移動(dòng)營(yíng)銷前景無(wú)限，企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)抓社交點(diǎn)

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您早在幾年前，人們已意識(shí)到移動(dòng)營(yíng)銷潛在價(jià)值，前景無(wú)限。而今天企業(yè)做移動(dòng)營(yíng)銷卻舉步維艱，為何形成如此局面?

移動(dòng)營(yíng)銷的未來(lái)無(wú)限美好。交互性強(qiáng)、易于分享和位置化等特性，讓移動(dòng)營(yíng)銷的天然優(yōu)勢(shì)無(wú)以復(fù)加。企業(yè)可以通過(guò)APP、LBS、二維碼、移動(dòng)名片等豐富、多變的營(yíng)銷手段，結(jié)合精準(zhǔn)的和貼身的特性，就可以發(fā)揮巨大的營(yíng)銷價(jià)值，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)織起來(lái)的營(yíng)銷網(wǎng)里為消費(fèi)者提供更全面更個(gè)性化的服務(wù)。

企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷舉步維艱，有三大主因：

1、認(rèn)知問(wèn)題。移動(dòng)營(yíng)銷=短彩信。這是很多企業(yè)主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的片面性理解。移動(dòng)營(yíng)銷的應(yīng)用手段其實(shí)越來(lái)越豐富，短彩信、二維碼、APP、手機(jī)WAP站等移動(dòng)技術(shù)的多元組合，可以實(shí)現(xiàn)多元化技術(shù)手段關(guān)聯(lián)推廣，大限度地發(fā)揮移動(dòng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)跨界整合營(yíng)銷;

2、費(fèi)用問(wèn)題。一位美容企業(yè)主，想做一個(gè)手機(jī)美容服務(wù)app，為會(huì)員提供及時(shí)的優(yōu)惠服務(wù)和美容指南，但詢價(jià)得知定制開(kāi)發(fā)一個(gè)app動(dòng)輒3萬(wàn)以上，還不包含后續(xù)開(kāi)發(fā)與維護(hù)的費(fèi)用，對(duì)于我們這樣的生活服務(wù)機(jī)構(gòu)而言確實(shí)費(fèi)用太高了;

3、維護(hù)問(wèn)題。企業(yè)在這方面更是門(mén)外漢角色，對(duì)自己的工作十分專業(yè)，但跨行就難順手了。所以，在人才方面儲(chǔ)備，顯得尤為重要。

企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)抓住社交廣告，有三大趨勢(shì)：

隨著社交媒體的全面興起，社交廣告在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入換擋提速的新周期，爆發(fā)風(fēng)口已來(lái)，品牌營(yíng)銷升級(jí)在即。

尼爾森今年初發(fā)布的一份報(bào)告顯示，超過(guò)2/3的廣告主在2015年增加了社交營(yíng)銷的人力投入和預(yù)算投入，社交營(yíng)銷已成為“必選動(dòng)作”。

以往廣告主通過(guò)展示廣告、搜索廣告、電商站內(nèi)推廣等渠道投放,分別去引起消費(fèi)者關(guān)注、產(chǎn)生興趣、比較再到購(gòu)買轉(zhuǎn)化,用戶決策影響鏈條較長(zhǎng)，品效割裂，效果衡量困難，效率難以提升。社交廣告不僅有著更好的品牌渲染力，同時(shí)支持購(gòu)買、下載、關(guān)注及線下轉(zhuǎn)化的達(dá)成，更重要的是，基于**社交廣告特有的移動(dòng)支付、 LBS、強(qiáng)賬號(hào)體系等社交廣告場(chǎng)景的基礎(chǔ)連接力，用戶決策鏈條空前縮短，品效融合，大大提升了線上線下的轉(zhuǎn)化效率。

電視收視正面臨下降拐點(diǎn)，用戶正從電視端快速向移動(dòng)端遷移。繼電視、網(wǎng)絡(luò)視頻之后，社交視頻已成為新一代的黃金廣告渠道。此外，社交場(chǎng)景的視頻廣告形成了品牌與用戶間“紳士般”的對(duì)話形式，通過(guò)可選擇的觀看體驗(yàn)，和點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)與用戶的友好互動(dòng)，從而促成了更好的廣告效果。

總結(jié)：

企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷要選擇好渠道，縮短與消費(fèi)者的距離。在大數(shù)據(jù)下能快速的分析出用戶需求，做好營(yíng)銷內(nèi)容上的調(diào)整，引導(dǎo)消費(fèi)，再提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

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