本地搜索引擎優(yōu)化案例研究：地址變化

雖然我工作的數(shù)字營銷機構(gòu)，三個深度，并沒有通過本地搜索獲得大量的業(yè)務，人們必須找到他們的方式到我們的辦公室時間。最近，我們的辦公室在市中心的保羅街，我們采取的機會，清理我們的混亂本地搜索引擎優(yōu)化的足跡。有一個最新的本地足跡可以幫助我們排名的一般條款。最重要的是，它將提供準確的結(jié)果和方向，尋找我們的名字。
在這篇文章中，您將發(fā)現(xiàn)我們的努力來改變我們的地址在網(wǎng)上目錄的歷史記錄。我將使用這兩種方法和瘋狂嘗試更新整個目錄的信息。這是一個故事充滿了輪廓角力，引文跟蹤，鏈接建設，和喘息！?實際電話與人通話。
這個故事是在三個階段中，建立，實施和評估結(jié)果，并寫在我工作的努力，在十月年底2015和一月年底2016。

相位1
設置
在10月29日，我們開始在12月1日的辦公計劃中獲得。我們推出一個新的品牌，要本地帳戶運行引用報告通過明亮的地方。馬上就要把這些不成熟，但是我們想讓我們從中得到一種感覺，這樣我們就能在最后的結(jié)果中得到追蹤結(jié)果。

方法論
我們將在這個過程中借助綜合終極地方審計文章由凱西從去年MOZ博客。他的指南打破了一些簡單的步驟，讓你的公司在本地搜索引擎的眼中盡可能好。在開始前，我讀了整個的東西，并創(chuàng)建了一個副本與所提供的模板文件。
文章中所共享的方法是：
谷歌我的業(yè)務頁面審核
網(wǎng)站和登陸頁面審核
引文分析
有機聯(lián)系與刑罰分析
回顧分析
社會分析
競爭分析
正在進行的戰(zhàn)略
我們已經(jīng)做了一個網(wǎng)站審核，并沒有任何鏈接的處罰，所以我將重點主要集中在數(shù)字1，3和8。

初始狀態(tài)
本地搜索引擎優(yōu)化的一個主要宗旨是透明性和真實性。這意味著我們應該盡可能準確，避免假商業(yè)名稱，誤導商業(yè)類別，以及虛擬辦公室和電話號碼，沒有人真正的作品。我們想正確地代表我們的公司，所以我需要有一種感覺，在我們開始之前。
因為我們有一些重復的谷歌配置文件，我將開始有：

把谷歌我的業(yè)務聯(lián)系起來
谷歌我的生意（GMB）是去當建立一個地方審計第一名，其中的原因是，它是對審計模板上面鏈接一號。這個頁面有很多輸入，如果你沒有你的帳戶登錄信息，你需要在開始創(chuàng)建新的頁面或者合并任何東西之前先找到這個信息。

谷歌+
我們開始的過程中，在搜索框中的谷歌+。這是谷歌主要的屬性——YouTube，谷歌我的生意，和G +品牌頁的融合隨著時間的過去，可以在一個地方找到。搜索你的品牌名稱將顯示已由貴公司建立各種型材（或由谷歌在YouTube的案例）。這就是我們的樣子：
G +搜索10-29注釋
不是很好，是嗎？在這個列表中，我們有一個驗證的本地頁面，一個品牌頁面，和一些其他。我們需要把這些結(jié)果做得更好，這樣用戶就可以在一個地方找到所有的品牌內(nèi)容。
連接這些的方法是登錄到谷歌我的業(yè)務，看看有什么發(fā)現(xiàn)。在登錄時，有2個主要部分：品牌頁面和位置。位置顯示您的驗證本地頁，該頁連接到谷歌地圖。品牌頁面顯示您已設置的任何營銷配置文件。在我們的例子中，我們不得不將我們的YouTube頁面、品牌頁面，并驗證了局部頁面。為其他管理帳戶注冊為個人網(wǎng)頁，我們在內(nèi)部解決它們。
隨著幾個博客的幫助下在這里和這里，和YouTube支持文章，深三結(jié)合谷歌+的存在。我也能把YouTube網(wǎng)頁，禁用其獨特的加頁。
這里的一個連接品牌和驗證谷歌+頁面的最后一步截圖：

