找到搜索競爭對手的6大法寶

2022-08-08    分類： 網(wǎng)站建設

誰沒聽過:“了解朋友，更要了解敵人”這句話呢？它很好地暗示了優(yōu)質(zhì)SEO策略的關鍵方面:了解搜索競爭對手。

搜索競爭對手是自己領域相同搜索可見性競爭對手的網(wǎng)站組成的。搜索可見性是網(wǎng)站在搜索引擎搜索結果中可見。你要知道搜索中誰是你的對手（了解他們的策略）因為這就是搜索引擎優(yōu)化中最耗力的。
即使知道傳統(tǒng)行業(yè)競爭對手是誰也要記住，他們?nèi)绻麤]有和你的網(wǎng)站競爭同樣的關鍵詞，那就不是“搜索”競爭對手。
如何才能輕松找到真正的在線競爭對手呢？有許多方法 (使用搜索引擎)以及免費和付費工具幫助完成。這里有六種快速方便的工具來幫助您進行競爭對手研究:
準備工作:識別你的關鍵詞
開始之前, 你要知道網(wǎng)站所針對的關鍵術語 (和排名)。如果你沒有關鍵字列表或排名列表, 建議使用 Google 關鍵詞規(guī)劃師, SEMrush 或Moz關鍵字資源管理工具來搜集關鍵詞。如果需要知道如何收集關鍵詞, 可以閱讀此關鍵字研究指南。然而，并不是所有關鍵詞和短語都是一樣的：要特別注意中等和中等平均搜索量的短語（這意味著在一個月內(nèi)搜索一個特定關鍵詞的高或中等數(shù)量）和一個可實現(xiàn)的難度分級。一旦確定關鍵搜索項，就能找到你的競爭對手了。
1. Google搜索
這是最原始的找到在線競爭對手的方法, 完全免費可以直接使用?，F(xiàn)在, 你有了熱門關鍵字列表, 是時候搜索這些關鍵詞在谷歌哪些頁面的排名位于前10了。例如, 銷售定制沙發(fā), 搜索這個關鍵詞會看到前六位排名:
提示：你找到的結果取決于你的位置和谷歌如何個性化搜索，但是，你可以建立自己的谷歌搜索URL避免個性化搜索。例如:
https://www.google.com/search?q=example+query&pws=0&gl=gb&hl=en
q=example+query - 這就是說您正在搜索“示例查詢”
pws=0 - 這是無效的個性化設置。
gl=gb - 這是說你好像在英國搜索。
hl=en - 這意味著你搜索使用的瀏覽器是英語。
如果你想更進一步，可以觀察域名權重（DA）分析結果的數(shù)字相關性。大的要衡量整個域或子域預測排名的力量開發(fā)了一個搜索引擎排名權重。了解如何使用此鏈接計算域名權限。
通過使用MozBar，一個免費的Chrome擴展查看一個網(wǎng)站的DA。
域名權威評分從1到100不等，分數(shù)越高，相應的越容易獲得排名。要特別注意那些比你分數(shù)高的域名，所以下一步，可以試著研究為什么比你的高。
此外，你可以再付費搜索結果中發(fā)現(xiàn)競爭對手
請記住，上面提到的有“AD”標簽的兩個網(wǎng)站并不是自然搜索結果。 這種情況下，這些品牌正在競價“定制沙發(fā)”這一關鍵詞，因此非競價網(wǎng)站不會為頁面與搜索詞的相關性而出現(xiàn)。
2. 谷歌“Related”：搜索操作符
另一種使用谷歌查找在線競爭對手（比手動輸入目標關鍵字搜索結果耗時少）的方法是通過“相關”操作符進行搜索，其次是域名。它幫助你識別谷歌認為與你相似的網(wǎng)站，可能是你的競爭對手。
您需要在搜索框中鍵入 "related: [您的 網(wǎng)址]"。本例中, 我搜索了與 "argos.co.uk" 相關的網(wǎng)站:
請注意，“相關:”操作符可能只適用于某些行業(yè)，并且通常適用于較大的站點。也就是說，它是快速的，值得嘗試發(fā)現(xiàn)任何相似網(wǎng)站，并且潛在識別那些你可能忽略的網(wǎng)站。
查看Google的搜索操作符列表，了解更多信息。
3. STAT（付費）
STAT是我們每天使用的排名工具之一。為了發(fā)現(xiàn)搜索對手是誰，你首先需要設置關鍵詞跟蹤。插入你的域名和關鍵字列表，然后讓STAT檢索大約24個小時（至少需要一整天才能得到排名信息）。一旦信息是可用的，進入“競爭格局”選項卡-在那里你會找到基于你給STAT關鍵詞的搜索競爭對手。
