【SEM干貨】推廣賬戶關鍵詞展現(xiàn)量低，如何分析？

在做競價推廣時，需要不斷的對運營數(shù)據(jù)進行分析，找出競價推廣中存在的問題。比如：關鍵詞展現(xiàn)量低的問題，需要對比關注賬戶不同時間段展現(xiàn)量的變化情況，只有充足的展現(xiàn)量，讓目標用戶看到我的競價廣告，點擊進入網(wǎng)站，才有可能帶來轉(zhuǎn)化。那么，關鍵詞展現(xiàn)量低的原因有哪些?如何解決這些問題呢?今天有著11年網(wǎng)站代運營經(jīng)驗的公司—創(chuàng)新互聯(lián)就這個問題為您分析。

原因一：賬戶內(nèi)的關鍵詞出價過低。

關鍵詞出價是影響關鍵詞展現(xiàn)量的重要原因之一，關競價賬戶里的關鍵詞出價過低，致使在搜索引擎沒有排名，沒有展現(xiàn)的機會。

解決方案：

通過推廣實況，查詢當前關鍵詞的排名情況，逐步提高關鍵詞出價。

原因二：關鍵詞檢索量低/冷門。

在添加關鍵詞時，添加了一些檢索量低的冷門關鍵詞，導致展現(xiàn)機會少。

解決方案：

暫?；騽h除冷門詞。使用關鍵詞篩選工具，添加網(wǎng)民喜歡搜的詞。

原因三：關鍵詞匹配模式全部使用精確

賬戶關鍵詞匹配模式有廣泛匹配、短語核心包含、短語同義包含、短語精確包含、精確匹配5種。如果企業(yè)選擇精確匹配，展現(xiàn)量會很低。

解決方案：

建議賬戶初期選用短語匹配，再根據(jù)搜索詞報告進行調(diào)整。

原因四：賬戶預算設置過低

賬戶預算設置過少;核心關鍵詞點擊單價高于賬戶預算;會致使賬戶提早下線。

解決方案：

提高賬戶預算，保證關鍵詞能夠有充足的展現(xiàn)。

原因五：推廣時段過短

競價廣告在線時長較短，流量高峰期未投放。

解決方案：

根據(jù)主營業(yè)務，覆蓋目標用戶搜索時段。推廣的時間段不能只投放白天上班時間，晚上也是潛在用戶的搜索高峰期。比如做母嬰產(chǎn)品的企業(yè)。一般情況下，要保證在線不能少于8個小時。

原因六：推廣地域少

賬戶投放的推廣地域少，或投放了一些對產(chǎn)品需求低的城市。

解決方案：

參考百度指數(shù)“人群畫像”，同時結(jié)合自己的業(yè)務服務范圍，拓寬投放地域。

創(chuàng)新互聯(lián)總結(jié)：關鍵詞展現(xiàn)量低與出價、匹配模式、預算、推廣時段、推廣地域等密切相關。一個完整的推廣賬戶是慢慢完善的，企業(yè)的運營人員每天要對關鍵詞數(shù)據(jù)進行分析，把展現(xiàn)量提升去，才會有好的點擊率和轉(zhuǎn)化率。如您企業(yè)已經(jīng)在做競價推廣，但是苦于沒有競價人員或推廣效果不好，可以了解創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站代運營產(chǎn)品。

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