合并過程有點可怕，特別是如果你已經(jīng)發(fā)布了很多關(guān)于谷歌+。回到小巴，你的位置頁面成為你活動的樞紐和信息。你的YouTube品牌頁面轉(zhuǎn)換為一個“備份”頁面，停留在GMB品牌節(jié)。所有過去的張貼活動合并在新的谷歌+接口。
把它與我們的企業(yè)名稱保持在一起
如果你問我辦公室里的人，他們會告訴你三個深度營銷。三深度不完全是一個描述性的名字，所以我們增加了“營銷”給自己的背景。這個名字的問題是，它不是我們的法律業(yè)務名稱。我們從三個深領(lǐng)工資，公司法律業(yè)務名稱為本地SEO是重要的因為指南來自谷歌，所以它的名字是唯一的，重要的。因此，雖然合并谷歌+賬戶，我也改變了我們的名字從三個深度營銷到三深，公司

我們的營銷團隊不想通過改變名字來犧牲品牌身份，但我們不會因為這一問題而失去很多搜索的知名度。谷歌允許你向你的企業(yè)添加許多描述，但你必須選擇從那些已經(jīng)在他們的列表中。他們想讓你在描述中比具體的具體。這讓我們的一些核心服務的描述。例如，當我在AdWords，當然是谷歌的產(chǎn)品，甚至沒有出現(xiàn)作為一個選項。
根據(jù)該對話框，該類別的點是你“描述你的業(yè)務是什么或它所賣的東西。”

所以我們最后的類別是：
營銷代理
廣告代理
營銷顧問
網(wǎng)站設計師
網(wǎng)絡營銷服務
業(yè)務拓展服務
你可以看到，在列表的結(jié)尾，我們正在推我們的描述符的限制。這里有一些更詳細的指南，用于創(chuàng)建一個良好的上市，從谷歌自己。
現(xiàn)在，我們的小巴是正確安裝，我們準備我們的地址有變化。

我們的網(wǎng)站
扣了我們自己的網(wǎng)站也很重要，即使我們已經(jīng)做了一個審計。確保信息是一致的，并在一個網(wǎng)站上，已經(jīng)生活了多年，可以很有挑戰(zhàn)性。
本地搜索引擎優(yōu)化的一個關(guān)鍵因素是結(jié)構(gòu)的名稱，地址和電話號碼（午睡）在網(wǎng)站的模式的正確的方式。schema.org是一組代碼，有助于社交網(wǎng)絡和搜索引擎更好的了解網(wǎng)站的信息。對于本地搜索引擎優(yōu)化，它是重要的，以確保您的午睡使用模式標記，使它易于谷歌識別您的位置信息。
我們已經(jīng)在我們網(wǎng)站的尾段安裝了標記，這樣就可以搜索蜘蛛找到我們的午睡了。這將需要更新時，我們移動，但它的好，我們已經(jīng)建立了正確的方式已經(jīng)。
三維午睡
網(wǎng)站上唯一一個其他的突出問題是我們在聯(lián)系頁面上還有一個電話跟蹤電話號碼。跟蹤和800個數(shù)字是一個沒有當它涉及到本地搜索引擎優(yōu)化，因為他們屏蔽的區(qū)域代碼，有助于顯示位置和顯示不一致的列表。

