【微博運營之微博營銷】新浪微博傳播途徑研究

新浪科技成微博引爆點

3月5日我發(fā)表一篇文章“眼中體：大家眼中的我”，隨后在7日我在新浪發(fā)了條微博：

這是我在7號上午發(fā)的，轉(zhuǎn)發(fā)為10，評論為3，我的粉絲是1萬，可以說我在新浪發(fā)布的微博平淡無奇，如果就此打住，不過是條普通信息，如果這條微博如果是新浪科技發(fā)的呢?一條信息就此傳播開來。

從8號下午2點半，到晚上10點半，8個小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)了919次，評論155條，新浪科技的粉絲數(shù)是130萬。同時這條微博登陸了我關(guān)注的熱門微博排行榜，一度排在第二，僅次于李開復(fù)的微博。對我來說最直接的表現(xiàn)就是@盧松松的信息猛增到1000多條，正是這條微博成為傳播的引爆點。

隨后，@IT程序猿、@最最搞的精選、@安卓有意思、@電腦報、@中國企業(yè)家雜志、@淘寶筆記本官方微博、@PHP程序員站、@多元商貿(mào)、@博客園等微博都發(fā)布了此條信息。(我只統(tǒng)計了認(rèn)證用戶和官方認(rèn)證微博)

這些微博的粉絲大多與幾十萬級別量計算，平均轉(zhuǎn)發(fā)都在200次以上，其中@電腦報(15萬粉絲)轉(zhuǎn)發(fā)了488條，評論66條，轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量均是高的，可能與其是IT行業(yè)、此信息內(nèi)容有關(guān)，而@最最搞的精選有55萬粉絲，其余微博在10萬-30萬不等。

新浪微博的傳播途徑

通過在微博搜索出來的結(jié)果來看，新浪科技是最早發(fā)布此信息的，隨著轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)的增加，一些官方微博相繼發(fā)布此微博，通過這條微博我可以大致分析下新浪微博的傳播途徑：

在一個信息的傳播過程中，會經(jīng)歷一個漫長的低效的傳播過程，，而當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)積累到某個點的時候(一般來說是10%～20%的某個點，也稱作引爆點)，會出現(xiàn)一個非?？焖俚脑鲩L的過程，從一個緩慢的增長曲線變?yōu)橹笖?shù)級的增長趨勢，而從低速到快速的轉(zhuǎn)變是非常迅速的、非常迅速的傳播速度在這個點開始爆發(fā)開來。

這是非常典型的“蒲公英式”傳播，憑借新浪科技的號召力，已經(jīng)完成了非常廣泛的傳播，但它又影響到同時其他微博幫助傳播，而這些微博都擁有幾十萬的粉絲量，其本身就有很大的傳播率。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會有高傳播率

有良好的傳播是需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的，之前的博文中我提到過，兩種容易被轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容：第一是：心情語錄、名人語錄”最主流，第二是網(wǎng)絡(luò)上的熱點話題!

其實用網(wǎng)友的話來講更有說服力，劉海V說：為什么轉(zhuǎn)發(fā)的人這么多?是因為我們有同感。

隨著用戶的不斷轉(zhuǎn)發(fā)、不斷@人，在未來的日子會影響到更多的人，由于本文是當(dāng)天寫的，所以數(shù)據(jù)方面無法統(tǒng)計，再加上此信息屬于IT娛樂類的，這種信息過氣很快，價值不大，通過增加的粉絲數(shù)就知道了，我的粉絲增加30-40個之間，對我沒什么影響，大家不要誤解。

我想，很多時候并不是你的內(nèi)容不夠好，而是沒有這樣一個平臺讓更多的人知道而已。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也不是那么容易的，天時地利人和都恰巧碰上了，才可能有這么一出戲。

通過收集這些帳戶轉(zhuǎn)發(fā)的微博，我總結(jié)出以下幾個特點：

1：版權(quán)信息轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著就沒了，甚至連出處都改了。

2：微博的內(nèi)容相同，有幾個微博能看出是直接復(fù)制過來的。

3：轉(zhuǎn)發(fā)的人多，評論的人少。

4：用戶特別喜歡“@”人，一下能@十幾個。

5：企業(yè)微博營銷的運營大多采用跟隨策略。

文章標(biāo)題：【微博運營之微博營銷】新浪微博傳播途徑研究
文章來源：http://muchs.cn/news/167739.html

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