SEO基本知識概述

SEO概述

一、 SEO是什么？

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）是一種利用搜索引擎的排名規(guī)則，來提高目標(biāo)網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量和排名的優(yōu)化行為，其目的是從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現(xiàn)形象。

簡單的說，搜索引擎優(yōu)化是提高自然搜索排名獲得流量，且提供給用戶有價值的信息。SEO分為站長可控制的網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化，以及網(wǎng)站本身以外的外部優(yōu)化兩個部分，這與SEM（搜索引擎營銷）有一定的區(qū)別。

SEO不僅是一種網(wǎng)絡(luò)營銷的方法，而且也是每個SEO從業(yè)者的態(tài)度，做SEO就像做人，要想成為一個有價值的人，就必須不斷的充實自己的內(nèi)涵與知識，做出巨大的貢獻(xiàn)，在社會中才會更多的人需要你、支持你，這就是SEO的態(tài)度。其中網(wǎng)站就像人，不斷完善站內(nèi)的東西，幫助了別人成就了自己，也有更多的網(wǎng)站鏈接指向你，那么在這樣良性循環(huán)中達(dá)到最優(yōu)化的狀態(tài)，所以說做SEO就是做人。

做SEO是一門藝術(shù)，懂欣賞的人就知道它的魅力，就像是搜索引擎談一場戀愛，需要我們?nèi)チ私馑阉饕娴南埠?，做搜索引擎喜歡的優(yōu)化，不去觸碰搜索引擎的底線，否則就只能出局，相反，當(dāng)我們真正運用好SEO技術(shù)，我們就能得到搜索引擎的巨大回報。

說SEO簡單，它也簡單，很多人說就是外鏈和內(nèi)容。說SEO復(fù)雜，它很復(fù)雜，因為有太多的不確定性，你無法知道搜索引擎的具體算法，無法隨時跟上搜索引擎的更新。這就是SEO的魅力，讓很多人又愛又恨。SEO技術(shù)是一個盤旋于邊緣的技術(shù)，做得好就會獲得巨大收益，做過頭了，跌落山崖，一蹶不振。

二、 SEO的巨大作用

1、 SEO為網(wǎng)站盈利提供保證

網(wǎng)站的目的是盈利，對任何網(wǎng)站來說，不論網(wǎng)站的大小、行業(yè)，都可以利用SEO為網(wǎng)站盈利提供幫助，尤其是對以流量為目標(biāo)的網(wǎng)站，SEO是網(wǎng)站發(fā)展的根本動力，是網(wǎng)站盈利的保證。因為SEO的作用就是為網(wǎng)站帶來搜索引擎流量，有了流量，網(wǎng)站就有很多盈利的途徑，比如網(wǎng)站廣告位銷售、網(wǎng)站自身產(chǎn)品的銷售、網(wǎng)站其他服務(wù)的費用等。

（1）SEO幫助網(wǎng)站廣告銷售盈利。

目前大多數(shù)網(wǎng)站盈利方式仍是網(wǎng)站廣告，尤其是以資訊站、新聞?wù)尽⑾螺d站等類型網(wǎng)站為主。

（2）SEO幫助網(wǎng)站自身產(chǎn)品銷售盈利。

很多企業(yè)網(wǎng)站并不做廣告，基本都是宣傳自身公司形象，或者銷售自己的產(chǎn)品。在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代里，做什么都不可能是一家，因此即使是網(wǎng)絡(luò)上，競爭也非常激烈。要想宣傳公司、銷售產(chǎn)品，首先就必須讓網(wǎng)站被更多的人看到，而SEO的作用就是讓網(wǎng)站被更多的人看到。

（3）SEO幫助幫助網(wǎng)站其他服務(wù)盈利

有的網(wǎng)站采用為用戶提高服務(wù)的方式盈利，比如會員的特殊功能、用戶的增值服務(wù)等，這類網(wǎng)站以論壇、博客網(wǎng)站為主。這類網(wǎng)站要有吸引用戶的地方，且其他地方不能滿足用戶，用戶有理由選擇此網(wǎng)站付費。SEO作用就是，將用戶帶入這些網(wǎng)站，增加網(wǎng)站的注冊用戶和付費用戶。

以上三個贏利點都基于網(wǎng)站流量，如果不是品牌大站，搜索引擎流量就占了網(wǎng)站流量的大部分，這也證明了SEO在網(wǎng)站盈利中的重要性。

2、 SEO能樹立企業(yè)品牌

SEO能給網(wǎng)站帶來流量，但流量總是暫時的，讓更多的人意識到網(wǎng)站才是長久的，也就是樹立企業(yè)品牌。

品牌推廣最受歡迎的方式就是廣告，而SEO的效果就是廣告，是將網(wǎng)站頁面提升到關(guān)鍵詞排名的前列，從而使網(wǎng)站獲得更多展示機(jī)會，相當(dāng)于在搜索引擎中做廣告。如下圖，在百度搜索中輸入“加盟網(wǎng)”，就會認(rèn)識一些加盟類的網(wǎng)站。

