SEO優(yōu)化中常見的13個(gè)錯(cuò)誤

我們?cè)?a href="http://www.muchs.cn/" target="_self">SEO優(yōu)化中可能會(huì)因?yàn)楦鞣N粗心大意而不可避免的犯一些低級(jí)錯(cuò)誤，這里給大家羅列SEO錯(cuò)誤中最常見的16個(gè)搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題。即便是最有經(jīng)驗(yàn)的SEO專業(yè)人士有時(shí)也會(huì)忽略這些常見問(wèn)題！

SEO不僅僅是站內(nèi)營(yíng)銷，大量的重復(fù)性內(nèi)容，同時(shí)SEO的技術(shù)方面有時(shí)會(huì)被忽視，尤其是漫不經(jīng)心的網(wǎng)站管理員。作為一個(gè)花費(fèi)大量時(shí)間優(yōu)化網(wǎng)站的SEOer，我注意到經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題：一次又一次出現(xiàn)的技術(shù)錯(cuò)誤。讓我們認(rèn)識(shí)一下這些錯(cuò)誤。如果我遇到的這些問(wèn)題是你聽說(shuō)過(guò)的，那么你至少要注意其中錯(cuò)誤在你網(wǎng)站發(fā)生的可能性很高。

1.對(duì)自己網(wǎng)址使用“nofollow”標(biāo)簽

每當(dāng)SEO需要保持頁(yè)面隱藏在搜索結(jié)果中時(shí)，為了防止重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題，使用nofollow隱藏重復(fù)區(qū)域，保持精簡(jiǎn)內(nèi)容頁(yè)面不在索引中，對(duì)自己網(wǎng)址使用“nofollow”標(biāo)簽，這對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)站是完全沒有作用的。

因?yàn)槟悴皇鞘褂昧恕皀ofollow”標(biāo)簽來(lái)做到這一點(diǎn)！我們要具體認(rèn)識(shí)到“nofollow”標(biāo)簽的作用，“nofollow”標(biāo)簽不會(huì)阻止網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎索引，它只是起到不傳遞權(quán)重的作用而已。“nofollow”標(biāo)記確實(shí)阻止了鏈接的權(quán)重傳遞，但百度在確定要傳遞的權(quán)重?cái)?shù)量時(shí)仍會(huì)考慮頁(yè)面上的鏈接總數(shù)。換句話說(shuō)，無(wú)論頁(yè)面上的其他鏈接是否為nofollow，你的后續(xù)鏈接都將傳遞相同數(shù)量的權(quán)重。

我仍然經(jīng)?？吹竭@種情況：SEO新手和網(wǎng)站管理員在他們自己的內(nèi)容上使用“nofollow”標(biāo)簽，或者認(rèn)為它會(huì)阻止頁(yè)面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，或者認(rèn)為他們可以使用它來(lái)傳遞權(quán)重到更重要的頁(yè)面?！皀ofollow”標(biāo)簽完成了這兩件事。

當(dāng)你使用“nofollow”標(biāo)簽時(shí)，你正在失去權(quán)重傳遞。不要這樣做，甚至不要在你不想索引的頁(yè)面上。如果要將頁(yè)面保留在索引之外，請(qǐng)?jiān)贖TML頭中使用：

上述指令可防止頁(yè)面在搜索結(jié)果中出現(xiàn)，但建議搜索引擎按照頁(yè)面上的鏈接進(jìn)行操作。這樣，收錄未編制索引頁(yè)面的任何權(quán)重將通過(guò)頁(yè)面上的鏈接傳遞回你的站點(diǎn)，而不是被轉(zhuǎn)儲(chǔ)。

2.網(wǎng)站代碼不使用規(guī)范化

HTML頭中的rel=canonical標(biāo)記如下所示：

它告訴搜索引擎，搜索引擎應(yīng)該將鏈接的URL視為“canon”而不是當(dāng)前頁(yè)面。這個(gè)標(biāo)簽的目的是防止重復(fù)內(nèi)容被索引，這可能會(huì)削弱你的搜索引擎權(quán)限。使用規(guī)范標(biāo)記似乎也將權(quán)重從非規(guī)范頁(yè)面?zhèn)鬟f到規(guī)范頁(yè)面，因此無(wú)需擔(dān)心丟失非規(guī)范頁(yè)面累積的權(quán)重。

