張巖seo：可量化的SEO操作方法

張巖SEO：量化對于SEO人員的工作來說是一種seo觀念提升。這就意味著我們 不再一提到seo就講外鏈，就講原創(chuàng)，就講關(guān)鍵詞的排名方法。 把細(xì)碎零散的東西系統(tǒng)化，科學(xué)化。 不再當(dāng)boss或者leader問到我們seo情況的時候茫然不知所措。 我們完全可以把seo的工作像產(chǎn)品經(jīng)理一樣系統(tǒng)化體系化。

隨著百度的算法升級，越來越多過去可以拿來而且有效的seo獲取流量的方法都不再適用。這就是說，seo純粹獲流量的做法越來越不靠譜，seo思路可能要往運營和用戶需求的方面來發(fā)展。那么運營的時候就需要有運營數(shù)據(jù)和量化的指標(biāo)。如：

訪問量(ip)，訪客數(shù)(uv)，新訪客量，老訪客量，注冊量，網(wǎng)站目標(biāo)成交量。這些是站內(nèi)的單點指標(biāo)。當(dāng)這些點連成線變成維度的時候，就把運營的工作成效體現(xiàn)出來了。

那么我們要問:seo呢?我們要關(guān)注什么?

外鏈數(shù)?更新量? pr ?百度權(quán)重?排名?流量?

其實我們做seo的天天的跟這些詞打交道。 都有煩的心態(tài)了。 甚至都有些看不起這些詞了。不是嗎? 在地鐵里，公交里如果聽到兩個人在大談特談做seo要天天發(fā)外鏈，做更新，心里是不是有點小小的不以為然呢。

最近和朋友交流了些究竟seo怎么樣做，才不被不懂的人當(dāng)成大忽悠。歸納幾點以備查閱，純個人總結(jié)。

在seo工作常常會受到這樣的問題：

嘿，咱們網(wǎng)站收錄量怎么那么少呀?

嘿，咱們網(wǎng)站的流量多少，怎么那么低?

嘿，怎么關(guān)鍵詞還沒排名?

嘿，網(wǎng)站的權(quán)重/pr怎么那么低呀?

怎么回答，對于不懂seo的人怎么讓他明白。這個時候需要數(shù)據(jù)說明。

1、網(wǎng)站抓取日志分析

網(wǎng)站日志分析，光年里的寫的這方面的資料比較給力，沒看過的同學(xué)建議去看看。

1、抓取分析

問題一：不收錄

當(dāng) 看到有人發(fā)牢騷說我的網(wǎng)頁百度為什么不收錄呀，每天都原創(chuàng)。每天都發(fā)鏈接。 這個時候可以推薦他們看看網(wǎng)站的日志記錄。如果網(wǎng)站的體量比較大可以用工具或者從網(wǎng)上搜索提取指定格式的日志。具體的方法網(wǎng)上找找或者求助下技術(shù)人員很容 易解決。 假如是百度的不收錄。你就要看看百度的抓取日志的條數(shù)。排除網(wǎng)頁出現(xiàn)大范圍死鏈造成的不收錄，分兩種情況，一種是大部分都被爬蟲爬過了，不收錄。另外一種 是頁面基本都沒被爬蟲抓取到?；蛘咚阉饕媾老x就沒抓取過幾條。 那么這個不收錄的問題的答案就出來了。解決辦法也就出來了。爬過了，不收錄，是你頁面的或內(nèi)容問題。要改進(jìn)頁面質(zhì)量和內(nèi)容的質(zhì)量。沒爬過，說明你的鏈接都發(fā)的沒有意義，或者你的頁面的層次太深，需要合理增加被抓取的次數(shù)。 如此，重復(fù)的觀察和改進(jìn)，這種問題就迎刃而解。

