微信小程序代開發(fā)全面調(diào)整打通線下場景

早在3月28日，微信小程序開始新增6項功能，在面向個人開發(fā)者開放注冊時，公眾號和小程序之間，又新增三種連接方式，兼容了線下二維碼。另外，APP分享可用小程序打開。

微信小程序代開發(fā)第三方開發(fā)公司、“一鍵找小編”運營方廣州高度文化活動公司技術(shù)部總監(jiān)王長河告訴記者，微信近期還將推出“小程序第三方平臺”和“附近的小程序”新功能，這將大大降低小程序的開發(fā)門檻，幫助線下商戶，更直接地觸達用戶，“小程序?qū)⑷谌敫嗟纳顖鼍啊?rdquo;王長河說，這些改變，對我們微信小程序代開發(fā)的廣州先行者來說，完全是符合小程序開發(fā)者的需要的，也方便我們?yōu)榭蛻籼峁└玫姆?wù)。

業(yè)內(nèi)技術(shù)專家認為，小程序上線近3個月，出現(xiàn)諸多調(diào)整，其調(diào)整方向，還是想融入更多線下場景，增加用戶的使用量，“無論情況發(fā)生任何變化，小程序的工具屬性都不會發(fā)生變化。”王長河說。

這一現(xiàn)象是屬于“入口擴張”

在此前的3月23日，微信宣布6項小程序功能調(diào)整。這其中，三個功能都與微信公眾號相關(guān)，公眾號可以把自己關(guān)聯(lián)的小程序，放在自定義菜單中，通過微信公眾號模板，可打開相關(guān)小程序，在公眾號綁定小程序時，也可給粉絲推送消息。可見微信團隊，正在不斷拓寬小程序的入口。

記者留意到，在微信小程序上線之初，微信之父張小龍卻是另一番描述：“小程序在微信無入口，不能推送消息，與微信公眾號彼此獨立的。”廣州高度文化活動公司技術(shù)部總監(jiān)王長河表示，小程序的調(diào)整方向，與上線之初的態(tài)度已有所轉(zhuǎn)變。主要原因，在于開發(fā)者的實際需求，和微信團隊的定位存在一定偏差。

據(jù)艾媒咨詢出臺的《2017年中國網(wǎng)民針對微信小程序使用與開發(fā)狀況調(diào)查報告》(以下簡稱《報告》)顯示，微信小程序發(fā)布一個月，應(yīng)用開發(fā)者關(guān)注度明顯提升至94.9%，而選擇繼續(xù)開發(fā)小程序的應(yīng)用開發(fā)者，僅占到9.2%，更有35.2%應(yīng)用開發(fā)者，對小程序感到失望。

該《報告》稱，這是因為小程序沒有集中入口、無法關(guān)聯(lián)搜索等限制，導(dǎo)致微信小程序用戶在流程體驗上有些遜色。是否繼續(xù)使用微信小程序來推廣產(chǎn)品，對于開發(fā)商來說，這是一個艱難的決定。

而“一鍵找小編”運營方廣州高度文化活動公司技術(shù)部總監(jiān)王長河認為，上述調(diào)整并不存在矛盾。王長河表示，“小程序與公眾號確實是獨立的，但是很多公眾號和小程序，都是由一家企業(yè)開發(fā)的，他們之間存在關(guān)聯(lián)非常正常，微信小程序的局部策略發(fā)生改變，只是提供一個方式，讓這種關(guān)聯(lián)更緊，充份滿足開發(fā)者和用戶的需求。小程序和公眾號并不是對立面，重要的是可以轉(zhuǎn)化。”

王長河認為，“現(xiàn)在小程序跟公眾號的結(jié)合更緊密，微信小程序是‘用完即走’。但有一些功能，是可以在它的公眾號里完成用戶管理和粉絲運營的，再通過社群關(guān)系激活小程序。”王長河說，我相信微信小程序會創(chuàng)造更多的公眾號與小程序之間的聯(lián)系，包括更多的分發(fā)消息的能力，他們有可能也會去做更多的嘗試。”

微信小程序的目標仍是“場景營造”