2階段實施
這是2015年12月1日，第一天，我們的公司可以收到郵件在我們的新辦公空間。辦公樓的建設仍在進行中，我們將在本月晚一個月前才搬家。然而，由于郵局將在那里提供郵件，它是時間來改變我們的地址在我們當?shù)氐囊谩?br/>我通過導出一個跟蹤工具的引用列表來跟蹤更新在本地文件中的一個地方，我開始被引用的過程。為了避免混淆，我們建立了一個集中的電子郵件（是在公司的域名）管理所有的列表和帳戶。我們使用一個密碼共享服務，它管理的是管理訪問某些帳戶，以便在長期的安全風險較小。
編輯引用是具有挑戰(zhàn)性的，由于每個站點的不同要求。我一直跟蹤訪問憑證的每一個引用帳戶，并使用中央列表信息（名稱，地址，電話，說明，類別），我們開始與谷歌+。所有的信息都存儲在谷歌表的模板，我從這張地方審計。
它的細節(jié)，該項目的時間，所以我要。

編輯引用
首先，我們要局部得分在80%以上時，我們開始這個過程。我們的品牌名稱為三深營銷，我們在10個關(guān)鍵的列表中列出了所有的8個關(guān)鍵的列表站點?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)更新了我們的品牌名稱為三深，公司和更新我們的業(yè)務地址，所以有很多工作要做。即使我們的名字改變了只有在臉譜和谷歌+，比分已經(jīng)下降到75%。
安裝后，要將數(shù)據(jù)直接從本地上市的Facebook和谷歌檔案你可以不改變，除非你開始一個新的賬戶。這項服務將自動更新其房源在局部搜索頂部數(shù)據(jù)聚合器，可以潛心做自己，花很多時間。
我一直工作在這個地址的改變，我要專注于其他一些主要上市的網(wǎng)站，我知道我可以編輯然后回來個地方在幾天之內(nèi)確定了正確的信息。

我們的“臉譜”品牌頁面和我們網(wǎng)站的午睡都已經(jīng)改變了，所以這是一個開始。這是我經(jīng)歷的其他物品的人有從最重要的地方要額定。
這就是我在最重要的被引用來源開始時所發(fā)生的事情。
谷歌：我的生意可能需要幾天的時間來通過谷歌我的業(yè)務，但這不是一個規(guī)則，我們似乎接受了。這個不幸的問題是，有些參觀者還沒通知我們，我們還沒有到今天的新地方，卻發(fā)現(xiàn)一堆建筑工人。
在編輯的地址，我確保拖動我們的地圖引腳，所以它是在我們的主入口的一側(cè)。這應該有助于使用它的人正確地找到方向。
Foursquare（通知Bing地圖）：通過Bing地圖找到業(yè)務上市將引領(lǐng)你到四方，這是Bing地圖上市數(shù)據(jù)和評論的來源。
我沒有使用Foursquare幾年檢查是一件大事，所以看到它的努力，幫助當?shù)仄髽I(yè)有趣。你可以建議編輯到整個頁面，或者你可以要求上市。我經(jīng)歷了一個列表的過程，并在管理電子郵件地址中創(chuàng)建了一個新的帳戶。
Foursquare的驗證
我發(fā)現(xiàn)很有趣的是，通過自動電話接聽提示，通過創(chuàng)建一個帳戶的過程中，我可以支付20美元，并驗證我的上市。雖然這聽起來像一個好的交易，我選擇了等待3-4周，確認通過郵件免費。我們還沒有搬進新辦公室。

