正當世界期待人工智能（AI）為下一波的技術創(chuàng)新和經(jīng)濟增長加速助力時，中國已經(jīng)將自己定位成了一個主要的參與者。雖然中國還需坐觀西方創(chuàng)造的軟件和處理器來推動現(xiàn)今的數(shù)字化世界，但它已成為制定未來最重要的科技原則的佼佼者。
在今年六月尾，科技部部長萬鋼宣布中國政府已為未來幾十年的AI發(fā)展擬定了國家級發(fā)展地圖。這一舉動更印證了AI在經(jīng)濟發(fā)展中越來越重要的地位。
實際上，麥肯錫的研究也表明，人工智能在工作場所的自動化使得每年的GDP增長可能會增加0.8到1.4個百分點。埃森哲亦斷言AI能幫助中國在2035年前實現(xiàn)經(jīng)濟增長率由6.3%提升至7.9%?；谄杖A永道的發(fā)現(xiàn)，這一增長意味著中國將獲得額外的7萬億美元的GDP（2017-2030）增長，也意味著中國會成為AI發(fā)展的大受益國之一。
中國具備發(fā)展AI的全部條件
中國在AI發(fā)展競賽中占據(jù)優(yōu)先位置的原因在于它具備AI所需的以下三方面的資源優(yōu)勢：
1. 計算能力： 全球運算快的兩部電腦都在中國
來源：April Glaser, Recode
2. 人才儲備： 根據(jù)Elsevier’s Scopus數(shù)據(jù)庫，中國的科研機構在2011至2015年共發(fā)表了41,000篇AI相關的論文，以數(shù)量論，幾乎是第二名的兩倍。（而第二名正是美國）
3. 數(shù)據(jù)：擁有超過7億1千萬的互聯(lián)網(wǎng)人口，中國的網(wǎng)民每天生產(chǎn)兆兆字節(jié)的數(shù)據(jù)，為機器學習算法提供充足的數(shù)據(jù)量。
BAT已處于先發(fā)地位
政府并不是這一領域唯一活躍的身影。中國的科技公司也在AI領域下重本投資——BAT(百度、阿里巴巴和騰訊)就是其中的領導者。
以百度為例，它開發(fā)了強大的超級電腦，專為理解演講、圖片和書面文字而設計。百度也在硅谷設立了AI研究院，致力于發(fā)展AI技術，并相信會深入影響超過上億人的生活（這其中也包括無人駕駛汽車的研究）。
阿里巴巴的電商平臺包括了一系列基于AI的功能，特別是機器學習和自然語言處理。嵌入在搜索內(nèi)的推薦系統(tǒng)及“自動補全“功能，可幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們并沒有留意到但又可能需要的產(chǎn)品或服務，以簡化購物的流程。除此之外，阿里巴巴虛擬店鋪上的信息會基于個體用戶不同的性格和喜好（根據(jù)用戶之前的瀏覽歷史和購物行為）而定制化顯示。
通過每天在微信上發(fā)生的百萬級別的對話類信息（其中包含不少的語音信息），騰訊獲得AI所需的充足數(shù)據(jù)來不斷改進它的對話識別算法。而微信支付據(jù)說也可以根據(jù)分析用戶的消費習慣來預測消費和金融市場發(fā)展趨勢。
本地化的AI生態(tài)系統(tǒng)正在形成
除了BAT以外，其它的中國大公司在為發(fā)展自己的AI能力而投入巨資：小米，設立了專門的AI團隊，以讓自己的家居產(chǎn)品更智能（期望智能設備可以預測用戶的需要和習慣）。一些年輕的初創(chuàng)企業(yè)也在努力成為當?shù)氐哪承┨囟I域的AI發(fā)展領頭羊，比如語音識別的iFlytek和臉部識別的Face++。陽獅媒體的合作伙伴Hotnest（文本挖掘和輿情分析），Robin8（一家網(wǎng)上輿論影響者的搜索引擎），和Rikai Lab（VISA的微信機器人MeetTheLocal的聯(lián)合開發(fā)者，MeetTheLocal能為您回答旅行相關問題及推薦行程）也同樣值得關注。
媒體和廣告是AI的好實踐基地
AI在媒體和廣告方面的應用異常廣泛，從廣告定向，內(nèi)容管理和創(chuàng)建，或動態(tài)定價，欺詐預防、用戶行為預測和產(chǎn)品推薦，到程序化購買，銷售預測到個性化網(wǎng)頁\APP制作。再具體的例子，陽獅媒體的內(nèi)容預測員通過機器學習算法，幫助客戶預測即將上映的電視劇的收視率。
通過不同AI技術的結合，用戶體驗將會提升至新的高度，想象一下以下的場景：一位顧客進入商店，而商店的圖像識別系統(tǒng)能識別她的打扮風格。這項資料隨后被輸入其它系統(tǒng)，并通過其它相同風格顧客喜好的數(shù)據(jù)來為這位顧客推薦特定的商品或顏色，或通過店鋪內(nèi)的屏幕為她展示符合她喜好的商品內(nèi)容。我們還能加入更多的數(shù)據(jù)到她的顧客檔案（如媒體消費習慣，社交媒體活動等），品牌隨后還能通過個性化的內(nèi)容重新定向投放內(nèi)容給她——在剛剛好的時間用最合適的渠道發(fā)布最相關的信息。
品牌的機遇與挑戰(zhàn)
市場營銷活動的根本在于理解用戶行為，因此也不難發(fā)現(xiàn)，廣告主也在打造自己的AI能力上不遺余力。AI在節(jié)約投放成本，簡化市場營銷活動流程（通過自動化程序）和通過個性化定制提高顧客參與度上的好處，也使得ROI的預期變得更吸引。
與此同時，我們也應當認識到，AI技術的成熟須要硬件（計算能力）、軟件（數(shù)據(jù)搜集和處理）及人才（寫算法、模型評估和訓練）上極大的投資。更重要的是，相比人類的智能，人工智能仍需要時間發(fā)展。嬰兒自然沒有成人聰明和有學識——我們都要先學會走路才能跑步。
因此，公司和品牌應該抵制誘惑，轉(zhuǎn)而謹慎地向人工智能邁進。這條發(fā)展之路所需的步驟可能會包括但不限于基本數(shù)據(jù)處理的自動化和集成式分析的實現(xiàn)。這正是廣告公司作為值得信賴的顧問和執(zhí)行合伙人，可以幫助他們客戶的地方。
分享名稱：人工智能如何改造廣告行業(yè)？
文章URL：http://muchs.cn/news/188293.html
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