在這一節(jié)中，你可以追蹤搜索的“聲音共享”，看看哪些域名有價值，哪些域名沒有價值，哪些域名可能成為潛在威脅:
競爭對手分析實例。
在谷歌和Bing中排名前10的例子
STAT中最有用的功能之一是關鍵字標記工具, 它允許按特定類型對關鍵字進行分組。如果你的公司銷售寵物產(chǎn)品，你可能會有一個標簽標記針對寵物食品搜索的所有變種，而不是針對寵物美容搜索的標簽分組關鍵詞。
除了不同關鍵字之間跟蹤域名性能，還可以分析每個關鍵詞中是否有不同的競爭對手。用我們的寵物店的例子，如果一部分是寵物食品，另一部分是寵物美容，你可能會發(fā)現(xiàn)競爭對手在這兩個類別上有不同。
4. SEMRush (付費)
SEMRush是一個提供關鍵字排名和流量數(shù)據(jù)分析的研究工具。你想要看所有數(shù)據(jù)需要付費。不過，SEMRush確實提供了一種“免費增值”模式，讓你可以在免費版本中看到一些信息。
為了找出哪些網(wǎng)站是你競爭對手的，輸入你的網(wǎng)址并向下滾動“主要的搜索競爭者”部分。
關于SEMrush的網(wǎng)站分析概述部分。
SEMrush 計算競爭對手的基礎上, 每個域名關鍵字的數(shù)量和域名共同關鍵字的數(shù)量分析。這意味著與網(wǎng)站一樣的關鍵詞越多, 競爭級別就越高。關注競爭力高的五或六競爭者。
競爭對手SEMrush部分
5. Searchmetrics (付費)
searchmetrics也會給當前網(wǎng)上業(yè)務概述，包括一些主要競爭對手，自然搜索和付費搜索數(shù)據(jù)。使用此工具需要支付月費，相對于SEMrush，搜索不提供任何免費的數(shù)據(jù)。
轉(zhuǎn)到“搜索引擎優(yōu)化研究”選項卡，點擊“競爭對手”。其中一個很好的功能，這個工具提供了不同的SEMrush，是競爭對手的圖（下圖），可以看到與你最相關競爭對手的關鍵詞。在右邊，會看到很多競爭者和較少的關鍵字，和左邊的那些更多的關鍵字你可以看到。在圖上能顯示多達250個不同的競爭對手。
競爭對手搜索數(shù)據(jù)
6. 谷歌地圖
谷歌地圖是偉大的。你有一個本地業(yè)務，想找到當?shù)氐母偁帉κ?。去谷歌地圖，搜索你的[關鍵詞] +位置，會看到所有競爭者在附近：
谷歌地圖的結果為“溫布爾頓附近的寵物店”
上面的例子中，我們搜索“溫布爾登附近的寵物店”，谷歌在地圖上顯示了類似業(yè)務以及左側列表。例如，你想接近新莫爾登找到競爭對手，可以放大地圖，擴大在溫布爾登和新莫爾登的結果。否則，如果你想調(diào)查溫布爾頓的某個特定區(qū)域，可以放大地圖縮小競爭對手的結果。
概要
現(xiàn)在你有六種不同方法尋找搜索對手。我們建議使用免費和付費工具，這樣就可以利用每個選項的特有功能/特性(這邊我們就不用文字展示了直接用圖片進行展示)：
你應該經(jīng)常檢索在線競爭者都有誰嗎？
隨著時間的推移，新的競爭對手可能會出現(xiàn)，所以在你的搜索領域中保持是很重要的。識別搜索競爭對手并不是一次性事情。根據(jù)您的行業(yè), 可能會看到快速或定期涌入新的競爭者。
例如，兩年前，亞馬遜開始出售音樂會門票、西區(qū)劇院演出和西部演出的門票。不久之后，這個巨人突然成為售票商網(wǎng)站的直接搜索競爭者（倫敦劇院門票銷售，票務，倫敦劇院直接，等）。就像俗話說的，一盎司的預防抵得上一磅的治療。為了準備迎接新的競爭，我們建議你每季度做一次競爭對手的研究，或者一年至少兩次。
目前為止，你已經(jīng)確定了在線競爭，并且監(jiān)控了5到6個品牌。下一步是做一個有競爭力的分析，觀察為什么他們的網(wǎng)站排名比你的好，并有方向的制定你自己的搜索引擎優(yōu)化策略。
試試這個過程，你發(fā)現(xiàn)了什么！如果你有其他找在線競爭對手的方法，也可以分享。

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