支付額外費用就節(jié)約時間，有很多玩的會員資格，提供額外的服務費和額外的上市服務配置?，F(xiàn)在，雖然我們已經(jīng)支付了合理的地方，明亮的地方要收費的，所以我想做這個手工盡我所能。
Bing的地方：我發(fā)現(xiàn)Foursquare業(yè)務上市作為對Bing地圖的數(shù)據(jù)來源，Bing的地方是分開的。這還將圖像從Foursquare，但更可定制。它還需要驗證通過自動電話和輸入的代碼。
獲得安全〔保障〕–通知雅虎地圖/本地：雅虎地圖編輯通過付費獲得安全〔保障〕，本地的上市和廣告服務。您可以要求一個更新的配置文件，說它將在某些時候通過電話驗證。我可以買一個額外的溢價認購，以確保上市是我想要的方式。這個時候我選擇了自由版。它說，它已提交審查，但并沒有保證變化，所以我將不得不檢查，看看是否更新。
雅虎上市獲得安全〔保障〕
YP.com：后發(fā)現(xiàn)和填寫表單，我接到一個電話，一個真正的人，改變了我們的地址和企業(yè)名稱自己。當他很有幫助的時候，他更感興趣的是我的一個會員資格，在69美元/月來跟蹤評級，評論和社交媒體。有趣的是，推銷員說自YP.com是AdWords的第二大再銷售與谷歌的關(guān)系很好，他們可以管理谷歌+配置文件為您的企業(yè)在自己的。
蘋果地圖：另一個電話驗證碼服務在這里。這很容易建立，但我不得不使用我的個人蘋果公司的身份，而不是公司的電子郵件帳戶。
曼塔：在創(chuàng)建一個新帳戶，要求清理重復上市，在這個網(wǎng)站上，我意識到我的帳戶訪問，通過一個舊的，未使用的電子郵件地址。這個帳戶已經(jīng)建立了幾乎相同的帳戶。我還得打電話，重新核實帳戶，因為它已被休眠了1個5 / 2年。
曼塔驗證
我提交了一份要求刪除重復的申請，第二天他們回答說，他們將在另一天內(nèi)把它拿下來。
NeuStar公司localeze：這個網(wǎng)站對我的支持票通過了。他們還幫助我意識到我們的帳戶是在舊的電子郵件帳戶注冊的。
Mapquest：顯然這是另一個獲得安全〔保障〕屬性，所以它是一個類似的界面來編輯雅虎上市。它也很難編輯您的列表，并通過該產(chǎn)品提供頁面導航。我終于找到我的方式，我對help.mapquest.com與代表聯(lián)系服務券形式。他們給我發(fā)電子郵件12小時內(nèi)回復說我們的上市將更新后的1-2個工作日內(nèi)。

更新12月15日
個地方的更新過程，說它會自動看谷歌+和Facebook資料提供和更新，它發(fā)現(xiàn)“一周內(nèi)解決。“當我完成以上所有更新在本月的前兩天，萬盎司的地方依然沒有改變地址。
這意味著他們還沒有開始提交變更請求各自的數(shù)據(jù)庫和我們的房源不正常。因為午睡是不一致的地圖，搜索引擎和臉譜，我們可能會失去流量。
同時，因為這可能會在短期內(nèi)影響我們的排名，我想利用大宗商品清單模板和指南提供了個地方自己編輯列表。這是一個類似的表格，在凱西的地方審計模板，涵蓋了大部分是在任何給定的字段列表。
這是一個自動化的服務依賴的危險。在長期的這項服務將得到回報，但在短期內(nèi)，你必須確定一個手動的方法是否會更好。

更新12月21日
事實證明，F(xiàn)acebook有一些秘密的為我們解釋了為什么要花這么長的時間來更新我們的本地帳戶。在電子郵件的幫助要地方支持，他們回應說，工具是引用Facebook的數(shù)據(jù)源我沒發(fā)現(xiàn)。我們有一個舊的地方，有我們以前的辦公地址，這是保持本地引擎更新我們的帳戶。我還發(fā)現(xiàn)了一個真正的老地方與原來的三個深辦公室在北圣保羅。
因此，這一教訓是，臉譜需要清理。很難記住一個隱藏在一個網(wǎng)站上，經(jīng)常更新的網(wǎng)站，如臉譜。正因為如此，搜索你的企業(yè)名稱（就像在谷歌+）和看的地方標簽可以幫助你找出什么是在那里。
更新Facebook的過程包括合并我們的品牌頁面和位置的頁面，就像小巴之前。
合并的FB頁面
這一過程完成，沒多久，張地方接受我們的位置變化數(shù)據(jù)。畢竟，信任系統(tǒng)是工作的。

