2016年如何在復(fù)雜的環(huán)境中寫PPC廣告

2016年如何在復(fù)雜的環(huán)境中寫PPC廣告現(xiàn)在有這么多的方法來定制你的搜索廣告優(yōu)化可以看上去很復(fù)雜。專欄作家成都網(wǎng)站制作討論哪些組件是可能使你的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率影響大。

我已經(jīng)在付費(fèi)搜索行業(yè)近十年。很多已經(jīng)改變，因?yàn)槲业谝淮螌W(xué)會(huì)了如何與一個(gè)25個(gè)字符的標(biāo)題和35個(gè)字符描述線寫的一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告。

雖然基本面廣告文案測(cè)試仍在發(fā)揮，文字廣告已經(jīng)發(fā)展到的地步，你必須考慮許多不同的組件。設(shè)備之間，格式，廣告擴(kuò)展和受眾類型，編寫有效的廣告文案是多 因素比以往更加依賴。

就在上個(gè)月，AdWords推出如果函數(shù)添加另一層廣告定制。此功能允許廣告商根據(jù)用戶的設(shè)備改變廣告信息。例如，一個(gè)用戶搜索在移動(dòng)設(shè)備上可以看到一條消息，說：“從你的手機(jī)店，而桌面消息可能會(huì)說，“店我們的選擇?！?/p>

這意味著你現(xiàn)在可以寫移動(dòng)優(yōu)先的廣告不自定制或創(chuàng)建移動(dòng)活動(dòng)。而不是寫兩個(gè)廣告，現(xiàn)在你可以寫一個(gè)變化的信息，根據(jù)不同的設(shè)備。

這個(gè)新功能是偉大的，但是你仍然要問這個(gè)古老的問題：你應(yīng)該細(xì)分你的運(yùn)動(dòng)的裝置嗎？讓我們開始討論廣告寫作首先解決這個(gè)問題。
設(shè)備特定的活動(dòng)

什么時(shí)候增強(qiáng)的活動(dòng)是四 年前推出移動(dòng)唯一的活動(dòng)，成為過去的事情。相反，我們可以設(shè)置移動(dòng)出價(jià)修飾符寫移動(dòng)優(yōu)先的廣告。

事后看來，20 / 20，但廣告商失去了控制，這不是世界上最糟糕的變化。它也允許廣告商精簡(jiǎn)管理同時(shí)還顯示移動(dòng)廣告的用戶在移動(dòng)設(shè)備上。它這樣做，但是，需要廣告商制作廣告組與多個(gè)桌面和移動(dòng)廣告短信。

對(duì)2016下半年，谷歌逆轉(zhuǎn)并帶回了手機(jī)只允許100%的桌面活動(dòng)出價(jià)修飾符。例如，如果你設(shè)置了一個(gè)活動(dòng)，在臺(tái)式機(jī)和平板電腦的一個(gè)出價(jià)100%的改性劑，您的廣告將只顯示在移動(dòng)設(shè)備上。

在這個(gè)更新，谷歌將打造移動(dòng)廣告的能力者優(yōu)先，但現(xiàn)在，如果廣告定制功能，無需移動(dòng)優(yōu)先選擇。

分割問題仍然存在。即使你看似現(xiàn)在有兩全其美，你為什么要?jiǎng)?chuàng)建移動(dòng)只有戰(zhàn)役？答案就在你的PPC管理是多么的特別。你必須問自己：

你想通過設(shè)備特定的活動(dòng)或在同一活動(dòng)中查看性能數(shù)據(jù)？
你想寫設(shè)備特定的廣告在不同的活動(dòng)或廣告擴(kuò)展在同一個(gè)活動(dòng)？
你想把你的關(guān)鍵字出價(jià)單獨(dú)或通過活動(dòng)/廣告組的百分比？例如，將投標(biāo)被設(shè)置在X的數(shù)量，或?qū)⑺淖烂娉鰞r(jià)百分比嗎？

我的經(jīng)驗(yàn)法則是如果至少有百分之70的印象來自移動(dòng)設(shè)備創(chuàng)建移動(dòng)唯一的活動(dòng)。因?yàn)槲业氖謾C(jī)流量是如此之高，我想控制每個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)而移動(dòng)用戶定制我的廣告決策的能力。

如果你正在運(yùn)行一個(gè)活動(dòng)針對(duì)所有設(shè)備，查看故障是什么。如果你正在尋找大量的移動(dòng)流量（即希望同時(shí)轉(zhuǎn)換），打破了競(jìng)選。保存你的質(zhì)量得分和運(yùn)動(dòng)的歷史，使現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)移動(dòng)只。這樣，你只是關(guān)閉臺(tái)式機(jī)和平板電腦的流量在不破壞什么工作這么好。

你可以把你的手機(jī)報(bào)價(jià)改為零，更新你的出價(jià)，因此，或者你可以保持的改性劑和調(diào)整一段時(shí)間。然后你可以復(fù)制現(xiàn)有的活動(dòng)和修改它是桌面/平板電腦的所有移動(dòng)廣告去除。
文字廣告和廣告擴(kuò)展

你的標(biāo)題是你的文字廣告最重要的部分，雖然我沒有做出突破性的聲明，你的描述，顯示的URL，和AD擴(kuò)展只存在補(bǔ)充標(biāo)題。哪里是你的眼睛在下面的廣告？
廣告以房地產(chǎn)

廣告有許多廣告的擴(kuò)展，但雙標(biāo)題脫穎而出

考慮到雙標(biāo)題的突出，很多人掩蓋了其他文本。采取了額外的房地產(chǎn)是很重要的（如AD擴(kuò)展有助于提高整體標(biāo)題CTR），但大多數(shù)人都會(huì)點(diǎn)擊你的廣告，基于你的頭條消息。

