創(chuàng)新互聯(lián)談談為什么神曲不能恒久遠

“你是我的小呀小蘋果兒，就像天邊最美的云朵……”如果你還沒有聽過這首《小蘋果》，簡直就太OUT了。眼下這首從網(wǎng)上流傳開來的新歌，儼然搶走了鳳凰傳奇和鳥叔的風頭，成了新一代廣場舞“神曲”。從《最炫民族風》到《江南style》，再到如今的《小蘋果》，近年來一波波“神曲”接連來襲，令人招架不住。表面看來，這些“神曲”的走紅之路似乎不可捉摸，可如果較真兒來分析，這背后其實隱藏著特殊的道理。

1、刷屏，實為“病毒式營銷”

最近半個月來，不少人的社交網(wǎng)站頁面都被《小蘋果》頻頻“刷屏”，商場廣播、手機鈴聲、廣場舞伴奏曲，也都充斥著這首“神曲”的旋律。李小璐等明星和眾多網(wǎng)友模仿唱跳《小蘋果》的網(wǎng)絡視頻，已有近2000個，其中一個伴著《小蘋果》旋律起舞的“快閃”活動視頻，點擊量超過3000萬次?！缎√O果》還迅速擠占各大音樂排行榜榜首，大有重現(xiàn)當年《江南style》風靡全國的場面。

《小蘋果》迅速走紅，有人躲在背后偷著樂了，這些人便是電影《老男孩猛龍過江》的幕后營銷團隊。事實上，《小蘋果》不是專業(yè)音樂人的作品，而是由網(wǎng)絡紅人“筷子兄弟”組合的王太利操刀制作，這首曲子的真實面目，乃是“筷子兄弟”出演的電影《老男孩猛龍過江》的宣傳曲目。據(jù)樂視影業(yè)《老男孩猛龍過江》宣傳團隊工作人員翟紅媛透露，此前在網(wǎng)上推出《小蘋果》，正是為了給影片造勢，這首歌曲也將作為重要線索出現(xiàn)在影片里。

“我們?nèi)ツ昴玫竭@首歌時，就有預感這首歌會火?！钡约t媛說，《小蘋果》這首歌在當時就被定為電影的宣傳利器，“因為它的調(diào)性是復古、大眾化和歡快的，節(jié)奏單一，適合傳播?！彼€透露，為了讓這首歌走上“神壇”，片方進行了一系列推廣，無論是網(wǎng)絡上出現(xiàn)的各種舞步教學視頻，還是此前的“快閃”活動，都是提前策劃好的“病毒式營銷”手段。片方還在二、三線城市進行了有計劃的地面推廣，而各地的廣場舞大媽，則無形中成了這首歌的重要推手。

2、洗腦，“神曲”譜中藏玄機

《小蘋果》乍一問世，就有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，單是“你是我的小呀小蘋果兒”這一句的旋律，就像極了另一首“神曲”《最炫民族風》里的“你是我天邊最美的云彩”。很多人聽上一遍全曲就能跟著唱，而且旋律還一直在腦海里縈繞不散，這種類似“洗腦”一般的效果，是不少“神曲”的共同特征。

其實，聽眾這種“根本停不下來”的反應，在專業(yè)音樂人眼里很好解釋。國家大劇院藝術普及部負責人方禮君就從樂理角度對“神曲”進行了一番分析：“一般舞曲都是四三拍的，相對復雜，但《小蘋果》和《最炫民族風》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，節(jié)奏的律動感更強，也相對簡單，特別容易帶動情緒?！?/p>

在一首歌里反復地重復同一段旋律，也是“神曲”區(qū)別于普通歌曲的一大特征。方禮君指出，無論是《最炫民族風》還是《小蘋果》，在結(jié)構(gòu)上都具有一定的相似性，“一般歌曲的結(jié)構(gòu)都是有個‘開始—鋪墊—高潮—回落’的過程，是‘ABA’或者‘AB’的模式;但這些神曲，幾乎都是‘一A到底’，頂多做了些變奏和加花的處理，結(jié)構(gòu)上是A—A1—A2—A3，打破了一般歌曲創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)規(guī)律。”

3、廣場舞，別指望能史上留名

誰是歷代“神曲”的大擁躉?恐怕非廣場舞大媽這個群體莫屬。從《最炫民族風》《江南style》到《小蘋果》，所有傳唱一時的“神曲”無不得到她們的認可。曾有學者援引“體態(tài)律動學”來解釋，由于人類會發(fā)展出對音響節(jié)奏和身體節(jié)奏的通感，因而可以用官能直接反應情感。換句話說，大媽們正是用舞蹈的形式表達著對歌曲的喜歡。

對此，方禮君指出，從配器來看，近年走紅的“神曲”大多使用電聲樂器和強鼓點，形式上很像上世紀八十年代流行的迪斯科曲風，很容易讓聽眾“high”起來。比如前段時間有手機APP開發(fā)商掀起的“全民社會搖”視頻自拍活動，其采用的背景音樂就是以前的迪吧舞曲。方禮君認為，這些“神曲”唱腔高昂，幾乎沒有什么細膩的部分，“這種韻律感特別適合跳廣場舞的大媽們，都是正拍，很容易踩著鼓點跳起來?！?/p>

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