3階段評估的影響
十二月已經(jīng)來了又走了，所以現(xiàn)在是時候看看我們?nèi)绾巫?，看看我們?nèi)绾文芾^續(xù)改進和建立我們正在進行的戰(zhàn)略。
一些方法來衡量我們所做的變化是通過使用標準的搜索引擎，如谷歌分析，谷歌搜索引擎，和必應工具的搜索引擎優(yōu)化工具。當?shù)匚ㄒ坏墓ぞ呦駛€地方，明亮的地方，和我的谷歌業(yè)務儀表板也是有益的。
在此過程中出現(xiàn)的其他問題。我們將概述一些主要的在這里。
品牌定位與搜索引擎優(yōu)化：誰贏？
在我們的品牌名稱中，社會渠道的“營銷”的時候，這一斗爭是真實的。我們的團隊在12月1日的臉譜和其他社會網(wǎng)站上的名字改為三深，公司在。它在不久后又恢復到了三的深度營銷，因為我們的團隊不確定“營銷”一詞是不確定的。這確實會影響我們的MOZ當?shù)卦u分和其他物品像我們這樣會有沖突的企業(yè)名稱。這是一個內(nèi)在的斗爭，我們遲早會把它弄出來的。

復習時間
雖然案例研究和客戶端的保留是2種方式來告訴客戶的工作是否得到很好的接收，評論告訴這個故事到當?shù)氐乃阉魇澜?。我們的公司需要開始要求審查的方式，我們告訴我們的客戶。在我們的網(wǎng)站上沒有任何評論，在我們的網(wǎng)站上沒有任何模式標記的評論，我們是在一個不好的地方。谷歌的評論是一個強大的本地搜索的信號，所以我們應該開始要求客戶回顧谷歌的評論，他們的評論相同的方式，他們的餐廳或咖啡店。
競爭審計
白宮情況室
這是我們現(xiàn)在能做的事情，因為我們自己的本地腳印是在一個更好的地方。這里的過程是分析我們本地競爭對手的引文和頁面結(jié)構(gòu)，看看我們?nèi)绾文芴岣邔λ麄兊姆磳?。我不會去太多，因為這是一個公共博客后，所有。我們將為三個深層的情況保存我們的策略。
獲得谷歌的權(quán)利
谷歌我的業(yè)務儀表板提供了一些洞察到本地搜索知名度，其他工具不。其見解選項卡使統(tǒng)計，來通過你的小巴性質(zhì)的展示和點擊谷歌搜索，谷歌+谷歌+照片和帖子。這些應該被視為一個臉譜品牌頁面的見解，因為它們只適用于您的個人資料視圖。他們是在你的站的改進指標因為糟糕的小巴輪廓可能不顯示增強的結(jié)果對品牌搜索。
有關(guān)于儀表板，有些事情雖然成為令人困惑的問題。
很快就變得清楚了，因為我們的新大樓有幾個入口，谷歌的街道觀是令人迷惑的參觀者。最明顯的大門，為游客和一個顯示在街上查看預覽是餐廳的角落，而不是第五街。而對我自己我可以自定義地圖的腳的位置，我無法弄清楚如何自定義街景縮略圖顯示我們的入口。在我們的公開之家和官方的帶狀切割儀式上，一個星期后，圣保羅市長一周來了，這是我們必須解決的問題。

