內(nèi)容營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化：質(zhì)量?jī)?nèi)容如何幫助搜索排名

聽到人們談?wù)搩?nèi)容營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化（SEO）作為獨(dú)立和獨(dú)特的營(yíng)銷策略并不罕見。雖然內(nèi)容營(yíng)銷確實(shí)有很多用途，而且SEO策略純粹是技術(shù)性的，并沒有專門針對(duì)內(nèi)容，事實(shí)上，內(nèi)容營(yíng)銷和SEO是密不可分的。
內(nèi)容是推動(dòng)品牌SEO努力的動(dòng)力。在我們的數(shù)字代理商處，我們已經(jīng)看到了與客戶合作的這一原則。我們與各行各業(yè)的公司合作過，但對(duì)于所有這些不同的客戶來說，一件事情就是投資創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容是他們?cè)谧匀凰阉髦锌吹秸嬲膶?shí)質(zhì)性改進(jìn)的唯一方法排名。建立一個(gè)具有搜索引擎優(yōu)化友好結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站，并從一開始就實(shí)施技術(shù)優(yōu)化是有價(jià)值的，但如果有深度、有意義的高質(zhì)量的內(nèi)容不會(huì)影響長(zhǎng)期效果，那么這些都不足以影響排名。
以下是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何幫助您的品牌有機(jī)搜索排名的概述。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有助于搜索引擎完成工作
首先，內(nèi)容是告訴搜索引擎您的網(wǎng)站的全部?jī)?nèi)容。搜索引擎有很多功能，但它們并不是全知。他們依靠文本和關(guān)鍵字來解釋網(wǎng)頁(yè)的含義。這意味著您需要在網(wǎng)頁(yè)上提供高質(zhì)量的內(nèi)容，以便告訴搜索引擎如何解讀它們。如果沒有內(nèi)容，搜索引擎就無法抓取。如果沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，您的網(wǎng)站將不會(huì)在搜索結(jié)果中返回與您的品牌相關(guān)的關(guān)鍵字。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了鏈接
大多數(shù)人，即使是那些只了解SEO的最低限度的人，也知道高質(zhì)量的入站鏈接是排名的關(guān)鍵因素。鏈接充當(dāng)指標(biāo)，因此網(wǎng)絡(luò)上的其他人可以找到您的網(wǎng)站或其中的一個(gè)元素，并以這種或那種方式提供有用的內(nèi)容。請(qǐng)注意，“有用”可能意味著信息，教育，鼓舞人心，甚至只是娛樂。無論哪種方式，質(zhì)量入站鏈接都會(huì)告訴搜索引擎您的網(wǎng)站受到其他人的重視。
理解為什么鏈接很重要是一回事，但找到獲得它們的方法完全是另一回事。最值得信賴，最受尊敬的網(wǎng)站不只是發(fā)放免費(fèi)鏈接。這樣做會(huì)損害他們的可信度，并可能損害他們自己的有機(jī)排名。所以品牌必須努力賺取鏈接。什么有效鏈接？質(zhì)量?jī)?nèi)容，就是這樣。如果您制作有趣的內(nèi)容，解決問題的內(nèi)容或有助于對(duì)話的內(nèi)容，其他網(wǎng)站將更有可能鏈接到該內(nèi)容。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引社會(huì)分享。
激勵(lì)搜索引擎返回包含高質(zhì)量?jī)?nèi)容的結(jié)果，因?yàn)橛脩粼趯?shí)際找到他們正在尋找的內(nèi)容時(shí)對(duì)他們的搜索體驗(yàn)更滿意。搜索引擎的問題在于，現(xiàn)場(chǎng)因素不足以成為質(zhì)量的萬無一失的指標(biāo)。在評(píng)估一段內(nèi)容的質(zhì)量時(shí)，搜索引擎依賴于現(xiàn)場(chǎng)因素和外部信號(hào)。
如前所述，鏈接是這個(gè)等式的主要部分，但社交份額也是高質(zhì)量?jī)?nèi)容的標(biāo)志。這里的邏輯是相同的，當(dāng)有人喜歡一段內(nèi)容時(shí)，通常是因?yàn)樗馁|(zhì)量很高。也許這很有趣，或有幫助，或提供信息。無論哪種方式，他們可能只會(huì)分享他們真正喜歡的內(nèi)容。搜索引擎在評(píng)估質(zhì)量時(shí)使用這些社交信號(hào)作為一個(gè)因素，因此創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容是SEO等式的關(guān)鍵組成部分。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加了瀏覽時(shí)間
搜索引擎希望顯示對(duì)用戶有用且相關(guān)的結(jié)果，并且他們?cè)u(píng)估給定結(jié)果是否有用的方法之一是通過測(cè)量用戶在網(wǎng)站上花費(fèi)的持續(xù)時(shí)間。如果許多用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果然后立即退回到列表，則表明該體驗(yàn)的某些內(nèi)容是負(fù)面的，并且可能搜索引擎應(yīng)該重新考慮網(wǎng)站排名。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)增加網(wǎng)站上的時(shí)間，因?yàn)槿绻銐蛎匀饲椅耍敲从脩艟蜁?huì)花時(shí)間閱讀它。站點(diǎn)上的持續(xù)時(shí)間增加表明用戶具有積極的體驗(yàn)，這反過來將提高站點(diǎn)的排名。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供新鮮感
內(nèi)容營(yíng)銷是關(guān)于質(zhì)量的，但在一定程度上也與數(shù)量有關(guān)。是的，確實(shí)寫作一篇特別的內(nèi)容比寫作十篇無用的文章更好，但是在內(nèi)容營(yíng)銷方面，你也不能滿足于現(xiàn)狀。如果您不定期制作新內(nèi)容，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將超過您。
內(nèi)容新鮮度恰好也是排名因素，向搜索引擎指示給定的內(nèi)容是相關(guān)的，尤其是當(dāng)所討論的搜索查詢是及時(shí)的或有新聞價(jià)值的時(shí)候。定期發(fā)布內(nèi)容有助于提高網(wǎng)站對(duì)這些及時(shí)查詢的排名人興趣機(jī)會(huì)。以著名的網(wǎng)站為例，他們擁有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士以及每個(gè)人每天都在其網(wǎng)站上提供高質(zhì)量的內(nèi)容。每當(dāng)您訪問這些網(wǎng)站時(shí)，您都可以確定您正在查看包含優(yōu)質(zhì)材料的最新文章。

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