利用SEO做廣告推廣，想讓用戶在眾多的網(wǎng)站中記住你的品牌，就必須遵循一定的規(guī)律，這種規(guī)律一般是用戶體驗優(yōu)先、網(wǎng)站有特色、品牌推廣意識強(qiáng)等。

3、 SEO能處理信任危機(jī)

在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)站、品牌或公司不可能全部是正面評價，也有來自于用戶或競爭對手的負(fù)面評價，而當(dāng)這些負(fù)面信息獲得好的排名時，就會對網(wǎng)站、品牌或公司造成嚴(yán)重影響。

當(dāng)用戶在搜索引擎中看到這些負(fù)面信息時，就會在用戶心中留下一顆懷疑的種子，這就會對品牌的形象有一定的影響，導(dǎo)致盈利減少，甚至是不可估量的損失，這在競爭激烈的行業(yè)尤為突出。

值得一提的是，這些負(fù)面信息是很難刪除的，如果聯(lián)系對方網(wǎng)站請求刪除，可能要向?qū)Ψ礁兑淮蠊P錢才能解決。如果這些負(fù)面信息來源于對手網(wǎng)站，甚至不可能刪除。怎么辦呢？SEO可以解決這類問題，因為SEO能提升關(guān)鍵詞排名，只需要用正面信息將負(fù)面信息擠到靠后的位置即可，用戶通常不會翻看過多頁的搜索結(jié)果。

將負(fù)面信息擠下排名的方法有很多，如購買高權(quán)重網(wǎng)站的軟文、建設(shè)論壇博客等第三方平臺軟文、提升其他正面信息的排名等。

購買高權(quán)重網(wǎng)站的軟文：對于負(fù)面信息的關(guān)鍵詞，對軟文的標(biāo)題和正文進(jìn)行相應(yīng)的關(guān)鍵詞優(yōu)化，然后付費投放到高權(quán)重的網(wǎng)站。通常這些軟文在高權(quán)重的幫助下，能獲得更好的排名，將原來排名靠前的負(fù)面信息擠下去。

三、SEO的關(guān)系

1、 SEO與排名的關(guān)系

排名分為自然排名和競價排名，自然排名屬于SEO的一部分，而競價排名不屬于SEO，但是會用到SEO的知識。

SEO能提高關(guān)鍵詞自然排名，但這不是SEO的全部作用。SEO通過提升排名獲得流量，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的盈利。提高排名不一定能獲得好的流量，網(wǎng)頁能否滿足用戶需求、標(biāo)題描述能否吸引用戶點擊，也影響網(wǎng)站的流量，而流量能否轉(zhuǎn)化盈利，還需要網(wǎng)站內(nèi)部的優(yōu)化，才能增加固定用戶或銷售產(chǎn)品服務(wù)。

2、 SEO與SEM的關(guān)系

SEM是搜索引擎營銷，SEO是SEM的一部分，在SEM中，除了SEO和競價排名之外，還有關(guān)鍵詞廣告、PPC 來電付費等方式。

3、SEO與網(wǎng)站運營的關(guān)系

SEO只是網(wǎng)站運營中很小的一部分內(nèi)容。通常在網(wǎng)站運營部門中，有專門的SEO優(yōu)化小組，SEO小組只負(fù)責(zé)搜索引擎優(yōu)化的工作，網(wǎng)站要運行，除了搜索引擎優(yōu)化之外，還有網(wǎng)站的籌備、網(wǎng)站的推廣、網(wǎng)站的盈利、網(wǎng)站的成本、運營部門的管理等。

四、 SEO是長期的工作

樹立一個正確的SEO認(rèn)識觀，才能做好SEO。

1、 SEO沒有捷徑可走

2、 SEO見效需要一定的時間，需要堅持

3、 SEO需要循序漸漸

4、 SEO只有技巧，需要不斷總結(jié)，沒有秘訣

5、 SEO應(yīng)有合理的計劃。

五、 SEO常見術(shù)語

1、 SEOer：指從事SEO工作的人員。

2、 404頁面：是一種服務(wù)器狀態(tài)返回碼。當(dāng)用戶輸入的網(wǎng)址無法在鏈接位置找到時，即返回404頁面。為優(yōu)化用戶體驗，網(wǎng)站可根據(jù)網(wǎng)民訪問頁面內(nèi)容設(shè)計動態(tài)404頁面，如“您訪問的頁面已被外星人劫持”。

3、 轉(zhuǎn)化率：指注冊、銷售以及訪問量之間的比率。反應(yīng)網(wǎng)站優(yōu)化的效果。比如10個IP當(dāng)中有一個購買了產(chǎn)品，那么這個轉(zhuǎn)化率就是10%。

4、 靜態(tài)URL：指不帶有“？”、“=”，以及“&”等字符的URL，也就是說URL中不帶有任何參數(shù)。靜態(tài)URL更方便搜索引擎蜘蛛抓取頁。

5、 動態(tài)URL：指帶有“？”、“=”，以及“&”等字符的URL，即URL中帶有參數(shù)。參數(shù)往往是提交給服務(wù)器用戶請求的數(shù)據(jù)，或者是網(wǎng)頁在數(shù)據(jù)庫的標(biāo)記。

