SEM推廣效果優(yōu)化應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行調(diào)整

現(xiàn)在很多做SEM推廣
的企業(yè)主都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，推廣費(fèi)用越來越高，投入越來越大，但是最終的轉(zhuǎn)化成果卻不是很理想，咨詢量訂單量以及轉(zhuǎn)化量都不是很理想。這其實(shí)算是SEM推廣中普遍存在的一個(gè)問題，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)力也隨之增加，如果真的要做出SEM推廣效果，就必須對(duì)賬戶進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，找到方向進(jìn)行優(yōu)化，針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整，提升轉(zhuǎn)化效果。的核心，關(guān)鍵詞的好壞直接影響到轉(zhuǎn)化。在做關(guān)鍵詞調(diào)整優(yōu)化的時(shí)候，盡可能的從網(wǎng)民搜索的習(xí)慣出發(fā)，其次是根據(jù)搜索詞報(bào)告等多個(gè)維度進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，同時(shí)在開始做SEM推廣之前，一定要對(duì)詞有深刻的理解。我們選擇關(guān)鍵詞時(shí)，要對(duì)所有的不同類型關(guān)鍵詞做一個(gè)簡(jiǎn)單規(guī)律思考 ，哪些詞會(huì)匹配到垃圾流量，哪些不會(huì)，擇優(yōu)選擇。找到客戶想要找的詞這個(gè)是重點(diǎn)。

數(shù)據(jù)分析是SEM推廣中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，如果沒有數(shù)據(jù)分析做依撐，推廣效果是不會(huì)很明顯的。而且賬戶數(shù)據(jù)并不是的分析標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)還要不斷的測(cè)試，一套完整的轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)監(jiān)控體系是做好SEM推廣的前提，這樣方便實(shí)時(shí)監(jiān)控賬戶情況，能完全了解哪些詞有消費(fèi)，哪些詞有轉(zhuǎn)化，哪些詞有消費(fèi)但是沒轉(zhuǎn)化等等，為后期的優(yōu)化調(diào)整節(jié)約了很多時(shí)間，也減少了走彎路的可能性。同時(shí)要分析客戶來源以及消費(fèi)轉(zhuǎn)化情況，如果不做這些分析，只會(huì)浪費(fèi)掉很多的錢。

還有一點(diǎn)是很多企業(yè)主會(huì)忽視的一點(diǎn)，那就是質(zhì)量度，質(zhì)量度會(huì)影響著整個(gè)賬戶的表現(xiàn)，質(zhì)量度優(yōu)化好了還會(huì)降低廣告成本，所以質(zhì)量度的分析也缺不了。質(zhì)量度得分直接影響到展現(xiàn)量，展現(xiàn)量上不來，轉(zhuǎn)化就更不用說了，展現(xiàn)量高點(diǎn)擊量才會(huì)高，才有可能有咨詢量。質(zhì)量度得分跟帳戶結(jié)構(gòu)有很大的關(guān)系，詞性最好是相同的放在一起，長(zhǎng)短差不多的放在一起，一個(gè)企業(yè)如果業(yè)務(wù)不是很廣的話，一般一兩百個(gè)詞就差不多了。太多的詞管理會(huì)比較麻煩。同時(shí)競(jìng)價(jià)的著陸頁一定要跟自己的創(chuàng)意相關(guān)聯(lián)，如果不相關(guān)，那么質(zhì)量度得分也不會(huì)很高，跟錢也是有關(guān)系的。

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