主頁(yè)優(yōu)化，行動(dòng)為王!

如果你繼續(xù)在公司內(nèi)討論網(wǎng)站主頁(yè)和該如何使它變得更好,那么，現(xiàn)在是你接受現(xiàn)實(shí)的時(shí)候了-----你過(guò)去心目中的主頁(yè)已經(jīng)沒(méi)有了。新的范例 (無(wú)限主頁(yè)) ，甚至比一種動(dòng)態(tài)經(jīng)驗(yàn)更不象主頁(yè)。主頁(yè)已經(jīng)變成了一個(gè)虛擬的裝雜物的容器，它向到達(dá)你站點(diǎn)，并降落的訪客，描述著這塊登陸的土地. 從一次訪問(wèn)到另一次訪問(wèn)，從一個(gè)人到另一個(gè)人，在這種模式下，不變的可能就是你放置在角落中的圖標(biāo) (對(duì)于有些訪客，它放置在左側(cè)，對(duì)另一些訪客，它放置在右側(cè)) 。現(xiàn)在是將主頁(yè)擴(kuò)展至無(wú)限的時(shí)候了。

ClickZ 專(zhuān)欄作家Jason Burby在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，都在宣講這一重要的觀念。如果你沒(méi)有獲得“行動(dòng)”，那么網(wǎng)絡(luò)分析學(xué)上的 ROI 是零。換句話說(shuō),停止做報(bào)告而開(kāi)始行動(dòng)。行動(dòng)就意味著優(yōu)化。開(kāi)始進(jìn)行優(yōu)化的位置就是你的現(xiàn)存主頁(yè)。

建立一個(gè)把重心集中在登陸頁(yè)的優(yōu)化項(xiàng)目，能對(duì)關(guān)鍵策略產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果。如果你追蹤轉(zhuǎn)化率,你應(yīng)該能夠測(cè)試登陸頁(yè)上各種不同的“廣告供給”，并且看到它們?nèi)绾芜\(yùn)行。 如果你追蹤站點(diǎn)上的時(shí)間,你應(yīng)該能夠決定出，哪些內(nèi)容能把人們留住最長(zhǎng)時(shí)間。不管怎樣，登陸頁(yè)的優(yōu)化，都幫助你巧妙的和初次訪客搞好關(guān)系，并且?guī)椭愠掷m(xù)不斷的調(diào)整這種關(guān)系。一旦你開(kāi)始登陸頁(yè)的優(yōu)化，你就邁出了接近更復(fù)雜靈感的第一步。這種能在站點(diǎn)中采取立即和持續(xù)行動(dòng)，并看到站點(diǎn)主要性能得以提升的經(jīng)歷，是會(huì)令人非常滿意的。

開(kāi)始進(jìn)行登陸頁(yè)優(yōu)化后，就應(yīng)該勇往直前。Jonathan Mendez 在他的博客中曾寫(xiě)過(guò)一篇《登陸頁(yè)優(yōu)化七規(guī)》的文章。這篇文章是如何開(kāi)始進(jìn)行優(yōu)化的一個(gè)很好的參考。同時(shí)，還有一些容易獲得的軟件包，它們能做很多事情，從進(jìn)行簡(jiǎn)單的 A/B 測(cè)試，到在站點(diǎn)進(jìn)行復(fù)雜的行為定向。在你準(zhǔn)備對(duì)其中的任一軟件作投資之前，要確保你有一個(gè)行動(dòng)計(jì)劃。

接下來(lái)，進(jìn)行超出登陸頁(yè)之外的優(yōu)化項(xiàng)目，并且向在線媒體邁進(jìn)，就是順利成章的事了。如果你要做廣告，你的拓展行為可以是：從測(cè)量點(diǎn)擊轉(zhuǎn)變?yōu)樘骄吭L客從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的整個(gè)生命周期。在這個(gè)生命周期的優(yōu)化場(chǎng)景中，你能持續(xù)地調(diào)整整個(gè)經(jīng)歷，以達(dá)到促進(jìn)生意成長(zhǎng)的目標(biāo)。記得制作一些有良好調(diào)整性的廣告。其中部分廣告可促進(jìn)訪客進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)渠道，另一部分廣告可推動(dòng)消費(fèi)者加深對(duì)品牌的理解。

現(xiàn)在問(wèn)自己如下三個(gè)問(wèn)題:

1. 我在分析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上采取行動(dòng)了嗎?

2. 我能很好的調(diào)整訪客經(jīng)歷并推進(jìn)成功策略嗎？

3. 我能管理從線下點(diǎn)擊，到線上對(duì)話的全部訪客經(jīng)歷嗎？

記得,沒(méi)有行動(dòng)就意味著沒(méi)有 ROI 。把你主頁(yè)和你的客戶擴(kuò)充至無(wú)限!

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