因為這些問題，我結(jié)束了我的業(yè)務聯(lián)系谷歌的服務熱線。一個有幫助的人是在另一行，他走過我的問題，然后通過這個過程來糾正的街道視圖縮略圖。
在電話結(jié)束時，我的聯(lián)系人斷言他只是一封電子郵件。所以，果然，我收到一封郵件，伊姆蘭自己回答他時有更新延遲。
在周末我們在街景預覽和前幾天我們的事件發(fā)生后，剩余的更新，我叫小巴再次幫助。這一次，他們告訴我，他們實際上無法改變的街道視圖預覽。我必須做的是提高我們的上市是我們的實際入口和一些其他人的內(nèi)部上傳照片。
谷歌的代表說，如果我們上傳了良好的照片的建設，該文件可能不需要在所有的街道視圖預覽。這些評論促使我采取一些快速的圖片，我們的建筑內(nèi)外更新我們的個人資料。最后，我們的開放式的房子是成功的，沒有人在餐廳里徘徊。
有一件事他們不告訴你關(guān)于小巴當他們批準你的更新請求你必須返回到儀表板接受。（不簡單地返回，記住你。您必須進入管理位置區(qū)域，尋找黃色/金色旗幟，要求您回顧他們已經(jīng)確認并按“確定”的更改。
他們不會發(fā)送一個通知你的電子郵件，他們不把通知在你的通知中心，所以這是一個令人沮喪的過程。
GMB更新欄
我明白這是一種雙重確認你的轉(zhuǎn)變，但在谷歌，你有訪問我的電子郵件，我的電話，我的網(wǎng)站，我的一切。給我一個通知骨。
總之
在這個過程中，我們的本地存在是最新的，但還不太好。本地SEO是野獸的過程和愉悅的MOZ地方并不是衡量成功的唯一途徑。截至2月9日，我們?nèi)匀粵]有改善我們的MOZ地方得分，但我需要花更多的時間做引文清理現(xiàn)在我沒有這樣做，因為在十二月開始的第一次努力。
使我們的企業(yè)名稱一致是一個很大的改善因素，但其他問題包括語法的“第二樓”的所有事情的拼寫。
個地方得分1-26

再次，要地方只是另一個度量可以保持事物的運動為我們提高。
好的是，我們的交通量在30%個月以上的時候就上升了，而我們的兩個城市的交通量是一年比一年的70%。有很多原因，這可能是，如新辦公室的嗡嗡聲和促銷，但嘿，這方面的努力肯定沒有傷害我們。
看到我們的小巴圖呈現(xiàn)整體改善這里的見解：

GMB的見解
在跟蹤一些關(guān)鍵字排名使用了一些工具，我們失去了在職位上的職位如營銷機構(gòu)明尼阿波利斯。事情是我們在圣保羅，所以不應該是一個優(yōu)先考慮！本地搜索排名對我們的企業(yè)并不重要，但它們?nèi)匀挥兄谝粤硪环N方式來衡量這項工作。
總之這個過程幫助我學習更多關(guān)于管理本地搜索的存在和記錄它的你讀的復雜性更有用。在這方面的工作更依賴于本地搜索的銷售需要一個更嚴格的重點和時間框架的執(zhí)行比我有了這篇文章。有一個專門的團隊的專業(yè)人員工作的更嚴格的時間表比我有一定會幫助一個公司的結(jié)果。

我會給你留點服務，我遇到的和處理我使用：
最后在谷歌–這一切之后，我得出的結(jié)論是些小巴我的生意。它是偉大的，谷歌已經(jīng)創(chuàng)建了一種方式來統(tǒng)一業(yè)務配置文件在他們的渠道，并管理他們在一個地方。幫助企業(yè)用戶簡化他們的位置是有益于底線的廣告，谷歌關(guān)心，所以他們也投資于電話支持，這有助于。我仍然認為他們有辦法改善他們的界面和功能。自定義谷歌街道視圖，更好的通知系統(tǒng)，更短的信息更新更改審查過程，以及更友好的界面，不改變功能時，你改變觀點。這聽起來像是一些幫助和新的服務的方式。
個地方/明亮的地方-偉大的記錄的總被引頻次在本地搜索宇宙的事情開始對你的業(yè)務達到了關(guān)鍵數(shù)據(jù)聚合的代表你。還有，準備做引用工作，你自己的。
凱西的地方審計模板–這將我所有的業(yè)務上市信息提供了有益的指導和幫助我度過許多問題我有過程。這是一個很好的指南，但它不是一個捕捉所有。不同的業(yè)務類型有不同的要求，所以如果你有多個位置，這個模板更是有幫助的。
我希望這說明一些本地搜索解決方案，為您的網(wǎng)站和你已經(jīng)學到了一些東西，從我的歷史記錄。

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