這是轉(zhuǎn)換優(yōu)化經(jīng)常遇到錯(cuò)誤的地方。A / B測(cè)試中的頁(yè)面替換應(yīng)該使用規(guī)范標(biāo)記，以便備用頁(yè)面不會(huì)被索引（并且備用頁(yè)面拾取的任何權(quán)限都將傳遞到主頁(yè)面）。

產(chǎn)品頁(yè)面的變化，例如具有不同顏色的替代品，是另一個(gè)常見的例子。每次使用URL查詢字符串時(shí)，也可以創(chuàng)建重復(fù)項(xiàng)。因此，對(duì)于使用查詢字符串的站點(diǎn)，站點(diǎn)范圍規(guī)范化可能是一個(gè)很好的解決方案。

3.出站鏈接使用不當(dāng)

如果你要鏈接到站點(diǎn)范圍內(nèi)導(dǎo)航中的其他站點(diǎn)，并且它不是你的相關(guān)性站點(diǎn)之一，則應(yīng)該刪除鏈接。從純粹的權(quán)重角度來(lái)看，外部鏈接會(huì)分散傳遞回你自己站點(diǎn)的權(quán)限。這并不是說(shuō)你不應(yīng)該鏈接到任何其他人（這完全會(huì)破壞使用鏈接作為排名因素的目的）。但是，你自己網(wǎng)站導(dǎo)航中的出站鏈接會(huì)通過(guò)影響每個(gè)頁(yè)面來(lái)彌補(bǔ)損失。

當(dāng)然，從最開始的權(quán)重算法以來(lái)，百度已經(jīng)走了很長(zhǎng)一段路，但導(dǎo)航中的外部鏈接是不確定的另一個(gè)原因是：它們很容易看起來(lái)像垃圾鏈接。當(dāng)然，如果鏈接使用關(guān)鍵字錨文本或鏈接被放置在可能混淆內(nèi)部網(wǎng)站導(dǎo)航的地方，情況會(huì)更糟。

主要內(nèi)容中的出站鏈接通常不是問(wèn)題，但重要的是要篩選它們的質(zhì)量。鏈接到“壞鄰居”可能會(huì)使百度的對(duì)你的網(wǎng)站懲罰，或者通過(guò)算法降低排名。

4.沒有足夠的出站鏈接

“片面的知識(shí)是一件危險(xiǎn)的事情”絕對(duì)適用于這歌問(wèn)題。對(duì)搜索引擎如何工作的有限理解，導(dǎo)致一些人相信他們不應(yīng)該鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站。雖然純權(quán)重算法確實(shí)會(huì)提出這一點(diǎn)，但事實(shí)并非如此。

出站鏈接不是特別影響排名因素，但是它們可以為你的內(nèi)容帶來(lái)價(jià)值，而這反過(guò)來(lái)又可以與我們?cè)谒阉髦邢嚓P(guān)。這可能被解釋為包括引用提高了對(duì)內(nèi)容的價(jià)值，而不是意味著出站鏈接根本沒有效果。無(wú)論如何，如果你想要認(rèn)真優(yōu)化SEO，那么有處斬鏈接的內(nèi)容是必須的，這可能會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生積極的，甚至是間接的影響。

5.內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)差

構(gòu)建鏈接的方法不止一種，但也有很多錯(cuò)誤的方法。使用邏輯鏈接結(jié)構(gòu)構(gòu)建你的站點(diǎn)。應(yīng)至少?gòu)囊粋€(gè)靜態(tài)文本鏈接訪問(wèn)每個(gè)頁(yè)面。

完全扁平的鏈接架構(gòu)是另一個(gè)常見問(wèn)題。有些人認(rèn)為每個(gè)頁(yè)面都需要通過(guò)鏈接訪問(wèn)太多，包括導(dǎo)航中網(wǎng)站上幾乎每個(gè)頁(yè)面的鏈接。從用戶的角度來(lái)看，這使得找到合適的頁(yè)面非常困難，從而產(chǎn)生了明顯的問(wèn)題。但這種混亂傳遞給搜索引擎以及他們解釋你網(wǎng)站的方式。如果沒有明確的層次結(jié)構(gòu)，搜索引擎很難解析你網(wǎng)站上哪些頁(yè)面最重要，哪些頁(yè)面涵蓋哪些主題等等。

