用數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站導(dǎo)航的作用

網(wǎng)站導(dǎo)航的最終目的就是幫助用戶找到他們需要的信息，如果說(shuō)得詳細(xì)點(diǎn)，那么可以概括為下面3個(gè)用處：

1. 引導(dǎo)用戶完成網(wǎng)站各內(nèi)容頁(yè)面間的跳轉(zhuǎn)。這個(gè)是最常見(jiàn)的，全局導(dǎo)航、局部導(dǎo)航和輔助導(dǎo)航等都是為了引導(dǎo)用戶瀏覽相關(guān)的頁(yè)面；

2. 理清網(wǎng)站各內(nèi)容與鏈接間的聯(lián)系。即對(duì)網(wǎng)站整理內(nèi)容的一個(gè)索引和理解，這個(gè)最常見(jiàn)的應(yīng)用就是網(wǎng)站地圖和內(nèi)容索引表，展現(xiàn)了整個(gè)網(wǎng)站的目錄信息，幫助用戶快速找到相應(yīng)的內(nèi)容；

3. 定位用戶在網(wǎng)站中所處的位置。這個(gè)在面包屑導(dǎo)航中得到了充分的體現(xiàn)，它幫助用戶識(shí)別當(dāng)前瀏覽的頁(yè)面與網(wǎng)站整體內(nèi)容間關(guān)系，及其與網(wǎng)站中其它內(nèi)容的聯(lián)系和區(qū)分。

網(wǎng)站導(dǎo)航的分析
通過(guò)分析用戶使用網(wǎng)站導(dǎo)航功能的情況，可以來(lái)評(píng)估網(wǎng)站各導(dǎo)航功能設(shè)計(jì)上的優(yōu)劣，這里主要從導(dǎo)航的利用率、實(shí)現(xiàn)度、有效性和符合度4個(gè)方面進(jìn)行分析：

利用率
網(wǎng)站導(dǎo)航的利用率，即用戶使用各類導(dǎo)航功能的情況。最直觀的分析方法就是使用點(diǎn)擊熱圖，具體可以參考我之前的文章——網(wǎng)站點(diǎn)擊熱圖，也可以使用頁(yè)面覆蓋圖（Overlay），Google Analytics上面默認(rèn)提供了網(wǎng)站首頁(yè)的Overlay：

從圖中可以區(qū)分網(wǎng)站首頁(yè)各區(qū)域?qū)Ш焦δ艿氖褂们闆r，包括頂部導(dǎo)航，側(cè)邊欄的各導(dǎo)航模塊等。如果是獨(dú)立的導(dǎo)航索引頁(yè)面，我們可以查看這些頁(yè)面的瀏覽次數(shù)（Pageviews）、訪問(wèn)量（Visits）等指標(biāo)來(lái)分析它們被使用的情況。比如你通過(guò)點(diǎn)擊我的博客頂部導(dǎo)航中的“網(wǎng)站地圖”進(jìn)入了分類導(dǎo)航索引頁(yè)面，我們可以在Google Analytics上面通過(guò)filter來(lái)查看該頁(yè)面的訪問(wèn)情況：

通過(guò)比較各導(dǎo)航頁(yè)面的這些指標(biāo)我們可以分析得到用戶對(duì)導(dǎo)航功能的整體使用情況以及各導(dǎo)航的使用比例或使用偏好。

實(shí)現(xiàn)度
我們需要知道當(dāng)用戶試圖使用導(dǎo)航功能時(shí)，有多少用戶真正點(diǎn)擊導(dǎo)航中的鏈接或者有多少用戶進(jìn)行了下一步操作。所以這里可以分析各導(dǎo)航頁(yè)面的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率（CTR），即用戶在導(dǎo)航頁(yè)中的點(diǎn)擊次數(shù)/導(dǎo)航頁(yè)面被瀏覽的次數(shù)，其實(shí)上面頁(yè)面覆蓋圖指直接給出了頁(yè)面中每個(gè)可點(diǎn)擊對(duì)象的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，你可以將它們匯總就是整個(gè)頁(yè)面的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，也可以查看導(dǎo)航頁(yè)面各鏈接的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。但Google Analytics上面無(wú)法提供一些子頁(yè)面的覆蓋圖，只能選擇其它的工具或者試圖監(jiān)控導(dǎo)航頁(yè)面所有的點(diǎn)擊事件。

