SEM一家之言：如何用好nofollow？

我記得很多人知道我的博客是因為一篇關于nofollow的文章，恰好是在2年前寫的。真沒想到兩年就這樣轉眼而過?，F(xiàn)在我就來講一下那篇文章中提到的那個nofollow做得好網(wǎng)站是哪個，以及他們?nèi)绾巫鰊ofollow的吧。這個例子是我各種培訓中都會講到的，都已經(jīng)講得快起繭所以不想以后再說了。同時也為了讓大家看看數(shù)據(jù)分析是如何指導SEO的。

這個網(wǎng)站就是曾經(jīng)在外貿(mào)B2B領域做得很成功的網(wǎng)站–Tradekey。這里先介紹一下這個網(wǎng)站的歷史：這是一個完全依靠SEO起家的網(wǎng)站，總部在迪拜，現(xiàn)在是一家跨國公司，創(chuàng)始人非常年輕。我以前寫過一篇《依靠SEO去打造一個成功的網(wǎng)站》，那這個網(wǎng)站就是經(jīng)典案例。在外貿(mào)B2B領域，曾經(jīng)有的網(wǎng)站一年都需要十來萬費用，還拿不到多少詢盤。但是曾經(jīng)在Tradekey上，免費會員都能拿到很多不錯的詢盤。所以它依靠口碑在B2B領域慢慢流行起來，被譽為“B2B領域的一匹黑馬”。在國內(nèi)一些都比較懂網(wǎng)絡的外貿(mào)人群中也很流行，以至于有段時間國內(nèi)都出現(xiàn)了很多tradekey的偽代理。Tradekey是如此的強勢，所以它后來基本關掉了免費會員，也就是所有在這個網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品的供應商，都要成為付費會員才可以。 在B2B領域，基本都是靠免費會員來拉人的，這樣做真的需要底氣。

Tradekey的底氣，就來源于它不錯的SEO技術。很多做英文SEO的人都應該知道，在google上搜索很多的產(chǎn)品關鍵詞，它都能有不錯的排名，它的SEO流量非常的可觀。加上和那些熱門平臺相比，它的供應商數(shù)量不是很多，所以大家的效果相對都能得到保證一些。

這個網(wǎng)站也是我唯一見過的收錄量曾經(jīng)達到100%的大中型網(wǎng)站。我要講的nofollow 的應用，就從這個網(wǎng)站如何提升收錄開始。

現(xiàn)在很多人都會把類似“注冊”或“登錄”這樣的鏈接nofollow掉，這是因為google官方就建議這樣做，當然tradekey也做了。

紅色框內(nèi)的是nofollow的鏈接

不過一個網(wǎng)站中可以加nofollow的地方還有更多。我們來看它的導航條，在主頁上，只有“Member Area” 這個鏈接被加了nofollow。 (如上圖)

但是在這個網(wǎng)站的其他網(wǎng)頁上，導航條上所有的鏈接都被nofollow了。

導航條更多的nofollow

很少有人能敢把導航條上的鏈接nofollow掉，它這么做的原因，通過數(shù)據(jù)來分析一下也就明白了。

如果你經(jīng)常使用《光年日志分析系統(tǒng)》這樣的軟件來分析日志，就會發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)站中有很多的鏈接在一天之內(nèi)是能被訪問很多次的。如：以下就是這個軟件統(tǒng)計出來的某個網(wǎng)頁一天內(nèi)被搜索引擎爬蟲訪問的數(shù)據(jù)：

一天內(nèi)不同蜘蛛的訪問次數(shù)

理論上來說，如果一個網(wǎng)頁上的內(nèi)容更新得不是很頻繁，那這個網(wǎng)頁一天被抓取一次就可以了。對于那種已經(jīng)被收錄而且內(nèi)容一直不變的頁面，一天被抓取一次都太多了。就算是更新很頻繁的網(wǎng)頁，一天被訪問50次也完全夠了。不過實際情況遠比理論上的糟糕，就像上面的這個抓取數(shù)據(jù)，一個無關緊要的頁面，百度爬蟲一天都能抓取166次。大中型網(wǎng)站更糟，有一次我們分析完一個大型網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站爬蟲每天的抓取量雖然有120多萬，但是其中有16萬次抓取都是在抓首頁這么一個網(wǎng)頁，可以想象其他網(wǎng)頁又有多嚴重。

