常見的造成SEM推廣沒有效果的原因

2022-07-30 分類：網(wǎng)站建設

雖然現(xiàn)在SEM推廣已經(jīng)逐漸失去其王者的地位，但是作為精準營銷的主力軍，其重要性還是不可忽視的。但是很多人會發(fā)現(xiàn)，我們在做SEM推廣的時候，明明已經(jīng)優(yōu)化的不錯了，但是最后達到的轉化效果卻并不理想，于是很多企業(yè)主就開始懷疑平臺，懷疑優(yōu)化人員，甚至于嚴重的就開始排斥網(wǎng)絡營銷推廣。

然而事實真的如此嗎，真的是平臺或者優(yōu)化人員的問題嗎？或者說SEM推廣為什么會沒有效果？

針對這個問題，我們就要了解造成沒有轉化效果的原因有哪些，因為影響SEM推廣效果的因素有很多，任何一個因素都可能造成嚴重的后果。

一、惡意點擊

我們在做SEM推廣的時候，經(jīng)常會遇到同行的惡意點擊行為，尤其是夏天的空調(diào)維修行業(yè)，很多企業(yè)主覺得把同行的廣告點下線，就可以輪到自己上場了，所以惡意點擊的存在是造成SEM推廣效果不理想的原因之一。為了減少這樣的情況發(fā)生，我們可以在關鍵詞出價的時候跟前臺相結合，同時也要對網(wǎng)站的訪客進行分析，一旦發(fā)現(xiàn)問題及時處理，避免賬戶受到影響。

二、打開速度

推廣的落地頁如果打開速度非常慢的話，會造成用戶直接關閉頁面離開，這樣的情況下，SEM推廣不僅不會有效果，還是降低用戶的信任度，所以我們在做推廣的時候，一定要推廣頁面的空間打開速度進行考察，保證能夠快速正常的訪問，這也是用戶通過推廣在網(wǎng)站上發(fā)生一切行為的前提。

三、二次轉化

我們在做SEM推廣的時候，會遇到老客戶再次進入網(wǎng)站的情況，這種情況可以說明這些用戶對產(chǎn)品或者網(wǎng)站是有一定的信任度的，但是如果網(wǎng)站里面沒有更出彩或者滿足他們需求的增值服務，會造成他們只訪問沒轉化的結果。所以我們在做推廣的時候，是實時更新網(wǎng)站的內(nèi)容，比如優(yōu)惠產(chǎn)品或者政策、增值服務等等。

四、咨詢問題

如果用戶進入網(wǎng)站后有咨詢，那么其轉化的意向性就再次增加了一些，但是如果沒有咨詢就離開，這樣也會造成消費但是沒有轉化。如果我們的產(chǎn)品價格沒有優(yōu)勢、品牌度不高、售后服務客戶不深信，客戶很容易就選擇離開，那么該怎么解決呢？我們可以將產(chǎn)品塑造更高的價值（性能、特色服務）來吸引客戶；為客戶定制產(chǎn)品最省錢的方案；為新客戶提供優(yōu)惠政策，讓新客戶覺得選擇我們的產(chǎn)品物超所值，然后才能達成一次或多次合作。

五、相關性

如果網(wǎng)民搜索某個關鍵詞進入網(wǎng)站，但是發(fā)現(xiàn)落地頁內(nèi)容根本不是自己想要看到的內(nèi)容，那么他們也會毫不猶豫的離開，所以SEM推廣中的落地頁要與關鍵詞高度相關，拒絕標題黨（內(nèi)容與標題嚴重不符），用時也要滿足大部分用戶的需求。

造成SEM推廣效果不理想的原因有很多，我們在做SEM推廣優(yōu)化的時候，需要將每一個細節(jié)進行關注和研究，找到癥結所在，這樣才能對癥下藥，及時優(yōu)化。同時SEM推廣離不開數(shù)據(jù)分析，如果沒有數(shù)據(jù)作為依撐，整個的推廣優(yōu)化都是盲目的，沒有任何效果的。

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