包含你的目標(biāo)關(guān)鍵字勢(shì)在必行（S）和呼叫在標(biāo)題的作用。包括任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也很好，廣告或緊急消息是否合適。不非標(biāo)題文本保存你的最重要的消息。

雖然我覺得我在貶低的描述和擴(kuò)展，以確保他們的相關(guān)是很重要的。再次，這些文本組件存在補(bǔ)充你的標(biāo)題。例如，如果我在“橢圓咖啡桌的報(bào)價(jià)，“我可以試兩 廣告“20%關(guān)”的消息：

1：廣告#店橢圓咖啡桌-以20%訂單
2：廣告#橢圓咖啡桌20%關(guān)店我們完整的選擇

我的描述就可以：從鄉(xiāng)村到當(dāng)代，你會(huì)喜歡我們的陣容，橢圓形的咖啡桌！

描述還包括相關(guān)的消息給用戶更多的信息。

我的擴(kuò)展將包括更多的信息，是很好的人看的，但不是關(guān)鍵。

鏈接所有的咖啡桌，咖啡桌，咖啡桌下200美元，清除咖啡桌
標(biāo)注-超過50元免費(fèi)送貨，退款保證，我們接受支付寶，免費(fèi)退貨
結(jié)構(gòu)化的片段-質(zhì)樸，當(dāng)代，格拉斯，Wood
回顧谷歌可信商店
價(jià)格：199美元產(chǎn)品，產(chǎn)品B：299美元，399美元，產(chǎn)品C：產(chǎn)品：499美元

你可以看到完整的廣告可能看起來。所有的文字都是必要的，但很顯然，標(biāo)題率先獲得點(diǎn)擊。
觀眾

我們已經(jīng)討論了為什么你應(yīng)該把手機(jī)短信，我們經(jīng)歷了一個(gè)很好的文本廣告的解剖，但我們還需要考慮不同的觀眾。

對(duì)于這篇文章的目的，我只包括受眾定位在搜索網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)槲覀冊(cè)趥鹘y(tǒng)的文本廣告，這些觀眾包括營銷和最近推出的搜索廣告的人口統(tǒng)計(jì)資料，我們可以按年齡和性別組的出價(jià)修飾符。

理想情況下，你想創(chuàng)建的每個(gè)觀眾不同的消息。例如，有人已經(jīng)到你的網(wǎng)站上看到一個(gè)消息，和一個(gè)新的搜索者看到一個(gè)不同的人。對(duì)于營銷列表搜索廣告（RLSA），你可以創(chuàng)建一個(gè)新的活動(dòng)，顯示不同的信息，或者你可以層觀眾現(xiàn)有的戰(zhàn)役和出價(jià)更高。

通常，我會(huì)建議您創(chuàng)建新的活動(dòng)，所以你保證顯示正確的信息，這是段你的數(shù)據(jù)更容易，但如果功能又來了。

你現(xiàn)在可以創(chuàng)建一個(gè)廣告，展示了每個(gè)觀眾不同的消息。用戶誰已經(jīng)到您的網(wǎng)站可能會(huì)得到一個(gè)“10%”的優(yōu)惠券，而新的搜索廣告，意見說產(chǎn)品品種。因此，一個(gè)關(guān)鍵原因，您將創(chuàng)建一個(gè)RLSA活動(dòng)是否定的，因?yàn)閺V告是專門為特定的觀眾。

你仍然可以認(rèn)為，只有運(yùn)動(dòng)讓你RLSA出價(jià)更廣泛的關(guān)鍵詞，因?yàn)樗阉饕呀?jīng)到現(xiàn)場(chǎng)。類似于移動(dòng)的唯一活動(dòng)，決策取決于數(shù)據(jù)和個(gè)人偏好。結(jié)論是，它現(xiàn)在更容易定制你的廣告受眾。

其他的因素可以考慮競(jìng)選/廣告組分割統(tǒng)計(jì)。你可能會(huì)創(chuàng)造出獨(dú)特的廣告組按年齡或性別。如果你只想18到24歲的孩子看到某個(gè)消息，您將創(chuàng)建一個(gè)廣告組針對(duì)這個(gè)年齡范圍，設(shè)定一個(gè)出價(jià)的改性劑-其他范圍100%。你的關(guān)鍵詞出價(jià)，然后將該年齡段的獨(dú)特。隨后，25–34歲廣告組有其他年齡范圍設(shè)定在100%等等。

有兩個(gè)問題與這種類型的分割。首先，你有很多的廣告組的潛力，到管理失控。顆粒分割如果你有足夠的搜索量或有理由去更深的道理，哪來的第二個(gè)問題。

谷歌仍然只有大約百分之50的人口數(shù)據(jù)捕獲。其他的一切都是為未知。你不想去更多的顆粒和數(shù)量有限的數(shù)據(jù)進(jìn)行具體的決策。然而，它可能是值得一個(gè)廣告組，有大量的數(shù)據(jù)測(cè)試。

最后的思考

廣告寫作不是一刀切。雖然不同的觀眾一直觀看你的廣告，制作自定義的消息并不總是可用的選項(xiàng)。這些方案的推出，我們作為廣告主需要利用它們來展示我們的搜索更好的、更有針對(duì)性的廣告。

當(dāng)您創(chuàng)建您的運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)，確保你正在考慮的組件，將決定你是否看到更好的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率。

文章名稱：2016年如何在復(fù)雜的環(huán)境中寫PPC廣告
瀏覽路徑：http://www.muchs.cn/news/21113.html

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