為什么我們要這么在意一個網(wǎng)頁被重復抓取的幾率呢? 這是因為一個網(wǎng)站中還有很多其他的網(wǎng)頁，爬蟲壓根就抓取不到。哪怕你的網(wǎng)站只有幾百個網(wǎng)頁，都可能面臨著這個問題。一個網(wǎng)站如果每個頁面平均被重復抓取10次，盡管可能爬蟲每天的抓取量有100萬，那也只有10萬個頁面被抓取了。一天之內(nèi)的情況是如此，時間拉長到一個月內(nèi)、半年內(nèi)，情況不會有多大改善。雖然搜索引擎也試圖解決重復抓取的狀況，但是由于各種原因，會導致今天重復抓取的頁面，明天還是會重復抓取的。所以很多的大中型網(wǎng)站，一年下來，還有一半的網(wǎng)頁，爬蟲壓根都沒看到過。 如果不是分析了很多網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，很多人都是無法想象情況有這么嚴重的。

在抓取量一定的情況下，適當減低一些頁面的重復抓取量，那會有更多的其他頁面會被抓取到。 一個網(wǎng)站中，最容易被過度抓取的頁面，就是那些經(jīng)常曝光的頁面，導航條上的鏈接就是經(jīng)常曝光的。所以Tradekey的解決辦法很簡單，就是在首頁這么一個頁面上，給爬蟲留下入口去抓取導航條上的鏈接，但是在其他網(wǎng)頁上，就把導航條上的鏈接nofollow掉。這樣處理，會使導航條上鏈接的抓取量，從以前被抓取上萬次降低到現(xiàn)在被抓取幾十次。雖然不能達到理想中的狀況，但是也比以前好了非常多。

Tradekey就用這種思想處理了網(wǎng)站上的很多鏈接。如：

大量應用nofollow

想象一下，當爬蟲以這么一個頁面作為訪問的入口時，由于很多通用的鏈接都被屏蔽掉，這樣就“逼著”爬蟲去訪問那些它以前從來沒有看到過的頁面。 整個網(wǎng)站能被爬蟲訪問到的頁面就大大增加了。

在google咖啡因改版的很久以前、Tradekey還只有英文版、產(chǎn)品信息只有200多萬條的時候，它整個網(wǎng)站的真實收錄量是兩千多萬。 所以基本認為這個網(wǎng)站做到了100%收錄。 (真實收錄是指按一個網(wǎng)站的URL特征查詢各自的收錄量，再把所有URL特征的收錄量加起來的數(shù)據(jù)。這個數(shù)據(jù)在google咖啡因改版以前是比較準確的。)

不過如果Tradekey只是這樣來用nofollow，那還是有點平淡無奇的。更能體現(xiàn)Tradekey用活了nofollow的是它其他的改動。

打開Tradekey的首頁，可以看到Tradekey把網(wǎng)站最新發(fā)布的產(chǎn)品和推薦的產(chǎn)品信息給nofollow了。

產(chǎn)品信息都被nofollow

相信那些經(jīng)驗豐富的SEO人會覺得這是不可思議的，因為它這樣做可能犯了兩個錯誤：一是把最新發(fā)布的產(chǎn)品nofollow掉，那這些最新發(fā)布的產(chǎn)品的收錄會受到影響。二是影響了“首頁效應”，會讓一些關鍵詞的排名消失。 所謂的“首頁效應”我要解釋一下，因為很多人第一次聽說這個名詞。但是對于做大中型網(wǎng)站的SEO人員來說應該會觀察到這個現(xiàn)象。就是在很多的大中型網(wǎng)站上，要做一些關鍵詞的排名其實是比較容易的，只要把這個關鍵詞鏈接在首頁上放一段時間，這個關鍵詞的排名就上升了。這是因為大中型網(wǎng)站首頁的權重(權重不是PR)實在很大，首頁上的鏈接分享了這個權重。如果這個放在首頁的關鍵詞是個長尾關鍵詞，那基本會排前幾位。大家去查一些大中型網(wǎng)站的首頁鏈接，也都可以觀察到這個現(xiàn)象。

對于Tradekey來說，它在首頁nofollow掉的這些鏈接，由于都是一些長尾關鍵詞，如果不加nofollow，很多關鍵詞都會有排名和流量的。如現(xiàn)在網(wǎng)頁上的“Wheel Hub Centric Spacers” 這樣的詞語。 但是它為什么又不要這種詞語的排名和流量呢?

