一個(gè)好的SEM搜索推廣賬號(hào)架構(gòu)是什么樣子？

前言：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中百度搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)是一種非常常見(jiàn)的推廣手法，但是背后所要承受的就是持續(xù)不斷的資金投入。如果站在公司盈利的角度來(lái)看，投入只要能夠帶來(lái)相應(yīng)的利潤(rùn)，那么這種投入就是有價(jià)值的，所以老板關(guān)心的是投入產(chǎn)出比。公司花了錢(qián)推廣，可是效果并不怎么好，這種情況讓很多新手網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)朋友很尷尬。尤其是現(xiàn)在百度的推廣位已經(jīng)調(diào)整至4個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。為了幫助新手朋友上手百度搜索推廣，我們今天開(kāi)始從最基本的搜索賬號(hào)搭建講起，要知道一個(gè)好的推廣賬號(hào)結(jié)構(gòu)其實(shí)對(duì)我們賬號(hào)的質(zhì)量度提升是非常有好處的，這也是很多新手朋友在開(kāi)始工作的時(shí)候容易忽略的地方。

一、優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)結(jié)構(gòu)到底有什么好處？

操作百度推廣賬號(hào)的小伙伴應(yīng)該會(huì)遇到過(guò)這樣的場(chǎng)景：某一個(gè)主關(guān)鍵詞的價(jià)格已經(jīng)出的比較高了，甚至打聽(tīng)以后，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞出價(jià)還沒(méi)有自己的高，為什么自己的排名老是排不過(guò)對(duì)手的呢，尤其是老板詢問(wèn)的時(shí)候，根本不知道怎么回答。

其實(shí)出現(xiàn)這種情況的根本原因就是你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度不高，百度推廣的排名和兩個(gè)因素有著密切的關(guān)系：關(guān)鍵詞出價(jià)和質(zhì)量度；

出價(jià)很容易理解，無(wú)非就是花錢(qián)，但是質(zhì)量度這個(gè)概念讓很多的新手朋友摸不著頭腦，因?yàn)檫@玩意太虛了，根本無(wú)從下手。

其實(shí)質(zhì)量度是很多因素綜合的結(jié)果，比如用戶的點(diǎn)擊，著陸頁(yè)的質(zhì)量，創(chuàng)意的質(zhì)量等，還有一個(gè)非常重要的就是我們今天說(shuō)的優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)！

二、百度推廣賬號(hào)基本結(jié)構(gòu)圖

首先我們聊一下百度推廣賬號(hào)的基本結(jié)構(gòu)，很多新手朋友拿到一個(gè)賬號(hào)以后，也不管三七二十一，先建一個(gè)計(jì)劃，然后簡(jiǎn)單的添加幾個(gè)單元，然后就往里面把能想到的關(guān)鍵詞都給添加上去了。

其實(shí)我們拿到賬號(hào)以后，要做的第一件事情是要合理的架構(gòu)我們的賬號(hào)，如果不畫(huà)出來(lái)，最起碼你心里面要有這樣一幅架構(gòu)圖，到底應(yīng)該設(shè)哪些推廣計(jì)劃，每一個(gè)推廣計(jì)劃按照什么來(lái)分類(lèi)，推廣計(jì)劃下面怎么設(shè)置單元，單元根據(jù)什么來(lái)細(xì)分，最后才是添加關(guān)鍵詞；

三、優(yōu)質(zhì)的百度推廣賬號(hào)架構(gòu)什么樣子？

1、整體扁平化；

顧名思義，就是最好不要只建立一個(gè)推廣計(jì)劃，把雞蛋放在一個(gè)籃子里面，我們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司業(yè)務(wù)，合理的規(guī)劃出不同的推廣計(jì)劃，這樣更加有針對(duì)性，更重要的是我們可以不同業(yè)務(wù)的合理的調(diào)整我們的推廣側(cè)重點(diǎn)，比如重點(diǎn)的詞的計(jì)劃我們可以延長(zhǎng)推廣時(shí)間，采用分匹配出價(jià)，調(diào)整不同的自動(dòng)出價(jià)比例，不同地域的詞單獨(dú)推廣，設(shè)置不同的推廣預(yù)算，添加不同的否定詞，設(shè)置不同的創(chuàng)意展現(xiàn)方式等等；