6、 Spider，即搜索引擎蜘蛛，也成為Bot或WebCrawler，指搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中，爬行抓取網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的機(jī)器程序。搜索引擎蜘蛛工作是沿著網(wǎng)絡(luò)鏈接漫游Web文檔集合，并將Web文檔的數(shù)據(jù)帶回到搜索引擎數(shù)據(jù)庫中，然后以文檔中包含的未訪問鏈接作為新的起點，繼續(xù)進(jìn)行漫游，直到?jīng)]有滿足條件的新URL為止。蜘蛛在爬行網(wǎng)頁時，并不一定會抓取未訪問鏈接，不抓取只是爬行，就是未被收錄。

7、 百度快照：指百度最近一次對網(wǎng)站頁面收錄的內(nèi)容數(shù)據(jù)。每個被收錄的網(wǎng)頁，在百度上都存有一個純文本的備份，就是百度快照。如果無法打開某個搜索結(jié)果，或打開速度慢，通過百度快照也可以打開存檔的網(wǎng)頁。

8、 關(guān)鍵詞密度：等于該頁面出現(xiàn)該關(guān)鍵詞的次數(shù)，除以整個頁面的字?jǐn)?shù)。關(guān)鍵詞密度是SEO優(yōu)化的一個重要內(nèi)容。關(guān)鍵詞堆砌能輕易被搜索引擎檢測到，屬于作弊行為，可能受懲罰。好關(guān)鍵詞密度范圍為2%到8%。

9、 鏈接錨文本：帶有鏈接的關(guān)鍵詞文本就叫鏈接錨文本，有利于SEO優(yōu)化，錨文本外鏈能使相關(guān)關(guān)鍵詞的排名上升。例如78.cn是一個招商加盟的網(wǎng)站，有很多網(wǎng)站通過“招商加盟”這個詞鏈接到78創(chuàng)業(yè)商機(jī)網(wǎng)，那么78創(chuàng)業(yè)商機(jī)網(wǎng)的這個關(guān)鍵詞排名就會比較好。

10、單向鏈接：指網(wǎng)頁鏈接到另一個網(wǎng)頁，而另一個網(wǎng)頁卻沒有對應(yīng)返回的鏈接，那么這個指向另一個網(wǎng)頁的鏈接就是單向鏈接。

11、反向鏈接，又稱導(dǎo)入鏈接，由其他網(wǎng)站指向自身網(wǎng)站網(wǎng)頁的鏈接，對SEO非常重要，直接影響網(wǎng)頁的PR及關(guān)鍵詞相關(guān)性，從而改變其搜索引擎排名。

12、面包屑導(dǎo)航：在網(wǎng)頁中，展示用戶目前所處的位置，以及當(dāng)前頁面在整個網(wǎng)站的位置的導(dǎo)航，用來彌補網(wǎng)站的主導(dǎo)航。

13、目標(biāo)關(guān)鍵詞：核心體現(xiàn)要表達(dá)的主題的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站內(nèi)容主要圍繞這些關(guān)鍵詞展開，帶來主要流量。

14、長尾關(guān)鍵詞：非主要、非核心的關(guān)鍵詞，但卻占據(jù)大部分空間的關(guān)鍵詞。由于數(shù)量多排名好，能帶來更多的流量。

15、權(quán)重：百度權(quán)重是愛站、站長工具等網(wǎng)站推出的針對網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名預(yù)計給網(wǎng)站帶來流量，劃分等級0-10的第三方網(wǎng)站歡迎度評估數(shù)據(jù)。百度官方明確表示不承認(rèn)百度權(quán)重。

16、PR值：全稱為PageRank（網(wǎng)頁級別），用來表現(xiàn)網(wǎng)頁等級的一個標(biāo)準(zhǔn)，級別分別是0到10，是Google用于評測一個網(wǎng)頁“重要性”的一種方法。

17、降權(quán)：是搜索引擎對網(wǎng)站的懲罰，降低網(wǎng)站權(quán)重，使關(guān)鍵詞排名下降。

18、鏡像站點：通過復(fù)制網(wǎng)站或相同網(wǎng)站程序及內(nèi)容，分配給不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進(jìn)行多次索引?，F(xiàn)在搜索引擎都有能夠檢測鏡像站點的過濾系統(tǒng)，一旦發(fā)覺鏡像站點，則源站點和鏡像站點都會從索引數(shù)據(jù)庫中被刪除。

19、白帽SEO：使用符合搜索引擎的SEO優(yōu)化手法提高用戶體驗，合理與其他網(wǎng)站互聯(lián)，從而使站點在搜索引擎中排名上升。白帽SEO避免了優(yōu)化風(fēng)險，但見效時間較長。

20、帽SEO：使用作弊手段或損害公平原則的手段。如關(guān)鍵詞堆砌或黑鏈等，被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，就會受到嚴(yán)重的懲罰。

21、灰帽SEO：介于白帽與帽之間的優(yōu)化手法，其手法多樣化，不單一采用白帽或帽，而是注重整體與局部的雙向搜索引擎優(yōu)化策略。見效比白帽快，風(fēng)險比帽低，比較中庸。

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