SEM一家之言：內(nèi)部鏈接還是外部鏈接重要？

這篇文章承接上篇《熱門還是長尾?大中型網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略》。明白了長尾效應(yīng)在一個大中型網(wǎng)站中的作用后，還需要明白內(nèi)外部鏈接誰更重要。

在搜索引擎上，去獲取流量的最基本單位就是網(wǎng)頁。一個網(wǎng)頁的外部鏈接因素，對這個網(wǎng)頁的排名影響很大。這個網(wǎng)頁的外部鏈接，既有同一個網(wǎng)站的其他頁面給的站內(nèi)鏈接，也有其他網(wǎng)站上的網(wǎng)頁給的站外鏈接。下面文章里的內(nèi)部鏈接是指站內(nèi)鏈接，外部鏈接是指站外鏈接。那么在優(yōu)化一個網(wǎng)站的時候，是特別注意優(yōu)化內(nèi)部鏈接還是外部鏈接呢?或者在分析一個網(wǎng)頁排名的時候，是覺得內(nèi)部鏈接貢獻(xiàn)的價值大，還是外部鏈接的價值大?

長久以來，大家都非常重視外部鏈接。源于那么一個說法，那就是：一個網(wǎng)站你自己說你的網(wǎng)站里有什么是不算數(shù)的，要別的網(wǎng)站說你這個網(wǎng)頁里有什么才算數(shù);相對于你自己如何評價自己，別人的評價才更準(zhǔn)確。 所以很多人在做一個頁面的排名的時候，只做一件事情，就是瘋狂的給這個網(wǎng)頁做外部鏈接。而內(nèi)部鏈接呢，很多人認(rèn)為不重要或?qū)ε琶绊懖淮蟆?/p>

這種說法應(yīng)該是有人從PR值的計算方法發(fā)展而來的。因為在PR值的計算理論里，影響一個網(wǎng)頁P(yáng)R值的是這個網(wǎng)頁的外部因素。當(dāng)擴(kuò)大到整個網(wǎng)站的時候，有人就認(rèn)為影響這個網(wǎng)站整體排名的因素來自于其他網(wǎng)站。其實這個說法有一個明顯的誤區(qū)，就是沒有明白網(wǎng)頁和網(wǎng)站的區(qū)別。別說PR值和排名沒有直接的關(guān)系，就算在PR值的計算理論里，向來也只有網(wǎng)頁才是被計算的對象，而不是整個網(wǎng)站。列在搜索結(jié)果頁面的，也是一個個的網(wǎng)頁。

那如果一個網(wǎng)頁同時有10個外部鏈接和10個內(nèi)部鏈接，誰對排名的影響大呢。我們再來看那個“外部鏈接的評價更準(zhǔn)確”的理論。其實這個理論要成立是要有一個前提的，那就是互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁都是不值得信任的，要靠這些網(wǎng)頁彼此之間的關(guān)系才可以確定誰更重要、誰的內(nèi)容更和什么關(guān)鍵詞相關(guān)。這在一個搜索引擎建立的初期，是非常科學(xué)的方法。但是，搜索引擎發(fā)展到現(xiàn)在，積累了大量的數(shù)據(jù)，環(huán)境也不一樣，那很多問題都要重新審視了。Matt Cutts曾經(jīng)說過google不會停止對PR值的改進(jìn)，其實更多的其他改進(jìn)也是如此。而百度的超鏈分析法，在面對如此泛濫的群建鏈接的情況下，也會做出相應(yīng)的修改的。

實際上，最清楚那個網(wǎng)站里面講什么內(nèi)容、哪些內(nèi)容是重點(diǎn)的，是那個網(wǎng)站自己本身。別人都沒有那個網(wǎng)站那樣清楚它自己。但是搜索引擎并不能確保那個網(wǎng)站會如實的標(biāo)注自己的內(nèi)容。所以才會借助別的網(wǎng)站對那個網(wǎng)站的評價來區(qū)分。但是如果那個網(wǎng)站是一個值得信任的網(wǎng)站呢?搜索引擎是不是可以相信那個網(wǎng)站自己對自己的描述?答案是肯定的。

如果一個經(jīng)歷過時間的考驗、無論從各種渠道都表明那是一個值得信任的網(wǎng)站。它說自己的網(wǎng)站有什么內(nèi)容的時候，那應(yīng)該是很準(zhǔn)確的。而外部網(wǎng)站對它的描述可能反而是不全面和不準(zhǔn)確的。自己對自己的描述，就是內(nèi)部鏈接，別人對自己的描述，就是外部鏈接。 這個時候是內(nèi)部鏈接更重要還是外部鏈接更重要呢?這個時候，很難說誰更重要，起碼這兩者都是一樣重要的。因為都是值得信任的網(wǎng)頁對另一個網(wǎng)頁的描述。

