從鳳巢系統(tǒng)調(diào)整觀察百度營銷思路變更

似乎毫無征兆，百度11月初開始了百度推廣專業(yè)版(即百度鳳巢系統(tǒng))的系統(tǒng)升級。如此之舉，多少讓尚處于云里霧里的推廣客戶有些措手不及，因為此前的系統(tǒng)已經(jīng)讓人找不到北。根據(jù)客戶反饋，我們得知，就是嚴格按照百度提供的幫助文檔去操作，也很難保證質(zhì)量度的穩(wěn)步提升。其中緣由我們這里不去討論，但是從鳳巢系統(tǒng)的升級，我們隱約在朦朧中看得到百度的新的營銷思路。那么百度此次調(diào)整集中在哪些方面呢?成都網(wǎng)站建設公司引航科技認為，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

一、排名位置與質(zhì)量度的關系

升級前的系統(tǒng)給出的答案是：一星詞無法置左，二星詞、三星詞配合有競爭力的出價，可以推左。升級后的系統(tǒng)調(diào)整為：一星詞無法置左，二星詞無法穩(wěn)定的排在左側(cè)位置，三星詞配合有競爭力的出價，可以穩(wěn)定的出現(xiàn)在左側(cè)位置。

盡管變化不大，但是我們還是可以嗅出此次升級的目的之一，就是引導用戶不斷優(yōu)化賬戶創(chuàng)意，使之廣告創(chuàng)意更符合網(wǎng)民搜索習慣與需求。作為百度的用戶，筆者所在公司在推廣時也發(fā)現(xiàn)一個比較嚴重的問題，就是所有主推關鍵詞的質(zhì)量度全部由之前的三星、兩星全部“退化”成一顆星。暫時還不清楚，是不是百度其他客戶也出現(xiàn)了這種現(xiàn)象，但是此舉似乎也是在逼迫用戶優(yōu)化廣告創(chuàng)意。

二、縮短質(zhì)量度計算服務器更新時間

根據(jù)百度官方文檔，我們得知此前關鍵詞質(zhì)量度計算服務器是72小時更新一次，現(xiàn)在縮短了更新時間，是24小時更新一次。也就是說，調(diào)整了創(chuàng)意或者調(diào)整了賬戶結(jié)構(gòu)，最長不超過一個自然日就會看到優(yōu)化效果。筆者認為，此舉應該是為引導客戶不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量服務的，時間縮短了，賬戶優(yōu)化甚至可以“立竿見影”的看到效果，畢竟賬戶質(zhì)量度高了，單次點擊消耗的費用要低很多。

三、左側(cè)位置展示廣告數(shù)減少

不知道是故意為之，還是偶然現(xiàn)象，但是筆者以為此現(xiàn)象的產(chǎn)生應該沒有那么單純。我們知道作為競爭對手，Google搜索展示一般只有左側(cè)上下三個廣告位，并以色塊標識出以示與自然排名區(qū)別，其余的全部放置到右側(cè)。但是，百度大多數(shù)一頁面，在左側(cè)可以有十個廣告位，只是偶爾才出現(xiàn)四個或者三個推薦位，以色塊標出。一般對搜索引擎不是很了解的情況下，很難分辨出推廣廣告和自然排名的區(qū)別，這也是一直以來百度被指詬病的地方。

減少左側(cè)“推廣”鏈接出現(xiàn)頻率，替而代之以色塊標注，甚至完全取消“推廣”鏈接，是不是百度未來的定位，我們只等靜觀其變。但是可以想象的是，左側(cè)廣告位少了，必然會加劇競爭力度，單次點擊費用也肯定水漲船高。

從此次百度鳳巢系統(tǒng)升級，我們不難發(fā)現(xiàn)，有效提升廣告創(chuàng)意，使之更符合搜索習慣及搜索需求，已經(jīng)成為百度此次變革的重點。其目的無外乎兩個，提升用戶體驗減少給人以被指責的口實，其二歷經(jīng)奇虎公司的輪番打擊，以COPY起家，聰明過人的騰訊險些都招架不住，作為大的中文搜索引擎，并且和360曾經(jīng)幾次交手。吸取QQ教訓，百度鳳巢此次升級是否有這方面的原因，我們只有個中揣摩了。

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