另外一種分析導(dǎo)航功能實(shí)現(xiàn)度的方法就是通過(guò)離開(kāi)率（Exit Rate）這個(gè)指標(biāo)，如果一個(gè)用戶進(jìn)入了導(dǎo)航頁(yè)面后直接離開(kāi)了網(wǎng)站，那么導(dǎo)航的功能就沒(méi)有實(shí)現(xiàn)（當(dāng)然如果用戶返回了上層頁(yè)面或者回到首頁(yè)，導(dǎo)航功能同樣也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，這些操作無(wú)法體現(xiàn)在Exit Rate）。比如我的博客的分類目錄導(dǎo)航頁(yè)面，該類頁(yè)面的URL地址都會(huì)包含“/category/”，所以也可以在GA上面直接filter出來(lái)所有這類地址，我們看看這些頁(yè)面的Exit Rate情況，如下圖：

這里因?yàn)槿鄙賹?dǎo)航頁(yè)面Exit Rate的評(píng)判基準(zhǔn)，所以我無(wú)法判斷我的導(dǎo)航頁(yè)面效果到底如何，有興趣的朋友可以在下面的評(píng)論把你們的網(wǎng)站或博客導(dǎo)航頁(yè)面的Exit Rate貼上來(lái)看看，大家交流比較下。

有效性
與網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)面不同，導(dǎo)航頁(yè)面的目標(biāo)是讓用戶更快地找到想要的信息，我們不需要用戶過(guò)久地停留在導(dǎo)航頁(yè)，正如Google的口號(hào)：We may be the only people in the world who can say our goal is to have people leave our homepage as quickly as possible（讓用戶盡快離開(kāi)自己的網(wǎng)站）。

所以對(duì)于導(dǎo)航頁(yè)面而言，頁(yè)面平均停留時(shí)間（Avg. Time on Page）越短，則該導(dǎo)航頁(yè)的質(zhì)量就越高（當(dāng)然用戶要有點(diǎn)擊才行）。頁(yè)面平均停留時(shí)間也是GA中分析頁(yè)面的基本度量，上圖也有顯示。

符合度
或者稱為導(dǎo)航的效果，用戶在使用導(dǎo)航功能找到相應(yīng)的頁(yè)面后，是否對(duì)該頁(yè)面提供的信息感興趣，或者說(shuō)這些是不是他們想找的信息。

假設(shè)用戶在使用導(dǎo)航功能后找到了需要的信息或者完成了預(yù)期的任務(wù)，那么在行為可能表現(xiàn)為在使用導(dǎo)航后繼續(xù)在網(wǎng)站停留了一段時(shí)間，或者用戶最終到達(dá)了任務(wù)的成功頁(yè)面或網(wǎng)站的目標(biāo)頁(yè)面（如用戶完成注冊(cè)、電子商務(wù)網(wǎng)站下單或購(gòu)物成功等）。所以我們可以使用導(dǎo)航的后續(xù)停留時(shí)間、任務(wù)完成度、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率這些分析度量來(lái)衡量導(dǎo)航的實(shí)現(xiàn)效果到底如何。

總結(jié)一下：

1.用點(diǎn)擊熱圖、Pageviews和Visits來(lái)衡量各導(dǎo)航的使用情況，點(diǎn)擊或?yàn)g覽越多，說(shuō)明該導(dǎo)航的利用率就越高；
2.用點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率（CTR）和離開(kāi)率（Exit Rate）來(lái)衡量導(dǎo)航的實(shí)現(xiàn)度，CTR越高、Exit Rate越小，說(shuō)明導(dǎo)航的實(shí)現(xiàn)度越好；
3.用頁(yè)面平均停留時(shí)間（Avg. Time on Page）來(lái)衡量導(dǎo)航的有效性，用戶在頁(yè)面的停留時(shí)間越短，說(shuō)明導(dǎo)航的功能越有效（基于導(dǎo)航已經(jīng)擁有較好的實(shí)現(xiàn)度）；
4.用戶在使用導(dǎo)航后的停留時(shí)間及任務(wù)完成度、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率可以衡量導(dǎo)航的符合度，用戶的任務(wù)完成度或目標(biāo)轉(zhuǎn)化率越高，則導(dǎo)航的符合度越高。

本文名稱：用數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站導(dǎo)航的作用
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