關(guān)鍵詞與搜索尾巴

關(guān)鍵詞研究中有個(gè)現(xiàn)象是許多對(duì)搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中缺乏經(jīng)驗(yàn)的人員沒(méi)有注意到的。這個(gè)現(xiàn)象稱(chēng)作“搜索尾巴”。它其實(shí)是關(guān)鍵詞研究過(guò)程中的開(kāi)始部分。這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明的是，與聚集在網(wǎng)站相關(guān)的十到二十個(gè)頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞相反，關(guān)鍵詞的范圍包括與網(wǎng)站內(nèi)容的上百甚至上千的詞語(yǔ)，這些詞語(yǔ)往往是最頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞衍生，仿佛頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞是頭，而這些衍生的詞語(yǔ)形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴。

“搜索尾巴”是個(gè)原理。如果我們只關(guān)注十到二十個(gè)頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞，削尖腦門(mén)要獲取這十到二十個(gè)頂尖熱門(mén)關(guān)鍵詞的排名，失去我們錯(cuò)過(guò)了更多的關(guān)鍵詞排名的機(jī)會(huì)，也就放棄了很多的市場(chǎng)。這個(gè)原理，如果你仔細(xì)分析你的網(wǎng)站運(yùn)行的數(shù)據(jù)，是不難看出的。

一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)做法將搜索引擎優(yōu)化集中在最流行的10-20個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞占據(jù)了80%的搜索引擎的流量。剩余20%的流量來(lái)自其他搜索量較少的關(guān)鍵詞。而這樣的詞可能有上百或者更多。這樣，長(zhǎng)期以來(lái)就形成了一個(gè)80-20的法則：人們集中優(yōu)化那些搜索量大的10-20個(gè)核心關(guān)鍵詞，而忽略余下的大量的非核心的?？墒牵嘞碌倪@些上百或者更多的非核心詞也有值得重視的必要，因?yàn)槟切?0-20個(gè)核心關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量一定是少于上百、上千個(gè)非核心關(guān)鍵詞的流量總和?！八阉魑舶汀边@個(gè)原理來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)10-20個(gè)核心詞語(yǔ)是“頭”，而非核心詞是“尾巴”的話(huà)，那么這長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴所帶來(lái)的流量，是大于“頭”上最流行的關(guān)鍵詞的流量的。

“搜索尾巴”給我們一個(gè)啟示——我們追求的是真正能夠帶來(lái)銷(xiāo)售流量，而不是一窩蜂地追求最頂尖的關(guān)鍵詞。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們?cè)谑褂煤瓦x擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，要根據(jù)網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面內(nèi)容的不同，盡可能地?cái)U(kuò)大關(guān)鍵詞語(yǔ)的范圍。

給大家舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)把，：對(duì)于一個(gè)汽車(chē)公司來(lái)說(shuō)，它最需要的關(guān)鍵詞偏偏不是搜索量大的詞語(yǔ)——汽車(chē)或者轎車(chē)。汽車(chē)這個(gè)詞語(yǔ)和汽車(chē)公司直接相關(guān)，可是他不能帶來(lái)真正的客戶(hù)。相反，“四輪驅(qū)動(dòng)汽車(chē)吉普”“最省油的汽車(chē)”這個(gè)搜索量較少的詞語(yǔ)則非常接近實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者或者發(fā)燒友的真實(shí)想法。這個(gè)詞才是這個(gè)汽車(chē)公司的網(wǎng)站需要聚焦的。沒(méi)有在汽車(chē)，轎車(chē)這些關(guān)鍵詞上獲得第一或者第二排名或許是好事情。如果讓這些詞語(yǔ)消耗了大量的廣告預(yù)算而忽視了相對(duì)冷門(mén)的關(guān)鍵詞，這個(gè)競(jìng)價(jià)排名的廣告戰(zhàn)役是失敗的。

搜索引擎優(yōu)化的成功與否也不能以是否將汽車(chē)這樣太含糊但又最流行的關(guān)鍵詞排在搜索結(jié)果前列為標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎優(yōu)化不是什么詞語(yǔ)熱門(mén)就追逐什么，也沒(méi)有和其他網(wǎng)站攀比的必要，一切根據(jù)自己網(wǎng)站的特點(diǎn)來(lái)制定策略。

那么，第一步科學(xué)地選擇關(guān)鍵詞，對(duì)“搜索尾巴”給予充分的注意和分析。根據(jù)網(wǎng)站的運(yùn)作分析，找出廣泛的關(guān)鍵詞，擴(kuò)充詞語(yǔ)的范圍，判斷出什么詞匯是最能帶來(lái)顧客的，而不是帶來(lái)走馬觀花的人群。

當(dāng)前名稱(chēng)：關(guān)鍵詞與搜索尾巴
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