網(wǎng)絡(luò)營銷哪個階段進(jìn)行關(guān)鍵詞廣告推廣比較理想

【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)營銷哪個階段進(jìn)行關(guān)鍵詞廣告推廣比較理想？根據(jù)google關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)，可以在網(wǎng)絡(luò)營銷的任何階段投放關(guān)鍵詞廣告，其中有一些階段則顯得更為重要，主要包括：網(wǎng)站發(fā)布初期；有新產(chǎn)品發(fā)布并且希望得到快速推廣時；在競爭激烈的領(lǐng)域進(jìn)行推廣時；當(dāng)（與競爭者網(wǎng)站相比）網(wǎng)站在搜索引擎自然檢索結(jié)果效果不太理想時；希望對某些網(wǎng)頁進(jìn)行重點(diǎn)推廣時。
在網(wǎng)上營銷新觀察(http://www.muchs.cn關(guān)鍵詞廣告常見問題解答中，已經(jīng)介紹了如何在google開設(shè)關(guān)鍵詞帳戶等問題，開通了關(guān)鍵詞廣告帳戶，隨時都可以開始關(guān)鍵詞廣告的投放。對于網(wǎng)絡(luò)營銷人員來說，可能會考慮更多的實(shí)際問題，比如，應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)營銷哪個階段進(jìn)行關(guān)鍵詞廣告推廣比較理想？應(yīng)該如何選擇關(guān)鍵詞以保證好的推廣效果等，為了回答這些問題我們不妨考慮一下，在google投放關(guān)鍵詞廣告對有哪些特點(diǎn)，以及對網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些作用，然后就不難決定何時以及采用何種方式的關(guān)鍵詞廣告策略。

從網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的角度來看，google關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)包括：關(guān)鍵詞廣告可以隨時進(jìn)行投放；關(guān)鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進(jìn)行選擇；關(guān)鍵詞廣告信息可以方便地進(jìn)行調(diào)整；可引導(dǎo)潛在用戶直達(dá)任何一個期望的目的網(wǎng)頁。

（1）關(guān)鍵詞廣告可以隨時進(jìn)行投放。關(guān)鍵詞廣告信息可以隨時出現(xiàn)在檢索結(jié)果中，也可以隨時終止投放關(guān)鍵詞廣告。根據(jù)這一特點(diǎn)，如果一個網(wǎng)站是剛剛建成發(fā)布，其他網(wǎng)站推廣方法進(jìn)行推廣可能有一定的滯后效應(yīng)，那么就可以盡快采用關(guān)鍵詞廣告推廣來獲得用戶的關(guān)注。同樣道理，如果剛在網(wǎng)站上發(fā)布了一個新產(chǎn)品介紹內(nèi)容，由于網(wǎng)站訪問量有限，如果希望這個產(chǎn)品迅速得以推廣，僅靠現(xiàn)有訪問者可能無法滿足要求，這時候就可以采用關(guān)鍵詞廣告投放來進(jìn)行推廣。

（2）關(guān)鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進(jìn)行選擇。通過進(jìn)行關(guān)鍵詞的合理選擇，以及對每次點(diǎn)擊價格等進(jìn)行合理設(shè)置，就可以預(yù)先估算推廣信息可能出現(xiàn)的大致位置，從而避免了一般網(wǎng)絡(luò)廣告的盲目性，對于自然檢索結(jié)果排名位置的不可預(yù)測性也是一個補(bǔ)充。關(guān)鍵詞廣告這一特點(diǎn)說明，如果期望用戶利用某些關(guān)鍵詞檢索時總是出現(xiàn)自己的推廣信息，可以利用關(guān)鍵詞廣告來實(shí)現(xiàn)。這一特點(diǎn)對于一些網(wǎng)絡(luò)推廣競爭激烈的領(lǐng)域尤其重要，可以占據(jù)有限的廣告空間，對競爭者的推廣制造壓力。

（3）關(guān)鍵詞廣告信息可以方便地進(jìn)行調(diào)整。出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵詞廣告信息，包括標(biāo)題、內(nèi)容摘要、鏈接URL等都是用戶自行設(shè)定的，并且可以方便地進(jìn)行調(diào)整，這與搜索引擎自然檢索結(jié)果中的信息完全不同。自然檢索結(jié)果中的網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息取決于搜索引擎自身的檢索規(guī)則，用戶只能被動適應(yīng)，如果網(wǎng)頁的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對用戶沒有吸引力，從而無法保證推廣效果。這一特點(diǎn)給我們的啟發(fā)是，如果某些關(guān)鍵詞在搜索引擎自然檢索結(jié)果中表現(xiàn)不夠理想，可以用關(guān)鍵詞廣告來彌補(bǔ)。

（4）可引導(dǎo)潛在用戶直達(dá)任何一個期望的目的網(wǎng)頁。由于關(guān)鍵詞廣告信息是由用戶自行設(shè)定的，當(dāng)用戶點(diǎn)擊推廣信息標(biāo)題鏈接時，可以引導(dǎo)用戶來到任何一個期望的網(wǎng)頁。在自然檢索結(jié)果中，搜索引擎收錄的網(wǎng)頁和網(wǎng)址是一一對應(yīng)的，即摘要信息的標(biāo)題就是網(wǎng)頁的標(biāo)題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網(wǎng)頁，而在關(guān)鍵詞廣告信息中可以根據(jù)需要設(shè)計更有吸引力的標(biāo)題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網(wǎng)頁，如重要產(chǎn)品頁面等。google關(guān)鍵詞廣告這一特點(diǎn)的含義是，可以合理利用關(guān)鍵詞廣告信息來針對性地提高某些網(wǎng)頁的訪問量（例如企業(yè)核心產(chǎn)品或者最新產(chǎn)品），即重點(diǎn)保證對某些方面的推廣效果時。

綜上所述，網(wǎng)上營銷新觀察(www.muchs.cn)認(rèn)為，在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動中，可以在網(wǎng)站推廣運(yùn)營的任何階段投放關(guān)鍵詞廣告，其中有一些階段則顯得更為重要，主要包括：網(wǎng)站發(fā)布初期；有新產(chǎn)品發(fā)布并且希望得到快速推廣時；在競爭激烈的領(lǐng)域進(jìn)行推廣時；當(dāng)（與競爭者網(wǎng)站相比）網(wǎng)站在搜索引擎自然檢索結(jié)果效果不太理想時；希望對某些網(wǎng)頁進(jìn)行重點(diǎn)推廣時。

標(biāo)題名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷哪個階段進(jìn)行關(guān)鍵詞廣告推廣比較理想
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