問題二：優(yōu)化的頁面沒有排名

通過日志分析并不能提高你的網(wǎng)站的排名和權(quán)重，但是可以幫你找到有助于提高你排名的方法?，F(xiàn)在打開你的日志文件統(tǒng)計下排名比較好的頁面的每天的頻率是多少?發(fā)現(xiàn)規(guī)律沒，一般都相對比較高。那說明這個頁面在互聯(lián)網(wǎng)里被推薦的程度比你其他頁面的要高，要注意的一點是，只是相對在你網(wǎng)站里其他頁面被推薦程度，也就是說，在站內(nèi)優(yōu)化里，你是把網(wǎng)站的站內(nèi)權(quán)重都導(dǎo)向了目標(biāo)頁，那么當(dāng)前你要考慮下你的網(wǎng)站的其他因素了。比如內(nèi)容的獨特性或者增多站外的推薦。 如果目標(biāo)頁抓取頻率低，那你該好好的做做站內(nèi)的優(yōu)化的功課了。

2、網(wǎng)站站內(nèi)分析

網(wǎng)站的流量=有排名的關(guān)鍵詞量的搜索指數(shù)相加 * 點擊率

有排名的關(guān)鍵詞量來源：有意義關(guān)鍵詞著陸頁的收錄量。

點擊率：網(wǎng)站在搜索引擎里檢索出來結(jié)果被點擊的比例。

(理想的模型，僅供參考。)

a、收錄量和收錄比例

一個網(wǎng)站的流量取決網(wǎng)站有意義頁面(或者說有效頁面)的收錄量。

不管是 10萬還是5萬。如果單純的看數(shù)字的話，沒有評估的價值。 要看你總網(wǎng)站的頁面量和現(xiàn)有收錄量的比值。比如谷歌下的收錄量是在46萬，百度只有10萬。

如果假設(shè)谷歌是百分百的收錄你這個站的內(nèi)容。那么張巖seo依此來看。在百度你的收錄有效率是10/46=21% 收錄率只有21%。那么下面要解決的問題就是如何解決如何提高收錄比例了。 為什么不收錄，怎么提高 上文已經(jīng)寫過，不再贅述。

b、對用戶有價值的且內(nèi)容豐富相關(guān)度關(guān)鍵詞著陸頁。

這事情要想的事是。 為什么我的收錄率很低。 是頁面的質(zhì)量度對百度來說，不符合收錄標(biāo)準(zhǔn)還是說，爬蟲沒抓取到。 站內(nèi)結(jié)構(gòu)，內(nèi)鏈的合理的增加豐富度是不是能再提高些。

3、網(wǎng)站大數(shù)據(jù)分析。

這個部分就要涉及到部門協(xié)作和溝通了。 如何在現(xiàn)有資源和人力配備下提高seo的增長量。就要考驗一個SEO人員的協(xié)調(diào)力了。

人員————站內(nèi)數(shù)據(jù)————收錄數(shù)據(jù)————搜索詞數(shù)據(jù)————流量(ip)

人員與搜索流量指標(biāo)是關(guān)聯(lián)在一起的，那么最終自然搜索流量的指標(biāo)落實到SEO或者運營團(tuán)隊人員的身上就自然而然，但關(guān)鍵是落實多少?多長 時間完成才靠譜?這些在指標(biāo)中的重要結(jié)點，就需要我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，要解析這些問題，需要先解析出來網(wǎng)站在搜索引擎現(xiàn)有的表現(xiàn)，才好預(yù)估，如何解析：

收錄數(shù)據(jù)、搜索詞數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)，是搜索引擎表現(xiàn)中的幾個重要指標(biāo)，這些值直接提現(xiàn)著一個網(wǎng)站搜索引擎的表現(xiàn)情況，我們這里可以用個大家常用的詞—— “權(quán)重”，那么這些指標(biāo)的“上游”基礎(chǔ)是：站內(nèi)數(shù)據(jù)及產(chǎn)生數(shù)據(jù)的人員以及每天的工作數(shù)據(jù)。

1.收錄比

站內(nèi)的數(shù)據(jù)有多少被搜索引擎收錄?這里就有個比值，我暫且叫它“收錄比”用收錄量比上站內(nèi)數(shù)據(jù)(頁面總量)。

2.關(guān)鍵詞比

收錄產(chǎn)生了多少關(guān)鍵詞那?這里就個比值，我暫且叫它“關(guān)鍵詞比”用當(dāng)前站內(nèi)關(guān)鍵詞量(cnzz、百度統(tǒng)計都可以統(tǒng)計提供)比上目前收錄量。

