APP們的雷達站：APPMAP

近日，GEO集奧聚合發(fā)布了一款移動互聯(lián)網分析產品——APP MAP，中文名 “集奧雷達”，它就像是用戶手中的一臺探測雷達，通過精準的大數(shù)據(jù)分析隨時隨地獲取各種APP發(fā)展動態(tài)和排名信息。

APP MAP是什么？

GEO集奧聚合的APP MAP是什么？先看看它的N種用法。

如果你是投資人，希望投資一些早期APP應用，卻不知道哪些APP在市場上的成長速度快，并且具有投資價值。你可以打開APP MAP，選擇某一個清單，就可以看到APP在此領域的數(shù)據(jù)和排名；如果你是普通用戶，你想知道身邊的小伙伴都用什么APP進行社交和閱讀新聞，當你打開APP MAP，你會吃驚地發(fā)現(xiàn)“新浪微博”依然還在搶眼的位置，而你卻早已不再頻繁使用它了。

GEO發(fā)現(xiàn)，在很多時候，數(shù)據(jù)的大小并不在于它的體量，而在于所研究對象的滲透率是什么狀況。例如，當一家人三口想在一起吃飯，通常只需要知道這三口人的口味就完成了100%的用戶調研，但如果面對的是上億市場的時候，就需要非常大的樣本數(shù)量，而APP MAP就是面對非常龐大的體量，做著非常高滲透率的工作。

針對生活理財類APP，GEO做了這樣一個觀察，他們發(fā)現(xiàn)目前市面上，Top10 上的APP基本有融資，但如果把這些應用放到圖譜上進行比對的時候，很顯然，大部分應用處于非常早期的階段。另外，越是處于小規(guī)模的APP，發(fā)展前景越好，拿生活理財類APP舉例，規(guī)模小于5萬月活的APP，其平均成長率可達168%，而規(guī)模大于50萬月活的APP，其平均增長率只有0.23%。以5萬月活的早期項目來舉例，如果說APP移動整體用戶規(guī)模將近達到5億，用目前整個用戶當中的滲透率不到萬分之一的數(shù)值來計算，即使通過一些簡單的小樣本分析，外界很難發(fā)掘它的存在并觀察到它的成長曲線。因此，擴大樣本、提高滲透率成為當務之急。

回顧未來整個數(shù)據(jù)的發(fā)展和APP洞察這樣的業(yè)務領域，時間、有效性、體量規(guī)模會決定整個市場在未來的價值。傳統(tǒng)方式來說，基于人工調研方式的周期可能延長到將近3個月，對于一個穩(wěn)定發(fā)展的業(yè)態(tài)來說，這樣的數(shù)據(jù)是有參考價值的。但回歸到機會成本變得越來越重要的市場的時候，這樣的時延又是很難接受的。

APP為什么需要不停迭代，不停生產數(shù)據(jù)？這里有個解釋，如今，許多企業(yè)創(chuàng)業(yè)變得更加激進，拿到錢的創(chuàng)業(yè)團隊很多時候只做將近半年的業(yè)務規(guī)劃，在很短時間內就把自己手上的錢燒出去，去換更多的市場機會。一方面看到的是市場的浮躁，另一方面看到的是市場當中唯快不破的理論被演繹到極致。不管是創(chuàng)業(yè)者，還是投資者，都希望通過最短的時間成本驗證一個商業(yè)模式，然后挑戰(zhàn)另一個商業(yè)模式。如果發(fā)現(xiàn)這段時間不行的話，快速轉到下一個風口，這樣的社會輿論支持了GEO需要在整個應用領域中使用更快、更有效的手段來洞察周遭。

APP MAP怎么做？以互聯(lián)網汽車行業(yè)為例

眾所周知，汽車行業(yè)是一個低頻但是高價值交易的市場，在很多時候，汽車經營商都會不斷思考客戶在哪里？怎么在客戶作出決策之前找到他們？4S店怎么在用戶轉換率最高的地方設置銷售環(huán)節(jié)？這一系列問題都需要通過一些調研數(shù)據(jù)來支持。

通過GEO GData大數(shù)據(jù)管理平臺，APP MAP收集到了短期內有購車需求的樣本近一千萬，并對這些用戶進行為期一個月的跟蹤、分析，了解他們的用戶行為，尤其是在APP中的行為（瀏覽的品牌、了解的車系、汽車性能偏好、指標），最終完成購買。

GEO發(fā)現(xiàn)，在品牌方面一些品牌在地域上有較為明顯的差異。

從用戶活躍時間來看，把關注汽車購買時長畫成了一個圖譜，對于北京人民來說，工作時間的自由支配度會非常好，即使工作日，大家也在關注自己喜愛的汽車品牌。

同樣的數(shù)據(jù)，GEO發(fā)現(xiàn)上海整個網民關注時間完全后移到下午三點，完成一天基本工作之后才會做一些私人工作，到周末和工作日，在上面傾注的時間是類似的。從某種意義上說，私人時間和工作時間還是分得非常清楚，說明上海人民更職業(yè)化的一面。

從DAU（Daily Active User，即日活躍用戶數(shù)量）的情況來看，GEO把汽車DAU做了相應統(tǒng)計，從而反應出客戶對APP使用的黏度和喜好程度。從整個汽車市場來說，寡頭經濟表現(xiàn)非常明顯，Top3的前2名被汽車之家和易車霸占。而在用戶的黏度和使用情況方面，汽車之家的表現(xiàn)也不錯，使用時間比較長。

在APP的使用當中，汽車資訊APP是一個黏度非常高的應用，80%的用戶會選擇只裝一個汽車資訊APP，而不是在多個汽車資訊APP當中進行切換使用。從這樣一種狀況來看，其實很容易形成汽車資訊APP的壟斷。

另外，從汽車搜索情況來看，不同APP當中，用戶關注的品牌有非常大的差異。從關注的車型來看，在這兩年的發(fā)展中，用戶從最初的關注小型家庭汽車向SUV進行的轉變比較明顯。從SUV來說，中價位汽車成為用戶搜索和瀏覽的重點，也將會是整個市場接下來發(fā)展的風向標。

GEO的洞察分析能夠把用戶和區(qū)域進行更緊密的銜接?，F(xiàn)在，因為樣本體量大，GEO可以把信息進一步切分，切分到更小的顆粒當中，從而可以研究北京市不同區(qū)域用戶對于汽車品牌關注度的分布，研究以地鐵沿線為重點線索來看關注汽車的人群到底分布在哪一個商品小區(qū)內，以及商品小區(qū)的房價是什么樣的情況。

APP MAP使用指南

功能一：APP應用排名。通過海量的數(shù)據(jù)樣本，提供最新的APP排名，同時還提供每個APP的詳細用戶數(shù)據(jù)趨勢圖，幫助用戶快速了解APP的真實情況。

功能二：APP洞察報告。提供GEO發(fā)布的權威APP數(shù)據(jù)分析報告，涉及金融、電商、O2O、汽車、醫(yī)療、旅游等諸多行業(yè)，幫助用戶了解移動互聯(lián)網的行業(yè)趨勢。

功能三：APP分析。提供多種APP分析功能，包括APP分析、區(qū)域分析、詳情分析、分類分析、App Store下載分析、App Store搜索分析、用戶流失分析、新用戶特征分析等功能，幫助用戶及時了解互聯(lián)網用戶行為變化。