所以我們要知道，算法比權(quán)重要多得多。分類層次結(jié)構(gòu)有助于搜索引擎在內(nèi)容上理解你的網(wǎng)站，這對(duì)于排名非常重要。注意標(biāo)簽云和過(guò)時(shí)的檔案列表。這些在現(xiàn)代網(wǎng)站程序主題中較少出現(xiàn)，但它們經(jīng)常發(fā)生，你應(yīng)該知道它們應(yīng)該被去除。點(diǎn)擊這些是非常糟糕的，異味這些額外的鏈接劃分權(quán)重。特別是日期存檔列表，不會(huì)為鏈接體系結(jié)構(gòu)添加內(nèi)容信息，類別鏈接比那些標(biāo)簽云更有條理。

最后，雖然不是錯(cuò)誤，但我們強(qiáng)烈建議你在自己的正文內(nèi)容中引用自己的內(nèi)容。內(nèi)容中的上下文鏈接通常被認(rèn)為比導(dǎo)航中的鏈接更重要，并且它們肯定會(huì)增加重要的內(nèi)容價(jià)值。

6.不合理的URL架構(gòu)

在不破壞SEO的其他方面的情況下，URL架構(gòu)可能很難修復(fù)，因此我們不建議急于使用，或者可能弊大于利。也就是說(shuō)，我遇到的最常見問(wèn)題之一是缺乏可靠的URL架構(gòu)。特別是，文件夾組織通常不穩(wěn)定。

我們需要避免兩種復(fù)雜情況：創(chuàng)建404頁(yè)面并丟失現(xiàn)有鏈接權(quán)限。更改URL體系結(jié)構(gòu)時(shí)，需要確保舊頁(yè)面301為新頁(yè)面。理想情況下，還應(yīng)更新舊頁(yè)面的任何內(nèi)部鏈接，因?yàn)槊看瓮ㄟ^(guò)鏈接或301時(shí)，權(quán)重都會(huì)傳遞減少。

7.使用搜索引擎不能識(shí)別的框架

在一些地方需要框架和iframe，但是你不應(yīng)該將它們用于你想要編入索引的任何東西。百度對(duì)此很謹(jǐn)慎：框架網(wǎng)頁(yè)可能會(huì)給搜索引擎帶來(lái)問(wèn)題，因?yàn)樗鼈兣cWeb的概念模型不對(duì)應(yīng)。在此模型中，一個(gè)頁(yè)面僅顯示一個(gè)URL。使用框架或iframe的頁(yè)面在單個(gè)頁(yè)面中顯示多個(gè)URL（每個(gè)框架一個(gè)）。百度會(huì)嘗試將框架內(nèi)容與包含框架的網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)，但我們不保證會(huì)這樣做。

這并不是說(shuō)你的網(wǎng)站永遠(yuǎn)不應(yīng)該使用它們。例如，Baidu嵌入會(huì)使用iframe。你絕對(duì)應(yīng)該不能做的是使用框架為你的網(wǎng)站上瀏覽內(nèi)容的方法。這不僅會(huì)使內(nèi)容難以收錄索引，還會(huì)破壞你的網(wǎng)站架構(gòu)，并使人們很難通過(guò)鏈接引用你的內(nèi)容。

8.使用不可索引的格式

搜索引擎對(duì)圖片，F(xiàn)lash文件，Java小程序和視頻中的內(nèi)容進(jìn)行爬網(wǎng)和索引的能力有限。與框架一樣，這并不是說(shuō)你不應(yīng)該將這些格式用于你網(wǎng)站上的任何內(nèi)容。它的意思是你絕不應(yīng)該相信搜索引擎能夠正確地索引這些格式的內(nèi)容，你應(yīng)該始終為用戶和搜索引擎提供替代內(nèi)容來(lái)訪問(wèn)。