廣州微信小程序代開發(fā)、微信代運營第三方開發(fā)公司、廣州高度文化活動公司技術(shù)部總監(jiān)王長河告訴記者，“微信小程序的目標非常明確，就是融入更多生活、消費場景，營造這一場景，唯有如此，才能使小程序作用充分發(fā)揮。”王長河認為，公眾號與小程序關(guān)聯(lián)綁定的做法，實質(zhì)是“資訊+應(yīng)用”的組合方式，這相較此前的定位，在場景觸達方面，肯定會有非常大的提升。

據(jù)悉，摩拜單車通過其公眾號，了解到摩拜最新動態(tài)、新款單車何時上線、在哪里發(fā)布、何時有優(yōu)惠活動等等信息，公眾號與小程序關(guān)聯(lián)，可直接由公眾號進入小程序，享受摩拜服務(wù)。“一鍵找小編”運營方廣州高度文化公司技術(shù)部總監(jiān)王長河說，“包括微信即將開放的‘附近的小程序’，也是為了便于用戶在附近尋找所需服務(wù)，身處線下環(huán)境，更容易與目標場景接觸。”

而前文提到的艾瑞的《報告》認為，微信小程序自推出以來，在線上產(chǎn)品與線下服務(wù)結(jié)合方面，還未達到好銜接，導(dǎo)致線上服務(wù)，無法實現(xiàn)線下推廣，線下的需求，也無法從線上得上滿足，新的觸達場景建立受阻，未來騰訊在打造O2O生態(tài)模式、強化用戶入口方面還需要進一步加強。

數(shù)據(jù)顯示，公眾號等新媒體是網(wǎng)民熟知微信小程序的主要渠道，其信源占比為65.1%，而朋友推薦、電視報紙等傳統(tǒng)媒體，也是微信小程序的推廣主要方式之一，占比分別為42.9%、38.7%。微信小程序用戶在手機網(wǎng)民中的覆蓋率，目前已經(jīng)達到62.9%。“整體來看，小程序的實用性與使用場景有待擴充。”王長河說。

不會改變小程序的“工具屬性”

“一鍵找小編”運營方廣州高度文化公司技術(shù)部總監(jiān)王長河認為，微信小程序上線三個月至今采取的多項調(diào)整，初衷圍繞著幫助商家營造相關(guān)場景，無論怎樣調(diào)整，這都不會改變小程序的工具屬性。

“‘用完即走’是張小龍一直掛在嘴邊的話，這背后體現(xiàn)的是工具屬性。一方面，從技術(shù)上講，輕應(yīng)用難以承載電子商務(wù)、游戲等對承載能力要求較高的應(yīng)用，另一方面，長時間停留在應(yīng)用上，對于微信本身也是不利的。”王長河說。

騰訊張小龍在2016年12月28日的微信公開課上曾表示：“任何一個工具，都是幫助用戶提高它的效率的，用最高效率的方法，去完成它的任務(wù)，這是工具的目的和使命。微信也是一個工具，所以微信的目的，也是幫助用戶用最高效的方法去完成它的任務(wù)。用最短的時間去完成任務(wù)，一旦完成了任務(wù)，它的使命也就完成了，而非停留在產(chǎn)品里面。”

“小程序在2017年很可能還會有諸多的調(diào)整，雖然未必能夠在一年乃至更短時間內(nèi)火熱起來，但是我依然看好微信與輕應(yīng)用的結(jié)合，也請用戶、相關(guān)企業(yè)給予這款產(chǎn)品一點耐心，就像當時公眾號一樣。” 王長河說。

對于未來的微信小程序的調(diào)整思路，王長河表示，微信小程序肯定會進一步降低開發(fā)門檻，并充實小程序的能力。“未來應(yīng)該會有一些圖形化的編輯模式，通過簡單配置一些事件，就可獲得單個小程序，把技術(shù)開發(fā)這個事情變得更簡單，使得有想法的人把精力聚焦在想法上，從而快速實現(xiàn)他們的想法。”

“在此之前，類似我們高度文化活動公司‘一鍵找小編’這種第三方微信小程序代開發(fā)平臺，會迎來一些新的商機。”王長河說，“小程序的能力會繼續(xù)充實，包括可能跟群結(jié)合、一些組建能力、AR或是圖像識別、聲音識別等，我們現(xiàn)在也在不斷研究開發(fā)中。”

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