開發(fā)者談APPStore應(yīng)用優(yōu)化的五個(gè)普遍錯(cuò)誤方式

在近幾年，app替代了臺(tái)式電腦和手機(jī)瀏覽器，成為連接互聯(lián)網(wǎng)的主要工具。我們現(xiàn)在可以與世界上十億的智能手機(jī)互通有無;這意味著app已經(jīng)成為了用戶數(shù)字化體驗(yàn)至關(guān)重要的途徑。不論是智能手機(jī)、平板電腦、智能手表亦或是其他可佩帶高科技產(chǎn)品都可以讓人們下 載、購(gòu)買以及使用app。你可以想象你的日常，你要用App來：

查看天氣預(yù)報(bào);

記錄估測(cè)你的晨起運(yùn)動(dòng)量;

從日歷上查看會(huì)議行程安排;

查看郵箱;

導(dǎo)航去工作的最短路徑;

查看打折促銷活動(dòng)，購(gòu)買最喜歡的產(chǎn)品;

預(yù)定餐廳并對(duì)體驗(yàn)進(jìn)行評(píng)價(jià);

搭某人的順風(fēng)車回家;

曬曬心情和照片到你的社交網(wǎng)站上;

和朋友聊天

用戶肯定更希望app是免費(fèi)的，不過如果有什么app是可以讓他們提高生活工作效率或者讓用戶耳目一新的，用戶還是很樂意為這些app買單的。不過也許你手頭上有一款全世界最棒的app,但是如果你不知道怎么賣，你照樣得不到認(rèn)同。

所以這里你就需要有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買內(nèi)容和廣告——事實(shí)上移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)不再是一個(gè)封閉式的領(lǐng)域了，它已經(jīng)成長(zhǎng)為能夠帶來巨額投資和收益的更廣闊市場(chǎng)了(這對(duì)于游戲開發(fā)者和其他相關(guān)行業(yè)來說都是如此)。

在IOS、安卓以及Windows這幾個(gè)主流手機(jī)操作系統(tǒng)上和超過300萬的手機(jī)app競(jìng)爭(zhēng)——到底該如何做才能超越其他競(jìng)爭(zhēng)者獲得用戶的青睞呢?要想賺錢，就得讓你的app提高曝光度——這里便是app sotre應(yīng)用優(yōu)化(ASO)發(fā)揮作用之處了。

盡管在衡量一個(gè)手機(jī)app運(yùn)營(yíng)策略的成功與否時(shí)，下 載量毫無參照性可言，不過它仍舊是管理者最看重的一項(xiàng)數(shù)據(jù)。因此，能無代價(jià)地使下 載量激增對(duì)于開發(fā)者而言還是相當(dāng)誘惑的。

盡管ASO還是會(huì)被忽略，要知道這可是個(gè)重要的大機(jī)遇。就像調(diào)查引擎優(yōu)化一樣，ASO也屬于一種市場(chǎng)科學(xué)，它需要我們付出時(shí)間和精力。這里有特定的規(guī)則、訣竅、還有風(fēng)險(xiǎn)。簡(jiǎn)單說來，就是你要明白你目前在做什么。

是發(fā)現(xiàn)app的最普遍方式仍舊搜索：粗略估計(jì)有65%的APP購(gòu)買者是通過瀏覽app store來搜索發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買的app的。所以如果沒有好方法，你的app就會(huì)淹沒在app之海里。而要找到好方法就需要有部署好實(shí)踐方案的能力以及有意識(shí)地避免進(jìn)入常見誤區(qū)。

我們幾個(gè)禮拜之前還聊過有關(guān)app store應(yīng)用優(yōu)化的好實(shí)踐方案以及如何利用app store讓其成為用戶數(shù)字化體驗(yàn)中不可分割的一部分。此處我們將踢開在移動(dòng)市場(chǎng)上阻礙開發(fā)者通往成功之路的絆腳石，解開那些錯(cuò)誤的觀念。

誤區(qū)1：經(jīng)常性地改改標(biāo)題

正如Google Play 調(diào)查部負(fù)責(zé)人Ankit Jain所說，app標(biāo)題在ASO中是最重要的meta數(shù)據(jù)。雖然說是這么說，但是你真沒必要不時(shí)地改標(biāo)題來提高自己的排名。添加關(guān)鍵詞、混合關(guān)鍵亦或者甚至修改產(chǎn)品名字并不會(huì)給你帶來任何好處。相反地，這可能對(duì)你的運(yùn)營(yíng)策略不利。

