如何建立系統(tǒng)化的SEO關鍵詞庫？

SEO說到底是一種營銷方式，基本的游戲規(guī)則包括三點，1.在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標用戶，2.將搜索用戶拉到自己網(wǎng)站來，3.將搜索用戶變成自己的用戶。

在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標用戶

目標用戶的界定，實際上是一種匹配。搜索用戶信息檢索需求表現(xiàn)為搜索用的詞，而作為網(wǎng)站可以提供什么信息服務，則由自身的業(yè)務和內(nèi)容生產(chǎn)能力來決定。這個匹配過程，其實就是了解自身，用自身的特性，去框搜索用戶的過程。最終的產(chǎn)出將是一個符合自己業(yè)務的搜索關鍵詞庫。

那么，這個關鍵詞庫如何來? 基本的關鍵詞獲取方式大家都知道，無非是自身，搜索引擎，競品。包括但不限于以下方式：

自身商品或者服務相關的名詞，品牌詞，屬性詞等等;

站內(nèi)搜索詞;

自己的網(wǎng)站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞;

百度相關搜索詞;

百度鳳巢擴詞接口擴出來的詞;

百度指數(shù)中的相關詞;

愛站上競品獲得流量的詞;

競品站點上結構化的數(shù)據(jù);

上述關鍵詞切詞后獲得的詞;

關鍵詞的導入與數(shù)理是一個繁雜的工作，也會伴隨著對于自身業(yè)務的理解，對于搜索用戶的了解，而不斷完善。最終的產(chǎn)出，將是一個持續(xù)流入的關鍵詞庫，關鍵詞有明確的詞性界定，關鍵詞之間有多維的關系。另外，好還需要有關鍵詞搜索量與競爭難度等信息。關鍵詞的整理也是一件有趣的事情，一切有效的商業(yè)行為都是為了滿足人的需求，而研究關鍵詞，就是在研究需求。了解需求，滿足需求，是一個小的閉環(huán)。

關于關鍵詞特征，舉個簡單的例子(來自于百度)，

實質(zhì)上，百度大搜召回的模板，就對應著搜索的行為模式。

不同行業(yè)的模板，需要自己在大量領域內(nèi)關鍵詞的基礎上去提取特征。

關鍵詞庫的整理有些可以通過系統(tǒng)化的方式來實現(xiàn)，比如站內(nèi)搜索詞的導入，百度相關搜索詞的抓取，利用鳳巢接口獲得鳳巢擴詞，愛站競品詞的抓取，以及切詞，詞性定義等等。由于與業(yè)務緊密耦合，還是有很多非結構化的事情，需要結合人工處理。慢工出細活，在關鍵詞上花再多時間也是值得的，就像商店想賣東西，需要琢磨客戶需求，再去迎合客戶類似。

實際上，對于用戶需求的挖掘，可以從很多地方找到應用。比如廣告投放中，DMP公司從事的就是用戶特征提取分析的工作，數(shù)據(jù)用來供廣告投放做到精準營銷;再如站內(nèi)的精準化推薦，根據(jù)系統(tǒng)track到的用戶行為，給用戶做相關推薦，等等。

更好的了解目標用戶的需求是成功的第一步，對于SEO而言，就是建一個好的詞庫。有了詞庫，才能明確需要推動什么信息的生產(chǎn)，來滿足搜索用戶的檢索需求，有了詞的關系，才能更好的構建頁面內(nèi)的信息維度，才能更好的布局內(nèi)鏈，集聚相關語義的權重。

網(wǎng)站欄目：如何建立系統(tǒng)化的SEO關鍵詞庫？
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