這是因為它從整體角度考慮，要把網(wǎng)站的收益大化。“首頁效用”是有前提的，就是首頁的鏈接越多，每個鏈接的“首頁效應”的效果越弱。這和PR值的原理一樣，只是這個效果不是由于PR值的被稀釋造成的。在首頁上，把一部分鏈接nofollow掉，另外一些鏈接的效果就會增強。此消彼長，總體的流量不一定會降低。這時候就是一個取舍問題，那一個B2B網(wǎng)站要增強哪些頁面的效果而減弱哪些頁面的效果呢? 一個英文B2B網(wǎng)站中，用戶在列表頁面的轉化率是產(chǎn)品頁面的4倍以上，(中文網(wǎng)站也差不多，轉化率高的原因是由于用戶在列表頁有更多的選擇。)所以在平常的優(yōu)化中，列表頁面是要重點照顧到的頁面。Tradekey要nofollow這些產(chǎn)品信息頁，就是想增強其他列表頁面的效果。 至于那個nofollow影響了新增加的產(chǎn)品的收錄，要怎么解決呢?那就在其他頁面上加一個“Latest Products”頁面，專門可以解決這個問題。

如果我們來做一個數(shù)據(jù)分析，也能證明這樣做是明智的。 這個首頁上有263個鏈接，假設在加這些nofollow之前，這263個鏈接的流量總和是1萬IP，帶來了100個詢盤;那有可能加了nofollow以后，這263個鏈接(很多鏈接只是從首頁nofollow了，只是不能沾“首頁效應”的光，但是其他地方并沒有nofollow，所以依然會有流量。)的流量總和還是1萬左右的IP，帶來了120個詢盤; 從整體收益出發(fā)，不知道大家更喜歡哪個結果。

為了增強整體的效果，犧牲一些局部利益是完全可以的， 我在《整體還是局部—如何制定好的SEO策略(1)》一文中講了這樣一個道理。整體還是局部，是要經(jīng)常注意的一個問題，很多老的SEO方法就在這方面出了很多問題。

上面是以Tradekey做為例子講了兩個nofollow的應用方法，讓我們再回到主題，那要如何用好nofollow呢? 其實重要的不是如何用好nofollow的問題，nofollow永遠只是一個手段，重要的是怎么知道用這些手段來達到你的目的。太多的人把手段當目的，把過程當結果了。還是以上面的例子來說，可能有些人馬上會去模仿Tradekey的做法，我的建議先等一下。Tradekey做得好的地方不是它的nofollow用得如何好，而是它背后那種依靠數(shù)據(jù)分析指導SEO的過程做得很好。應該先分析一遍自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)再來做決策，每個網(wǎng)站不一樣，別人的方法不一定適合你的網(wǎng)站。 永遠以數(shù)據(jù)分析來指導SEO的進行，就不會停留在那種永遠只做表面優(yōu)化的階段，而讓你知其然也知其所以然。只要你知道了為什么要這么做，那怎么做的方法可以一天想一個出來。

其實呢，Tradekey的這兩個改動，起碼是好幾年前就有了。對于那些在第一線的SEO人員來說，這不是什么新鮮的做法。我要介紹它是希望大家可以不要那么重視主流的SEO觀點，如果有數(shù)據(jù)做支撐，那就要相信你自己，按自己的想法來做事情。不管是國內(nèi)還是國外，有些名人博客只是為了說而說，水平說不定要低于那些在第一線的人員，很多一線人員是沒那么多時間或者不愿意出來說，不然主流SEO的整體水平會更上一層樓。

Tradekey也有很多做得不好的地方，這就是我為什么一開始介紹Tradekey的時候用了“曾經(jīng)”這樣的文字。這是因為它實在是太依賴SEO，(Tradekey的運營中心在巴基斯坦，SEO人員有28人。)所以它白帽的方法也用，黑帽的方法也用。曾經(jīng)有兩次被google懲罰過，現(xiàn)在網(wǎng)站正在走下坡路。

Tradekey在09年4月被懲罰了一次。不過它的處理方法也很巧妙。其實即使在google，一個網(wǎng)站被懲罰過的話，如果想以后不受限制，好就是直接換個域名。 Tradekey發(fā)展到09年的時候已經(jīng)是一家有好幾個語言版本的大網(wǎng)站，已經(jīng)是一個品牌，不可能輕易換域名。 它的處理方法是啟用新的二級域名 www1.tradekey.com來替代 www.tradekey.com ，然后把 www.tradekey.com 302 跳轉到 www1.tradekey.com 。這樣既不需要換域名也相當于是個新網(wǎng)站，后來流量馬上恢復。其實不用302，還有一個解決辦法就是用cname也可以。(SEO人員不懂技術是很難做得好的。)

最近的一兩年，Tradekey的核心SEO人員不斷流失。SEO這塊也就慢慢變?nèi)酢Ｔ诮衲甑膅oogle內(nèi)容農(nóng)場事件中，Tradekey又因為內(nèi)容問題被懲罰了一次。(Tradekey的內(nèi)容一直都很差。) 直到現(xiàn)在流量還一直在跌，一個曾經(jīng)SEO這么優(yōu)秀的網(wǎng)站也就開始沒落了。

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