【微博運(yùn)營(yíng)之微博營(yíng)銷(xiāo)】新浪微博傳播途徑研究

新浪科技成微博引爆點(diǎn)

3月5日我發(fā)表一篇文章“眼中體：大家眼中的我”，隨后在7日我在新浪發(fā)了條微博：

這是我在7號(hào)上午發(fā)的，轉(zhuǎn)發(fā)為10，評(píng)論為3，我的粉絲是1萬(wàn)，可以說(shuō)我在新浪發(fā)布的微博平淡無(wú)奇，如果就此打住，不過(guò)是條普通信息，如果這條微博如果是新浪科技發(fā)的呢?一條信息就此傳播開(kāi)來(lái)。

從8號(hào)下午2點(diǎn)半，到晚上10點(diǎn)半，8個(gè)小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)了919次，評(píng)論155條，新浪科技的粉絲數(shù)是130萬(wàn)。同時(shí)這條微博登陸了我關(guān)注的熱門(mén)微博排行榜，一度排在第二，僅次于李開(kāi)復(fù)的微博。對(duì)我來(lái)說(shuō)最直接的表現(xiàn)就是@盧松松的信息猛增到1000多條，正是這條微博成為傳播的引爆點(diǎn)。

隨后，@IT程序猿、@最最搞的精選、@安卓有意思、@電腦報(bào)、@中國(guó)企業(yè)家雜志、@淘寶筆記本官方微博、@PHP程序員站、@多元商貿(mào)、@博客園等微博都發(fā)布了此條信息。(我只統(tǒng)計(jì)了認(rèn)證用戶和官方認(rèn)證微博)

這些微博的粉絲大多與幾十萬(wàn)級(jí)別量計(jì)算，平均轉(zhuǎn)發(fā)都在200次以上，其中@電腦報(bào)(15萬(wàn)粉絲)轉(zhuǎn)發(fā)了488條，評(píng)論66條，轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量均是高的，可能與其是IT行業(yè)、此信息內(nèi)容有關(guān)，而@最最搞的精選有55萬(wàn)粉絲，其余微博在10萬(wàn)-30萬(wàn)不等。

新浪微博的傳播途徑

通過(guò)在微博搜索出來(lái)的結(jié)果來(lái)看，新浪科技是最早發(fā)布此信息的，隨著轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)的增加，一些官方微博相繼發(fā)布此微博，通過(guò)這條微博我可以大致分析下新浪微博的傳播途徑：

在一個(gè)信息的傳播過(guò)程中，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的低效的傳播過(guò)程，，而當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)積累到某個(gè)點(diǎn)的時(shí)候(一般來(lái)說(shuō)是10%～20%的某個(gè)點(diǎn)，也稱作引爆點(diǎn))，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)非?？焖俚脑鲩L(zhǎng)的過(guò)程，從一個(gè)緩慢的增長(zhǎng)曲線變?yōu)橹笖?shù)級(jí)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而從低速到快速的轉(zhuǎn)變是非常迅速的、非常迅速的傳播速度在這個(gè)點(diǎn)開(kāi)始爆發(fā)開(kāi)來(lái)。

這是非常典型的“蒲公英式”傳播，憑借新浪科技的號(hào)召力，已經(jīng)完成了非常廣泛的傳播，但它又影響到同時(shí)其他微博幫助傳播，而這些微博都擁有幾十萬(wàn)的粉絲量，其本身就有很大的傳播率。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會(huì)有高傳播率

有良好的傳播是需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的，之前的博文中我提到過(guò)，兩種容易被轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容：第一是：心情語(yǔ)錄、名人語(yǔ)錄”最主流，第二是網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)話題!

其實(shí)用網(wǎng)友的話來(lái)講更有說(shuō)服力，劉海V說(shuō)：為什么轉(zhuǎn)發(fā)的人這么多?是因?yàn)槲覀冇型小?/p>

隨著用戶的不斷轉(zhuǎn)發(fā)、不斷@人，在未來(lái)的日子會(huì)影響到更多的人，由于本文是當(dāng)天寫(xiě)的，所以數(shù)據(jù)方面無(wú)法統(tǒng)計(jì)，再加上此信息屬于IT娛樂(lè)類(lèi)的，這種信息過(guò)氣很快，價(jià)值不大，通過(guò)增加的粉絲數(shù)就知道了，我的粉絲增加30-40個(gè)之間，對(duì)我沒(méi)什么影響，大家不要誤解。

我想，很多時(shí)候并不是你的內(nèi)容不夠好，而是沒(méi)有這樣一個(gè)平臺(tái)讓更多的人知道而已。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也不是那么容易的，天時(shí)地利人和都恰巧碰上了，才可能有這么一出戲。

通過(guò)收集這些帳戶轉(zhuǎn)發(fā)的微博，我總結(jié)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1：版權(quán)信息轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著就沒(méi)了，甚至連出處都改了。

2：微博的內(nèi)容相同，有幾個(gè)微博能看出是直接復(fù)制過(guò)來(lái)的。

3：轉(zhuǎn)發(fā)的人多，評(píng)論的人少。

4：用戶特別喜歡“@”人，一下能@十幾個(gè)。

5：企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)大多采用跟隨策略。

文章標(biāo)題：【微博運(yùn)營(yíng)之微博營(yíng)銷(xiāo)】新浪微博傳播途徑研究
文章來(lái)源：http://muchs.cn/news/167739.html

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