SEO優(yōu)化人員該如何衡量網(wǎng)頁的質(zhì)量？

搜索引擎的使命是提供給用戶能滿足其需求、高質(zhì)量的內(nèi)容，百度搜索引擎會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁的質(zhì)量情況對其排序進(jìn)行調(diào)整。高質(zhì)量網(wǎng)頁會(huì)獲得更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，質(zhì)量較低的網(wǎng)頁會(huì)減少展現(xiàn)機(jī)會(huì)，甚至不予收錄。

頁面的價(jià)值主要受感興趣的受眾群大小、頁面的稀缺程度、頁面的質(zhì)量高低、頁面的時(shí)效性特征強(qiáng)弱四個(gè)方面影響，搜索引擎會(huì)根據(jù)這些調(diào)整網(wǎng)頁排序。而在百度網(wǎng)頁搜素質(zhì)量白皮書里也指出類似的衡量標(biāo)準(zhǔn)：對每一個(gè)網(wǎng)頁，百度搜索引擎會(huì)從以下三個(gè)維度綜合考慮給出一個(gè)質(zhì)量分：內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)頁瀏覽體驗(yàn)、可訪問性。

一、衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——內(nèi)容質(zhì)量

網(wǎng)頁主體內(nèi)容是網(wǎng)頁的價(jià)值所在，百度主要從以下角度評價(jià)網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量：內(nèi)容制作成本高低;內(nèi)容是否有效、完整豐富;是否原創(chuàng);信息是否真實(shí)有效;是否權(quán)威或投入較多專業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn);是否存在作弊行為。

①內(nèi)容質(zhì)量高：內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁，花費(fèi)了較多時(shí)間和精力編輯，傾注了大量經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，內(nèi)容清晰、有效、完整且豐富。例如：專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專題頁面;、資深工程師發(fā)布的完整解決某個(gè)技術(shù)問題的專業(yè)文章、專業(yè)B2C網(wǎng)站上，完整有效的商品購買頁、權(quán)威新聞?wù)驹瓌?chuàng)或經(jīng)過編輯整理的熱點(diǎn)新聞報(bào)道、經(jīng)過網(wǎng)友認(rèn)真編輯，內(nèi)容豐富的百科詞條。

②內(nèi)容滿意度中：能滿足用戶需求，但未花費(fèi)較多時(shí)間和精力編輯，不能體現(xiàn)出經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的完整網(wǎng)頁。例如：貼吧里一個(gè)普通的帖子、一個(gè)普通的百度知道問答結(jié)果、沒有進(jìn)行任何編輯，直接轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞。

③主體內(nèi)容信息量較少或已失效：主體內(nèi)容信息量較少，或無任何有效信息，只能起參考作用。例如：論壇中，缺少有價(jià)值信息的“水帖”、商品團(tuán)購等已下架或無貨、招聘交易類信息過期、頁面上有明顯的過期標(biāo)記。

④無有效內(nèi)容，完全不能滿足用戶需求：未經(jīng)認(rèn)真編輯整理、粗制濫造或從別處采集的內(nèi)容。主要表現(xiàn)是：主體內(nèi)容空洞或不能支撐頁面主題，不能滿足用戶主要需求。例如：問答頁，有問無答，或回答完全不能解決問題、內(nèi)容空短，不能支撐頁面的主要意圖、站內(nèi)搜索結(jié)果頁，但沒有給出相關(guān)信息、各類作弊網(wǎng)頁。

二、衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——瀏覽體驗(yàn)

用戶希望看到干凈、且易閱讀的內(nèi)容，排版混亂、廣告過多會(huì)影響用戶的閱讀體驗(yàn)，影響用戶閱讀體驗(yàn)的網(wǎng)頁，會(huì)被降低展現(xiàn)的機(jī)率。瀏覽體驗(yàn)的好壞主要受內(nèi)容排版、廣告這兩個(gè)因素的影響。

①瀏覽體驗(yàn)好：排版合理，瀏覽順暢，廣告不影響閱讀;主要內(nèi)容突出、明確。一般具有以下特征：排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽;用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁最重要位置;能夠通過頁面標(biāo)簽或頁面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告;廣告不搶占主體內(nèi)容位置，不妨礙用戶對主要信息內(nèi)容的獲取。

②瀏覽體驗(yàn)差：頁面布局和廣告影響了主體內(nèi)容的獲取包括但不僅限于以下情況：

1)排版布局差：正文內(nèi)容不換行或不分段，閱讀困難;字體和背景顏色相近，內(nèi)容辨別困難;頁面布局不合理，頁面首屏看不到任何有價(jià)值的主體內(nèi)容。

2)廣告影響閱讀體驗(yàn)：彈窗廣告;廣告與內(nèi)容混淆，不容易區(qū)分;廣告遮擋主體內(nèi)容;或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內(nèi)容;影響閱讀的浮動(dòng)廣告過多。

三、衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——可訪問性

用戶希望快速地獲取到需要的信息，我們盡可能為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的內(nèi)容。不能直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁，會(huì)被降低展現(xiàn)的機(jī)率。百度會(huì)從資源有效性、主體資源可瀏覽性等方面判斷網(wǎng)頁的可訪問性。

①可正常訪問的網(wǎng)頁：無權(quán)限限制，能直接訪問所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁。

②死鏈&主體資源失效：死鏈無法提供任何有價(jià)值的內(nèi)容，我們希望網(wǎng)站中的死鏈，都第一時(shí)間通知搜索引擎。比如：

404、403、503等頁面;

程序代碼報(bào)錯(cuò)頁面;

開后提示內(nèi)容被刪除，或因內(nèi)容已不存在跳轉(zhuǎn)到首頁;

資源下載頁上的下載鏈接不存在或資源失效;

視頻播放頁視頻無效或不存在，無法播放。

③網(wǎng)頁信息主體部分需要權(quán)限或需要安裝冷門插件：網(wǎng)頁主體內(nèi)容需要權(quán)限，提高用戶獲取信息的成本，百度會(huì)降低對其的評價(jià)。比如：

論壇附件下載需要權(quán)限;

文檔全文查看需要權(quán)限;

需要安裝冷門插件才能正常訪問。

不管是百度搜索研發(fā)部在談互聯(lián)網(wǎng)頁面價(jià)值的時(shí)候就指出的受眾群大小、頁面稀缺度、頁面質(zhì)量、頁面時(shí)效性四個(gè)要素，還是百度網(wǎng)頁搜素質(zhì)量白皮書給出的內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)頁瀏覽體驗(yàn)、可訪問性三個(gè)維度。

百度都是從搜索用戶的角度出發(fā)，要挖掘全方位滿足絕大部分用戶需求的網(wǎng)頁，所有可能會(huì)對用戶產(chǎn)生價(jià)值的頁面都是對搜索引擎有價(jià)值的，搜索引擎會(huì)衡量這些頁面的質(zhì)量，并將這些頁面建立索引排序給需求用戶。

所以網(wǎng)站的網(wǎng)頁需要從各個(gè)角度去提高其用戶體驗(yàn)的價(jià)值，某個(gè)價(jià)值大放異彩不一定就能在頁面排序大戰(zhàn)中脫穎而出。

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