SEO中關(guān)鍵字策略之長尾理論分析

搜索引擎優(yōu)化絡(luò)時代興起的一種新理論，由美國人克里斯·安德森提出。長尾理論認(rèn)為，由于成本和效率的因素，過去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略。例如，在銷售產(chǎn)品時，廠商關(guān)注的是少數(shù)幾個所謂“VIP”客戶，無暇顧及在人數(shù)上居于大多數(shù)的普通消費(fèi)者。而在網(wǎng)絡(luò)時代，由于關(guān)注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部”，關(guān)注“尾部”產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^“頭部”。例如，某著名網(wǎng)站是世界上大的網(wǎng)絡(luò)廣告商，它沒有一個大客戶，收入完全來自被其他廣告商忽略的中小企業(yè)。安德森認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時代是關(guān)注“長尾”、發(fā)揮“長尾”效益的時代。長尾理論對于搜索引擎優(yōu)化中的關(guān)鍵字策略非常有用。即雖然少數(shù)核心關(guān)鍵字或通用關(guān)鍵字可以為網(wǎng)站帶來可能超過一半的訪問量，但那些搜索人數(shù)不多然而非常明確的關(guān)鍵字的總和——即長尾關(guān)鍵字同樣能為網(wǎng)站帶來可觀的訪問量，并且這些長尾關(guān)鍵字檢索所形成的顧客轉(zhuǎn)化率更高，往往也大大高于通用關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率。比如，一個利用通用詞匯“搜索引擎優(yōu)化”進(jìn)行檢索到達(dá)網(wǎng)站訪問者與一個搜索“杭州搜索引擎優(yōu)化”到達(dá)網(wǎng)站的訪問者相比，后者更加容易轉(zhuǎn)化成該網(wǎng)站的客戶。這也就是研究用戶關(guān)鍵字檢索行為分散性以及分散關(guān)鍵字策略的價值所在。
在一個搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目實(shí)施的過程中，關(guān)鍵字的調(diào)研和選擇是非常重要的工作，而且這項(xiàng)工作會一直伴隨著項(xiàng)目的開始到結(jié)束。它的誕生在關(guān)鍵字決策中給搜索引擎優(yōu)化工作者擴(kuò)寬了思路，根據(jù)以往的情況，大部分搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商關(guān)注最多的是網(wǎng)站中的核心關(guān)鍵字、強(qiáng)調(diào)的也是核心關(guān)鍵字的排名，而忽略了一些小流量的關(guān)鍵字。

文章名稱：SEO中關(guān)鍵字策略之長尾理論分析
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