所以在優(yōu)化一個網(wǎng)站，特別是有點(diǎn)歷史了的大中型網(wǎng)站的時候，不用那么特意區(qū)分外部鏈接還是內(nèi)部鏈接?？梢越梃b計算PR值的視角，把你要優(yōu)化的網(wǎng)站看成是無數(shù)個網(wǎng)頁的組合，每個網(wǎng)頁以外的鏈接都是要注意優(yōu)化的鏈接。有了這種視角，在分析很多網(wǎng)頁的排名的時候也不會困惑了。很多人還一直不明白為什么有的網(wǎng)頁只有7個內(nèi)部鏈接就排得很好，而自己有幾十個外部鏈接還是沒什么好的排名。國內(nèi)也有不少人在優(yōu)化一些大中型網(wǎng)站，應(yīng)該可以觀察到一個現(xiàn)象，就是，只要你盡可能用白帽的手段優(yōu)化網(wǎng)站，當(dāng)積累到一定的程度，網(wǎng)站的SEO流量會有一個突發(fā)性的整體提升，這主要就是內(nèi)部鏈接的功勞。

只要你優(yōu)化的網(wǎng)站不是那種只有幾十個網(wǎng)頁的網(wǎng)站，不然都要先關(guān)注好內(nèi)部鏈接再去關(guān)注外部鏈接。

不過有些人心里應(yīng)該還是有疑問。 Matt Cutts曾經(jīng)用花錢和賺錢的說法比喻過內(nèi)外部因素的重要性。他說：“考慮如何花好100元是一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的問題，但是對于大多數(shù)人來說，如何另外再賺300元更能使他們受益”。 這句話好像是在說外部鏈接要比內(nèi)部鏈接更重要。實際上這句話沒有錯，從搜索引擎的角度和互聯(lián)網(wǎng)全局的角度來看這是對的。但是在具體的操作過程中就不一樣了。

對于大中型網(wǎng)站，不知道有沒有人去統(tǒng)計過自己網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量以及每天別的網(wǎng)站會給自己的網(wǎng)站增加了多少外部鏈接。(google webmaster tool里可以看到一個網(wǎng)站的大部分外部鏈接)只要稍微有點(diǎn)名氣的網(wǎng)站，每天別人給你貢獻(xiàn)的外部鏈接的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你每天自己給自己加的外部鏈接的數(shù)量。而且從質(zhì)量上來說，那些鏈接也要好得多。那你何必每天辛辛苦苦去加那么一小部分鏈接呢?而對于小網(wǎng)站，只要你的網(wǎng)站不是幾十個頁面，你要先分配好內(nèi)部鏈接，才能更好的利用好外部鏈接。花錢和賺錢的那個比喻，這個時候真實的情況變成了：你每天都有幾百萬元進(jìn)賬，但是花錢的時候這些錢有50%都浪費(fèi)掉了，其他該花錢的地方要么只花了一少部分，要么完全沒有錢。這個時候你說每天再去賺幾萬、幾十萬更重要還是先管理好錢怎么花更重要呢?只要你側(cè)重做一個網(wǎng)站的SEO，積累一段時間后，你都是那個需要去研究怎么花好100元的人，而不是大多數(shù)還要去賺300元的人。

(這里我很想順便說一下如何對待搜索引擎的工作人員說的話。我相信他們在公開場合是不會故意誤導(dǎo)你或者說假話的。你要看那個說話的人在這個公司是處于什么樣的職位，是在什么時間、什么場合、出于什么樣的目的說那樣的話。很多時候都不會是他們的說法錯誤，而是你沒有掌握到他們那么多信息，所以你無法理解他們的話。也不會推測出他們的潛臺詞以及他們沒有說全的話而已。)

接下來想談一下外部鏈接，因為有很多人來咨詢，而且我也看到一些人還沒意識到一些誤區(qū)。由于篇幅過長只講兩點(diǎn)。

1、怎么樣去做好外部鏈接。

先放下這個問題。我們先來看看搜索引擎如何判斷一個網(wǎng)站的外部鏈接是好鏈接。在互聯(lián)網(wǎng)上，如果一個網(wǎng)頁很受歡迎，就會有很多其他的網(wǎng)頁鏈接或引用。那它的外部鏈接增長的速度，用一個曲線圖來表示是這樣的：