選好一個(gè)標(biāo)題就不要?jiǎng)訐u。這個(gè)標(biāo)題是你在ASO中最有利的工具，所以你要確保它足夠簡(jiǎn)潔、獨(dú)特還有難忘;最終要保證包含所有相關(guān)關(guān)鍵詞，不要那些濫竽充數(shù)。

誤區(qū)2：關(guān)鍵詞就是一切

我們不否認(rèn)關(guān)鍵詞確實(shí)很重要，始終是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化的基礎(chǔ)元素。我們想要指出來的是光靠關(guān)鍵詞是沒辦法讓你上“最熱下 載”榜單第一名的。如果你剛開發(fā)了一個(gè)游戲app,然后把“游戲”作為關(guān)鍵字到處掛——這可不叫優(yōu)化啊。

App store跟傳統(tǒng)搜索引擎有著相同的動(dòng)態(tài)變化，所以你要時(shí)刻關(guān)注關(guān)鍵詞的動(dòng)態(tài)——不過要注意的是絕對(duì)不要強(qiáng)加一些無關(guān)關(guān)鍵詞上去。多關(guān)注用戶體驗(yàn)，確保關(guān)鍵詞都是跟app內(nèi)容相關(guān)且有意義的。

誤區(qū)3：下 載量和評(píng)分就是一切

根據(jù)很多廣告和媒體發(fā)表內(nèi)容來看，你可能會(huì)被誤導(dǎo)覺得評(píng)級(jí)和下 載量是兩個(gè)用來衡量成功的兩個(gè)關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)。評(píng)分——當(dāng)然了，這是很好地標(biāo)志了用戶對(duì)你辛勤付出成果的想法; 下 載量——這只標(biāo)志著短期成功。不過，那接下來呢?

接下來你需要一個(gè)長(zhǎng)期的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)策略——它要含括app發(fā)行和經(jīng)銷的方方面面的一切內(nèi)容。確實(shí)評(píng)分是可以影響用戶對(duì)app的看法，卻對(duì)app sotre的排名沒有任何影響。五星是給人印象不錯(cuò)，不過你的app store排名跟你被評(píng)幾顆星沒關(guān)系。

誤區(qū)4：產(chǎn)品描述沒那么重要

當(dāng)你想要賣些什么的時(shí)候，首先你得描述一下你產(chǎn)品的價(jià)值所在和獨(dú)特之處。很簡(jiǎn)單不是嗎?確實(shí)，很多開發(fā)者仍舊堅(jiān)定地認(rèn)為“產(chǎn)品描述”就是個(gè)附屬物，并非app store所強(qiáng)制要求的內(nèi)容。這個(gè)誤區(qū)很危險(xiǎn)，這幾乎能讓你的努力付之東流，讓你的app被永遠(yuǎn)遺忘。

產(chǎn)品描述可以說是ASO中僅次于標(biāo)題的第二重要的內(nèi)容。盡管跟排名沒有直接聯(lián)系，不過它卻對(duì)store排名的算法有很大的影響。所以別讓你的產(chǎn)品描述變成純粹關(guān)鍵詞的堆積，要這些關(guān)鍵詞自然地結(jié)合到你所要描述的內(nèi)容里面。而且要記得——現(xiàn)在app也會(huì)出現(xiàn)在Google的搜索結(jié)果頁(yè)面了。

誤區(qū)5：把a(bǔ)pp放上app sotre就不用管了

這是最愚鈍的誤區(qū)：反正你現(xiàn)在已經(jīng)把a(bǔ)pp放到app store了，可能被藏到哪里了，你就不需要做別的事了——所有一切都會(huì)奇跡一般的發(fā)生，你就那么呆著下 載量也會(huì)隨之增長(zhǎng)起來。有的人還會(huì)相信：只要app還在那里，總會(huì)有人找到它的。你不需要什么廣告、甚至不需要什么更新。

然而真相是——為了跟數(shù)以百萬計(jì)的app競(jìng)爭(zhēng)，你要后繼付出很大的努力來避免被出局。ASO僅僅不過是問題的一小部分而已，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)里，你會(huì)需要很多“傳統(tǒng)”營(yíng)銷手段來叫賣你的app(從社交媒體營(yíng)銷到內(nèi)容營(yíng)銷、廣告以及PR)。

還有最后一點(diǎn)：真的別放任你的app在那里就不管了。如果你不管它，那你的用戶也會(huì)跟你一樣不再理它了——然后就沒有然后了。

網(wǎng)站名稱：開發(fā)者談APPStore應(yīng)用優(yōu)化的五個(gè)普遍錯(cuò)誤方式
本文來源：http://www.muchs.cn/news/211571.html

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