9.錯(cuò)誤地使用圖片alt標(biāo)簽屬性

你應(yīng)該避免使用圖片代替文本，因?yàn)樗阉饕骐y以解釋圖像，并且不太可能以與文本相同的方式解釋圖像。目前大多數(shù)網(wǎng)站優(yōu)化者都知道的一件事是圖片alt屬性，通常被稱為“alt標(biāo)簽”。alt標(biāo)簽用于為圖片提供文本替代，如果圖片無(wú)法顯示的話。換句話說(shuō)，如果用戶由于視覺障礙而使用屏幕閱讀器，或者如果他們的設(shè)備無(wú)法加載圖片，則他或她將被呈現(xiàn)alt屬性的文本。

問(wèn)題是，很大一部分網(wǎng)站優(yōu)化者正在錯(cuò)誤地使用它。他們將alt標(biāo)記視為某種關(guān)鍵字標(biāo)記，但這不是它的目的。我經(jīng)常會(huì)遇到將關(guān)鍵字填充到圖片alt標(biāo)記中的網(wǎng)站，這些標(biāo)記與圖像本身幾乎沒有任何關(guān)系。即使關(guān)鍵字是相關(guān)的，如果他們無(wú)法查看或加載圖片，他們通常也不會(huì)提供有人需要的信息。

也就是說(shuō)，一般來(lái)說(shuō)，將圖片保持在125個(gè)字符以下是一種很好的做法。如果圖像是需要更大的alt來(lái)解釋的大圖或信息圖，則文本應(yīng)包含在其他地方。

10.無(wú)意識(shí)的隱形網(wǎng)站內(nèi)容作弊策略

百度采取強(qiáng)烈反對(duì)隱形網(wǎng)站內(nèi)容的立場(chǎng)，但不是每一個(gè)隱形事件都是故意的。雖然無(wú)意識(shí)的偽裝會(huì)讓你受到懲罰的幾率相對(duì)較低，但最好避免完全隱藏在安全方面。

隱藏真實(shí)的典型示例是在網(wǎng)站上放置與背景顏色匹配的文本。這使得文本對(duì)讀者不可見，而搜索引擎仍然可以抓取它。過(guò)去，垃圾郵件發(fā)送者過(guò)去常常在隱藏文本中包含關(guān)鍵字，希望這會(huì)提高他們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的可見性。這在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒有奏效，但是一些黑帽SEO優(yōu)化人員偶爾會(huì)嘗試使用這種“作弊策略”。

不幸的是，當(dāng)樣式表的某些元素意外地呈現(xiàn)與背景相同的顏色時(shí)，這也可能偶然發(fā)生。這應(yīng)該避免。需要注意的另一個(gè)常見事故是空錨文本鏈接：沒有錨文本的href鏈接。其中太多也可能被認(rèn)為是隱形。

11.缺少或重復(fù)元描述

我經(jīng)常遇到似乎沒有聽說(shuō)過(guò)元描述的網(wǎng)站。這是搜索引擎幾乎完全控制的極少數(shù)地方之一，所以不要浪費(fèi)這個(gè)機(jī)會(huì)。這里沒有什么可說(shuō)的，在其他地方找不到，所以我會(huì)留下它。我只是不能跳過(guò)這一個(gè)，因?yàn)槲胰匀唤?jīng)?？吹剿?/p>

一個(gè)不太明顯的問(wèn)題是重復(fù)的元描述。我經(jīng)?？吹竭@種情況發(fā)生，因?yàn)槟０灏枋?，?dǎo)致網(wǎng)站的整個(gè)部分具有相同的描述。這通常是故意完成的，因?yàn)殚_發(fā)人員已經(jīng)聽說(shuō)每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有一個(gè)元描述，這就是他們的解決方案。不幸的是，這實(shí)際上弊大于利。

元描述取代了百度的自動(dòng)搜索代碼段，雖然百度的自動(dòng)代碼段并不總是最優(yōu)的，但它必然會(huì)比為一系列網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的通用代碼段更好。但我認(rèn)為并非每個(gè)頁(yè)面都需要元描述，并且有些情況下使用元描述可能會(huì)適得其反。

