品牌策劃|小品牌該如何做借勢(shì)營(yíng)銷？

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您當(dāng)下，要是不懂得借勢(shì)營(yíng)銷，簡(jiǎn)直就是out了，尤其是對(duì)于中小企業(yè)。若企業(yè)能夠在營(yíng)銷過(guò)程中善于借勢(shì)和造勢(shì)，往往可以達(dá)到事半功倍的效果，而借勢(shì)對(duì)中小企業(yè)而言尤為重要，但就目前的情況來(lái)看，把借勢(shì)營(yíng)銷做到極致的卻是大品牌。

所謂借勢(shì)營(yíng)銷，即營(yíng)造或借助社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，并借助消費(fèi)者的傳播力進(jìn)行傳播的一種營(yíng)銷方式。借勢(shì)營(yíng)銷的方式有很多種，近年來(lái)，隨著新媒體的興起，企業(yè)和商家們掀起了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷的浪潮。

那么，小品牌該如何做借勢(shì)營(yíng)銷?

1、把握借勢(shì)的時(shí)效性

熱點(diǎn)具有時(shí)效性，一般的熱點(diǎn)爆發(fā)期在前1~3天內(nèi)，3天后熱點(diǎn)就歸于平靜，無(wú)傳播爆發(fā)力，所以在做熱點(diǎn)借勢(shì)時(shí)，一定要快、狠、準(zhǔn);快速的作出熱點(diǎn)跟隨方案，準(zhǔn)確的抓住目標(biāo)人群的痛點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)作與傳播;

2、找準(zhǔn)借勢(shì)的關(guān)聯(lián)性

首先要明確自己產(chǎn)品的品牌定位及產(chǎn)品特點(diǎn)，以品牌定位為基礎(chǔ)，品牌策略為中心，對(duì)相應(yīng)的熱點(diǎn)做“關(guān)聯(lián)法”，從品牌的實(shí)際調(diào)性出發(fā)，巧妙的結(jié)合熱點(diǎn)，作出相應(yīng)的借勢(shì)營(yíng)銷方案。

3、品牌嵌入姿勢(shì)要對(duì)

熱點(diǎn)結(jié)合手法要根據(jù)品牌特性，做軟植入結(jié)合，尋找潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果，讓傳播過(guò)程中，給人一種舒服、水到渠成的感覺(jué);千萬(wàn)不要強(qiáng)硬跟“熱點(diǎn)”拉扯發(fā)生關(guān)系，盲目的植入品牌，反而扭曲自己的品牌。

總結(jié)，借勢(shì)營(yíng)銷要求做到 “巧”和“妙”，就要掌握好借勢(shì)的對(duì)象、時(shí)機(jī)、深度和火候。如果方案設(shè)計(jì)不周密、操作手法不到對(duì)，可能達(dá)不到應(yīng)有的效果，甚至產(chǎn)生負(fù)作用傷害到自身。因此，在進(jìn)行借勢(shì)策劃的時(shí)候，要考慮到社會(huì)環(huán)境、政策環(huán)境、民眾心理，以及所借之勢(shì)的性質(zhì)、影響力等因素。

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