外部鏈接變化

雖然會有一些外部鏈接因為那個網(wǎng)頁消失了或者刪除了給你的外部鏈接，但是總體趨勢還是上漲的。

如果碰到一個突然很熱門的網(wǎng)頁被大量轉(zhuǎn)載，那它的曲線圖應(yīng)該是這樣的。

外部鏈接變化

關(guān)于這種突然熱門的網(wǎng)頁，可以去看看最近“成都暴力拆遷引發(fā)自焚”的視頻頁面：

http://v.youku.com/v_show/id_XMTM1OTQ3MTcy.html

點(diǎn)擊頁面上的“全部視頻信息”，往下拉，可以看到這個視頻最近被轉(zhuǎn)載的記錄：

該視頻的外站引用記錄

這里的外部網(wǎng)站鏈接的增長幅度和那個曲線圖的增長曲線是吻合的。

那如果一個網(wǎng)頁的外部鏈接是群發(fā)或者群建的呢?曲線圖就是這樣的：

外部鏈接變化情況

因為群發(fā)和群建的鏈接，很多會被大量刪除的。而且這個群建的網(wǎng)站，也沒辦法保證經(jīng)常性的去群建和群發(fā)。這正應(yīng)了那句老話：路遙知馬力，日久見人心。搜索引擎對好的網(wǎng)站不會埋沒你的好，差的網(wǎng)站最終也逃不過時間的檢驗。

這三種不同的網(wǎng)頁的外部鏈接曲線圖，用一些簡單的數(shù)學(xué)公式就可以判斷并描述出來，準(zhǔn)確率應(yīng)該至少90%以上。

2，在哪些網(wǎng)站上做外部鏈接好?

太多的人還是執(zhí)迷于博客群建一類的方法。博客群建和論壇群發(fā)，在百度和google短時間都會有一些效果。不過從上面的曲線圖可以得知，一旦你開始這樣做，離被搜索引擎懲罰也不遠(yuǎn)了的。

搜索引擎依據(jù)外部鏈接的速率來判斷一個網(wǎng)站是否作弊，在很多情況下也有失誤的時候。所以尺度很寬松，只有一些實在是很明顯的網(wǎng)站才會被處罰(百度不一定很寬松)。不過搜索引擎還有其他的檢驗方法，就是看你的網(wǎng)站經(jīng)常出現(xiàn)在什么樣的網(wǎng)頁上。這種判斷是非常容易實現(xiàn)的。

和上面的曲線圖一樣，一個正常的網(wǎng)站，外部鏈接出現(xiàn)在什么地方是有自己的規(guī)律的。運(yùn)用數(shù)學(xué)的方法，也能把這些好的網(wǎng)站和不好的網(wǎng)站區(qū)分開來。

我以前和別人合作做過一個項目，就是要用爬蟲把互聯(lián)網(wǎng)上所有的企業(yè)網(wǎng)站都搜集下來。乍看一下這個是不可能完成的事情，因為企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計千差萬別，代碼有各種寫法，怎么可能判斷哪個網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)站哪個不是呢?后來用排除法就輕松解決了主要問題。因為互聯(lián)網(wǎng)上的動態(tài)網(wǎng)站，真正從頭到尾自主開發(fā)的非常少(那些網(wǎng)站也不太會作弊)。大多是用一些開源的CMS，如 wordpress, discuz 等等。有的網(wǎng)站依附于一些知名的網(wǎng)站系統(tǒng)，如新浪博客，51空間等。這些系統(tǒng)都有自己的特征，只要根據(jù)這些特征設(shè)定好過濾規(guī)則，這些網(wǎng)站是很容易被排除掉的。后來檢測結(jié)果，發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確率有80%以上。

上面的2個問題，我都沒有正面回復(fù)。那如何做外部鏈接好呢?

負(fù)責(zé)任的回答是：不去為了SEO而刻意地做外部鏈接好。 你只要專注于你的內(nèi)容，考慮別人如何才能主動鏈接你就好。即使主動去推送信息，也要在別人恰好需要你的地方出現(xiàn)。大家可以回憶一下，沒有SEO之前，網(wǎng)站都是如何做外部鏈接的就明白了。上面那個視頻，短短的3天時間就有4000多個外部引用，以后還會被大量引用。如果要這個網(wǎng)站依靠人力去做，大家覺得要用多少人、多少時間和多少錢才能達(dá)到同樣的效果呢?

網(wǎng)站欄目：SEM一家之言：內(nèi)部鏈接還是外部鏈接重要？
網(wǎng)頁鏈接：http://muchs.cn/news/226003.html

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