身公眾號(hào)粉絲是否夠多

如果以上 3 點(diǎn)均無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，那追求大而全不如追求小而精，聚焦一點(diǎn)，發(fā)揮極致。

常見(jiàn)誤區(qū)三：選題不符合帳號(hào)定位

有些號(hào)執(zhí)著于“爆文”， 拿別人10W+的文章洗版，改個(gè)標(biāo)題就成了自己的原創(chuàng)作品。

公眾號(hào)推文一定要符合自己的定位，假如你是一個(gè)房產(chǎn)類(lèi)帳號(hào)，那么你提供給用戶的有效信息應(yīng)該是政策解讀，樓盤(pán)動(dòng)態(tài)。但你偏偏去推舒淇和馮德倫的離婚傳聞，即便火了，對(duì)品牌宣傳或成交轉(zhuǎn)化又有多大幫助呢?

深夜發(fā)媸徐老師說(shuō)過(guò)，圖文選題決定了閱讀量的80%。選對(duì)題材很重要，正確的方向能使你事半功倍，反之將功敗垂成。那公眾號(hào)圖文選題到底該如何做呢?

1選題結(jié)構(gòu)化

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，做選題不應(yīng)該每天去想當(dāng)天發(fā)的內(nèi)容，而應(yīng)該在產(chǎn)品規(guī)劃階段就要圍繞產(chǎn)品本身的定位和用戶需求去做界定內(nèi)容選題范圍。

這樣做的話選題就可規(guī)劃、可結(jié)構(gòu)化，他可以不受熱點(diǎn)等其他因素影響，就像女性聚焦的產(chǎn)品[她社區(qū)]就很少圍繞熱點(diǎn)去做選題，它都有自己的一套圖文規(guī)劃。

2選題拆分細(xì)化

拆分細(xì)化的指的是拿非常小的切入點(diǎn)去做選題，它要與你的產(chǎn)品在市場(chǎng)切入點(diǎn)相吻合，你產(chǎn)品是垂直于某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，那我們?cè)谧窡狳c(diǎn)的時(shí)候就圍繞這樣領(lǐng)域去寫(xiě)，把內(nèi)容寫(xiě)細(xì)了，大家也會(huì)覺(jué)得有意思也有干貨。

比如某民宿自媒體平臺(tái)在白百合事件出來(lái)時(shí)，選題為《白百何在這家酒店出軌，也是有原因的!》，從酒店住宿的角度來(lái)對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行解析就非常有創(chuàng)意。

3選題追熱點(diǎn)

追熱點(diǎn)做選題是大家最常用的方式，也是提升閱讀量最有效的選題方向。當(dāng)然，前提是不要掉入上面所說(shuō)的誤區(qū)三。

下面來(lái)重點(diǎn)聊聊，追熱點(diǎn)做選題的成功 3 要素：

①要趁早

熱點(diǎn)具有時(shí)效性(前 3 個(gè)小時(shí)是黃金時(shí)間段)，比如中國(guó)女排奧運(yùn)奪金，若二天后再推文，哪里還會(huì)有人看，觀眾早都關(guān)注其他奪金項(xiàng)目了。

女排奪冠隔天百度指數(shù)從6000+掉到1000+

同時(shí)用戶具有抵觸心理，看到前兩條王寶強(qiáng)離婚的消息會(huì)好奇，但滿屏推送都是王寶強(qiáng)離婚的時(shí)候便會(huì)厭惡。文章千篇一律鮮有新意，簡(jiǎn)直浪費(fèi)流量。

②切入點(diǎn)新

你的內(nèi)容要與眾不同才能脫穎而出。國(guó)足輸球大家罵你也罵，結(jié)果只是滄海一粟。想要在萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅你就得新穎有創(chuàng)意。

當(dāng)大家在義憤聲討國(guó)足習(xí)慣性輸球時(shí)候，你用詼諧幽默的手法調(diào)侃一番，不僅讓人莞爾一笑，還給人留下“有意思”的深刻印象。

③用戶基數(shù)大

粉絲基數(shù)大的公眾號(hào)追熱點(diǎn)成功率會(huì)比小號(hào)大很多，尤其是過(guò)百萬(wàn)的隨便幾個(gè)字都有10W+轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)不用解釋太多，直接看咪蒙愚人節(jié)的推文吧。

這里推薦 10 款查看熱點(diǎn)的工具，沒(méi)事記得每天都刷刷，就能夠第一時(shí)間追上熱點(diǎn)了：

①微博熱議

②百度搜索風(fēng)云榜

③百度指數(shù)

④必應(yīng)風(fēng)云榜

⑤搜狗熱搜榜

⑥搜狗知乎

⑦搜狗微信

⑧

⑨新榜熱點(diǎn)內(nèi)容

⑩新媒體管家熱點(diǎn)中心

4選題場(chǎng)景化

說(shuō)了辣么多，其實(shí)最想說(shuō)的就是圖文選題一定要場(chǎng)景化。什么是場(chǎng)景化，場(chǎng)景化可以簡(jiǎn)單的理解為時(shí)間、地點(diǎn)、人物和發(fā)生事物的相互關(guān)系，當(dāng)這些元素聚焦在一起變成一個(gè)可視的畫(huà)面，立刻就能觸動(dòng)人的內(nèi)心。

【路上堵車(chē)，聽(tīng)喜馬拉雅】，讀到這段文字的時(shí)候腦海里是否立馬閃現(xiàn)出堵車(chē)的畫(huà)面，喜馬拉雅能陪你打發(fā)堵車(chē)時(shí)的焦躁，很容易讓你記住它。

切記，場(chǎng)景一定是讓對(duì)的事情發(fā)生在對(duì)的時(shí)間以及人身上。如果在午休中睡意正濃，突然耳邊響起喜馬拉雅FM，你猜我會(huì)用幾種方式卸載它?

公眾號(hào)圖文選擇則寧缺毋濫，哪怕今日找不到合適的主題也不要隨便推送，信任感是你用專(zhuān)業(yè)知識(shí)培養(yǎng)起來(lái)的，天下大事必做于細(xì)。

另外文章寫(xiě)不出來(lái)以及閱讀量低，都和選題不對(duì)有很大關(guān)系哦，建議大家可以用如下選題自檢清單看看自己的選題是否OK!

低門(mén)檻：選題內(nèi)容不包含專(zhuān)業(yè)知識(shí)，目標(biāo)受眾都可以看的懂，比如說(shuō)一篇介紹黑松露醬的文字就應(yīng)該把爆款老干媽帶上。

高共鳴：選題和目標(biāo)受眾有關(guān)，幫他們進(jìn)行表態(tài)，就想最近樂(lè)視風(fēng)波，基于有一篇 10 萬(wàn)+的文章是給那些喜歡賈躍亭的人表態(tài)的。

蹭名人：選題和名人有關(guān)，可借用名人觀點(diǎn)，例如，馬云****、李彥宏*****、今日頭條CEO****。

新觀點(diǎn)：選題不能人云亦云，但是也有保持三觀正確。

追熱點(diǎn)：老生常談了，不做贅述。

反常態(tài)：選題類(lèi)似“ 20 歲小伙身價(jià)過(guò)億”這樣的社會(huì)熱點(diǎn)新聞，文章要寫(xiě)最具特色的點(diǎn)。

網(wǎng)站題目：寫(xiě)作選題文案常見(jiàn)誤區(qū)
新聞來(lái)源：http://muchs.cn/news/159632.html

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