網(wǎng)絡(luò)營銷做好企業(yè)微博營銷的現(xiàn)狀分析與策略

微博進入人們的視線已經(jīng)有不短的時間了，各大企業(yè)紛紛開展微博網(wǎng)絡(luò)營銷來助企業(yè)品牌的推廣，本文對于目前微博營銷的現(xiàn)狀進行分析并提出一系列的發(fā)展策略。

一.微博營銷的現(xiàn)狀

目前市場上的微博運營可大致分為以下五種狀況：
1.粉絲數(shù)與單篇轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)不成比例。這類微博看似有上萬甚至十幾萬的粉絲，但是每篇微博只有個位數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，這就說明其微博粉絲出現(xiàn)的“僵尸粉”的現(xiàn)象，即粉絲數(shù)量的真實性與質(zhì)量度不高。

2.微博內(nèi)容過于傳統(tǒng)。有些微博帳號使用的是傳統(tǒng)公關(guān)的運營模式，簡單地把新聞稿簡化長140字以內(nèi)，使用官方的語調(diào)，缺乏與粉絲的互動，這樣的結(jié)果往往造成轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)都在個位數(shù)。

3.互動型微博。與上述情況相反的就是互動型微博，這類微博往往會受到粉絲的歡迎和追捧。他們會在日常內(nèi)容溝通的同時，定期推出活動和討論等等，與粉絲形成非常活躍親近的關(guān)系。

4.內(nèi)容型微博。這類微博往往發(fā)生在快消類，IT類，和生活時尚類品牌，品牌本身有比較多的故事可以講，和普通的消費者關(guān)系比較緊密。這類微博賬號一般有計劃地進行日常內(nèi)容撰寫和發(fā)布，內(nèi)容豐富、圖文并茂、使用網(wǎng)絡(luò)語言、風(fēng)格多變、語調(diào)輕松。

5.綜合策略營銷互動型。指的是在進行微博營銷時以品牌屬性為基準(zhǔn)進行微博營銷的微品牌定位，從品牌整體商業(yè)和市場目標(biāo)計劃著手，進行長時間整體性的營銷策略制定，并且能夠從長期(至少半年)的角度來制定日常內(nèi)容，互動計劃，與品牌和產(chǎn)品的其他傳播渠道進行整合。

二.微博營銷發(fā)展策略

1.主動去關(guān)注本地區(qū)活躍的微博和建立地方性微群。在運營地區(qū)性微博前期，在粉絲比較少的情況下，需要主動去關(guān)注一些本地區(qū)活躍的微博，主要通過標(biāo)簽搜索和互粉微群，尋找到本地區(qū)一些微博進行關(guān)注，每天用完規(guī)定的關(guān)注。還有建立一個本地的微群，微群要體現(xiàn)本地的特色，讓這個群活躍起來，慢慢積累地區(qū)性粉絲。

2.加強與粉絲間的互動。這當(dāng)中包括一些基于mini-site和App的主題互動活動，定期舉辦有獎/無獎轉(zhuǎn)發(fā)活動。主動去搜索參與博友互動或者答疑解惑，或者與微博紅人進行合作推廣，也可以結(jié)合線下活動和傳統(tǒng)媒體的宣傳。

3.微博的各個環(huán)節(jié)的設(shè)置。微博的標(biāo)簽一定要有地方的特色，并且是有搜索且排名能靠前的標(biāo)簽，搜索此標(biāo)簽，微博展示在一頁。標(biāo)簽要全部用完，要有一個地方名作為標(biāo)簽，例如“成都”可以作為一個標(biāo)簽。其他設(shè)置的還有頭像和名稱等等。

4.準(zhǔn)備好充足的微博內(nèi)容。這一點是很重要的一點也是比較難的一點，因為要一直有源源不斷的內(nèi)容并非易事，但是只有充足的內(nèi)容，你的微博才能吸引更多的關(guān)注，才能走的更遠。那么怎么找微博內(nèi)容呢?可以通過搜索引擎、各大門戶網(wǎng)站上的新聞、身邊朋友同事議論的話題等等，這些都可以作為你微博的內(nèi)容。

5.向知名微博投稿。上面第三點當(dāng)中提到過一個問題，就是如何擁有源源不斷的內(nèi)容，這一點可以采用投稿的方式來解決。當(dāng)你的微博粉絲達到一定的數(shù)量級，而且活躍度比較高的話，可以讓粉絲通過微信的方式向你投稿，一旦稿件被你采納，就在那條微博后面@一下這個粉絲的微博帳號就可以了。而這位粉絲也可以通過這個名博來曝光自己，增加自己的知名度以及關(guān)注度。

希望對大家的微博營銷有幫助。

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