3.流量比

這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生了多少流量那?這里也有個比值，暫且叫它“流量比”，用站內(nèi)的流量比上關(guān)鍵詞量(建議將數(shù)據(jù)模型的時間緯度拉長到半年以上，這樣數(shù)據(jù)出來，會更加準(zhǔn)確);

當(dāng)然，張巖seo以上類似的對比分析，還有很多，最終我們會發(fā)現(xiàn)，這些看似獨立的數(shù)據(jù)之間，其實有著深入的關(guān)聯(lián)，這些值，可以體現(xiàn)目前這個站點，在搜索引擎的一個表現(xiàn)，具體的分析方法，我用個案例簡單介紹下：

有一站點，目前網(wǎng)站百度日均8w ip、站內(nèi)頁面數(shù)據(jù)共有40w+、百度目前收錄量在20萬頁面、溝通后得知，日均關(guān)鍵詞4w左右，目前有編輯人員20人，需求是：做到40萬日均ip，需要多長時間、花多少錢?

分析下站點在搜索的表現(xiàn)：

1. 分析收錄比： 40/20 = 2(2個數(shù)據(jù)產(chǎn)生一個收錄，50%收錄)

2. 分析關(guān)鍵詞：20/4 = 5(5個頁面產(chǎn)生一個關(guān)鍵詞，5：1的關(guān)鍵詞生產(chǎn))

3. 分析流量比：8/4= 2 (1個關(guān)鍵詞產(chǎn)生2個ip，宏觀看單體關(guān)鍵詞的流量情況)

4. 分析工作量：編輯每天40篇/每天*20人= 800篇文章/ 天

那么，按照現(xiàn)在站點在搜索引擎的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，做到40wip/每天，需要20w關(guān)鍵詞/每天、需要100w收錄頁面、需要200w站內(nèi)頁面，而編輯人員工作 任務(wù)額定，則需要20人工作，需要6年零8個月;有人說這是不是太長了，應(yīng)該說，只按照數(shù)據(jù)分析下來是這樣的，但我們在主觀上就能看出，有些不靠譜，因為 我們忽視了客觀問題的變化，在這個過程中站點在搜索引擎表現(xiàn)(可以認(rèn)為是權(quán)重)的變化、品牌詞的影響、團(tuán)隊人員數(shù)量的變化、內(nèi)容資源收集渠道的變化等，根 據(jù)經(jīng)驗，這個最終結(jié)果一般都會優(yōu)于公式結(jié)算結(jié)果，(因為網(wǎng)站大都是在越做越好的)但如果你的站點這些值一直不動，我想結(jié)果也不會差的太遠(yuǎn)。

有人會說，如果我的某個大流量詞排名上去了，那整體都會變化，但其實我想說的是，如果你將數(shù)據(jù)模型中的數(shù)據(jù)放大、時間拉長，你會發(fā)現(xiàn)，在宏觀數(shù)據(jù)中，單體 關(guān)鍵詞的排名波動，對于整體流量的影響甚小，尤其是在大型網(wǎng)站中更加明顯，因為，流量的支點在于長尾、長尾的支點在于內(nèi)容，所以宏觀數(shù)據(jù)里，流量的支點在 于內(nèi)容數(shù)據(jù)量，而非某幾個大流量關(guān)鍵詞的排名。

有的朋友喜歡較真，張巖seo也就不想多說什么，這只是我在之前在運作一些幾十萬級、百萬級ip站 點運作中，對于宏觀數(shù)據(jù)解析后的經(jīng)驗，一定有偏差或者在適用廣度 上有問題，(比如小型站點、非內(nèi)容型站點，可能就不適用)，并且建議大家，分拆欄目(或行業(yè))進(jìn)行分析，因為如果你是一個類似門戶的多行業(yè)站點，這個值一 定失真很大，比如我遇到的，教育、游戲，宏觀下來，單體關(guān)鍵詞的受眾相差就非常大，教育資訊可能在1：2以內(nèi)(一個詞帶來不超過2 ip)，而游戲可能在1：40(一個詞帶來40個ip)甚至更高，當(dāng)然，這個是每個站都不同的，自己算自己的。

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