考慮專為長(zhǎng)尾設(shè)計(jì)的博客文章。百度的自動(dòng)代碼段會(huì)抓取與用戶搜索的搜索詞組相關(guān)的一些內(nèi)容。在某些情況下，這意味著百度的自動(dòng)代碼段實(shí)際上可以更好。如果是為長(zhǎng)尾設(shè)計(jì)的博客文章，則無(wú)法在元描述中包含用戶可能搜索過(guò)的每個(gè)可能的短語(yǔ)。在這種情況下添加元描述可能會(huì)導(dǎo)致用戶在代碼段中看不到對(duì)其搜索查詢的任何引用，并且可能會(huì)阻止他們點(diǎn)擊結(jié)果。

如何確定何時(shí)包含元描述以及何時(shí)不包含元描述？

這主要?dú)w結(jié)為關(guān)鍵字策略。對(duì)于具有非常清晰主題的高度集中的頁(yè)面，自定義元描述可能是好選擇。對(duì)于更多沿著“咆哮”的帖子，或者在內(nèi)容涵蓋大量主題的情況下，值得考慮元描述實(shí)際上可能阻止點(diǎn)擊的可能性。不那么有爭(zhēng)議的是，避免短元描述以及搜索引擎的元描述太長(zhǎng)是很重要的。在大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)的字符最好是130到150個(gè)字符。

12.沒有XML站點(diǎn)地圖（或過(guò)時(shí)的站點(diǎn)地圖）

百度比以往更快地抓取和索引網(wǎng)站，這可能就是為什么我看到這么多天沒有使用過(guò)的網(wǎng)站。但XML站點(diǎn)地圖仍然很有價(jià)值，我仍然認(rèn)為每個(gè)網(wǎng)站都需要一個(gè)。案例研究表明，由于實(shí)施了XML站點(diǎn)地圖，索引頁(yè)面的百分比從24％增加到68％。索引問(wèn)題仍然存在，XML站點(diǎn)地圖仍然有用。

確保通過(guò)百度添加XML站點(diǎn)地圖，以確保搜索引擎了解它。你的站點(diǎn)地圖是最新的嗎？如果你沒有使用每次更新內(nèi)容時(shí)自動(dòng)更新XML站點(diǎn)地圖則需要更改。需要注意的是靜態(tài)XML站點(diǎn)地圖在這個(gè)時(shí)代幾乎無(wú)用，因?yàn)榫W(wǎng)站經(jīng)常更新。

13.副標(biāo)題對(duì)于H標(biāo)簽的使用不當(dāng)

以下是我經(jīng)?？吹阶訕?biāo)題的一些問(wèn)題：

?使用H1標(biāo)簽作為副標(biāo)題。請(qǐng)不要這樣做。H1標(biāo)簽用作整個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題。使用多個(gè)可能會(huì)使搜索引擎混淆到頁(yè)面主題。還有使用副標(biāo)題不一致，大致是直接跳轉(zhuǎn)到H3標(biāo)簽而不使用H2標(biāo)簽，當(dāng)你打算將它們作為另一個(gè)H2標(biāo)簽的子部分時(shí)使用H2標(biāo)簽，依此類推。標(biāo)題標(biāo)簽為搜索引擎創(chuàng)建了一個(gè)非常清晰的層次結(jié)構(gòu)，以便進(jìn)行爬網(wǎng)和理解，因此不要弄亂它們的使用順序。

?在導(dǎo)航或菜單中使用標(biāo)題標(biāo)簽。我見過(guò)網(wǎng)站的整個(gè)部分共享相同H1標(biāo)簽的情況，因?yàn)樗谠摬糠值墓矘?biāo)題中。這可能導(dǎo)致關(guān)鍵詞蠶食和類似問(wèn)題。在導(dǎo)航中包括子標(biāo)題標(biāo)簽也可能導(dǎo)致混淆哪些內(nèi)容屬于身體。

?使用粗體或大小格式代替子標(biāo)題。雖然這不是一個(gè)問(wèn)題，但我強(qiáng)烈建議堅(jiān)持使用副標(biāo)題，但子標(biāo)題中的子部分除外。同樣，子標(biāo)題為搜索引擎提供了一個(gè)非常清晰的層次結(jié)構(gòu)，這可以幫助他們?cè)趦?nèi)容上解釋你的網(wǎng)站 – 如果你使用大小格式，粗體等等，這種層次結(jié)構(gòu)可能不那么清晰。