還有一個(gè)好處，就是扁平化的結(jié)構(gòu)對(duì)于我們清晰的分類(lèi)有好處，寫(xiě)創(chuàng)意更加有針對(duì)性，搜索引擎理解我們產(chǎn)品架構(gòu)也更加簡(jiǎn)單，更友好；

2、分類(lèi)清晰；

其實(shí)這個(gè)和我們?cè)谧鯯EO的時(shí)候，架構(gòu)自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局差不多，首先是主關(guān)鍵詞，然后是欄目關(guān)鍵詞，最后才是長(zhǎng)尾詞，這樣大的目的就是幫助用戶在我們的網(wǎng)站上面快速找到自己想要的東西；

百度推廣賬號(hào)結(jié)構(gòu)分類(lèi)其實(shí)也一樣，讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和產(chǎn)品架構(gòu)，這樣對(duì)質(zhì)量度的提升有很好的作用。我們的推廣計(jì)劃可以根據(jù)不同產(chǎn)品分類(lèi)，或者格局不同業(yè)務(wù)進(jìn)行分類(lèi)，或者根據(jù)不同的地域，根據(jù)不同的時(shí)間，關(guān)鍵詞熱門(mén)程度都可以，當(dāng)然前提是有意義的分類(lèi)，最重要是對(duì)業(yè)務(wù)推廣有好處，也就是我們下面要說(shuō)的；

3、和業(yè)務(wù)相關(guān)；

我們所有的賬戶架構(gòu)優(yōu)化的目的是服務(wù)于我們的業(yè)務(wù)，所以賬號(hào)結(jié)構(gòu)基于實(shí)際業(yè)務(wù)，這樣才有價(jià)值，比如：

A、品牌詞計(jì)劃：我們可以針對(duì)自己的品牌搜索詞單獨(dú)建立計(jì)劃，要防止對(duì)手做你的品牌詞，造成用戶流失；
B、競(jìng)品詞計(jì)劃：同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)用戶也是你的目標(biāo)用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
C、熱門(mén)詞計(jì)劃：公司主業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，也是轉(zhuǎn)化率高的，所以我們應(yīng)該加大力度重點(diǎn)推廣；
當(dāng)然根據(jù)業(yè)務(wù)需要我們還能組合很多有價(jià)值的推廣計(jì)劃出來(lái)，這些要看你這樣一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員有沒(méi)有產(chǎn)品思維了；

四、如何架構(gòu)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)結(jié)構(gòu)？

知道了什么樣的推廣賬號(hào)結(jié)構(gòu)是優(yōu)質(zhì)的以后，接下來(lái)我們就要去規(guī)劃自己的百度推廣賬號(hào)結(jié)構(gòu)了，可以從這幾個(gè)方面問(wèn)自己?jiǎn)栴}：

1、產(chǎn)品大的分類(lèi)有哪些？有哪些分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)？

2、有沒(méi)有需要重點(diǎn)推廣的詞？

3、有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們的品牌詞搜索量怎么樣？

結(jié)語(yǔ)

一個(gè)好的推廣賬號(hào)架構(gòu)是基礎(chǔ)，不是說(shuō)沒(méi)有這樣的架構(gòu)，就無(wú)法推廣產(chǎn)品，百度就不給排名，其實(shí)往往一個(gè)好的推廣架構(gòu)會(huì)在一些很小的細(xì)節(jié)上面體現(xiàn)你的賬號(hào)優(yōu)勢(shì)，尤其是大家旗鼓相當(dāng)?shù)臅r(shí)候，價(jià)格都差不多，創(chuàng)意寫(xiě)的都還可以。所以千萬(wàn)不能忽視，這也是一個(gè)合格的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)必須要具備的思維。最后送給大家一句話：萬(wàn)丈高樓平地起，基礎(chǔ)不穩(wěn)，想要有質(zhì)的飛躍可能很困難，更不能眼高手低，一天到晚只關(guān)注那些看似高大上的技巧，其實(shí)最基礎(chǔ)的東西還沒(méi)有優(yōu)化好。

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