SEM一家之言：錨文本、關(guān)鍵字、nofollow、Web標(biāo)準(zhǔn)化

2022-12-28    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

SEM一家之言：國(guó)平前面談到了做SEO需要注意的好幾個(gè)因素。但是因?yàn)楣ぷ魃系脑?，好多因素沒有講透的。(不過其實(shí)有些東西我給我們團(tuán)隊(duì)的人都沒有講過的。)我看到一些人的回復(fù)，對(duì)有些SEO因素有誤解。

還有，我看到很多人都沒怎么關(guān)注“Web標(biāo)準(zhǔn)化”這一篇文章。其實(shí)這篇文章不是在解釋為什么要web標(biāo)準(zhǔn)化，而是這樣的：幾乎所有的SEO站內(nèi)優(yōu)化，最終都要體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)代碼里，而在網(wǎng)頁(yè)代碼里，“結(jié)構(gòu)層”和“內(nèi)容層”里的東西如何寫是很重要的。

所以接下來講一個(gè)具體的案例，讓大家了解一下一個(gè)SEO同行是怎么應(yīng)用這些基本的因素的。

這個(gè)案例就是Globalsources，是一個(gè)非常重視SEO的網(wǎng)站。它在細(xì)節(jié)上的考慮，幫助它獲得了很不錯(cuò)的SEO流量。

先看它的頁(yè)面：

http://www.globalsources.com/manufacturers/A-C-Motor.html

Globalsources

首先，它很重視錨文本，因?yàn)殄^文本描述了被鏈接的頁(yè)面的內(nèi)容。所以全站內(nèi)所有指向首頁(yè)(首頁(yè)統(tǒng)一用頂級(jí)域名 www.globalsources.com)的鏈接，錨文本都是兩個(gè)選好的關(guān)鍵字。

但是一般從網(wǎng)站設(shè)計(jì)的角度考慮，有很多指向首頁(yè)的鏈接，是不能都用文字的。可以看看它網(wǎng)頁(yè)的上部分，至少就有2個(gè)：

1、鏈接指向首頁(yè)的logo就不是文字。遇到這樣的情況，它就退而求其次，給這個(gè)鏈接的title屬性和logo圖片的alt文本都用和錨文本一樣的文字。代碼如下：

globalsources.com – manufacturers

這些文本也起到了和錨文本一樣的效果。

2、有時(shí)候，指向首頁(yè)的錨文本是一些” Home”、“back”之類的文字，這些文字削弱了對(duì)首頁(yè)的描述。它的處理方式就是把這些文字圖片化，然后再和那個(gè)logo的處理方式一樣，在title和alt里面加文本。 大家看到的那個(gè)“Global Sources Home”其實(shí)不是文字，是圖片而已。代碼如：

再來看它的錨文本是怎么選的。這個(gè)就涉及到SEO關(guān)鍵詞的選擇了。

它就給首頁(yè)選了兩個(gè)關(guān)鍵字：manufacturers (產(chǎn)品型搜索)，globalsources(導(dǎo)航型搜索)

manufacturers 這個(gè)詞語自然不必說，這個(gè)詞語準(zhǔn)確了描述了這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容，也是一個(gè)轉(zhuǎn)化率很高的詞語，本身的搜索量也是非常的大。給首頁(yè)用這個(gè)詞語，還有一個(gè)好處，是給這個(gè)網(wǎng)站“定了性”。所以它的其他很多頁(yè)面在manufacturers的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞上都排得很好。關(guān)于“給網(wǎng)站定性”這一說會(huì)在以后的文章中解釋。

而選“globalsources”這個(gè)詞語，有些人可能有點(diǎn)驚訝的。其實(shí)，當(dāng)你擁有自己獨(dú)有的一個(gè)品牌或產(chǎn)品名，它就成了你自己的“導(dǎo)航型搜索”關(guān)鍵詞。在看那篇“SEO關(guān)鍵詞選擇”的文章中，有些人可能只想著怎么把別人的“導(dǎo)航型搜索”流量導(dǎo)到自己的網(wǎng)站上來，卻忽視了屬于自己的“導(dǎo)航型搜索”。就象我在回復(fù)中說的那樣，你有一個(gè)自己的品牌，你的客戶可能是從朋友那里聽到或你的廣告上看到，然后才來搜索這個(gè)詞語的。但是一搜之下，發(fā)現(xiàn)找不到你的網(wǎng)站，或者只有你的代理商排在前面。而這個(gè)客戶可能是有購(gòu)買意向，那這個(gè)損失是蠻大的。這種丟失了自己的“導(dǎo)航型搜索”關(guān)鍵詞的情況，在很多中小網(wǎng)站中比較多。有時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶了你的“導(dǎo)航關(guān)鍵字”，在把本來屬于你的客戶轉(zhuǎn)化成自己的。這一點(diǎn)，在PPC中，是公開的策略了。

而globalsources這個(gè)網(wǎng)站，即使“globalsources”這個(gè)詞不用在錨文本里，其實(shí)搜索這個(gè)詞語它還是能排第一的。因?yàn)樗且粋€(gè)大站，一定有很多網(wǎng)站介紹它的時(shí)候，錨文本是這個(gè)關(guān)鍵字。而且它的域名就是它的品牌名，在外部鏈接的很多錨文本中，就會(huì)包含這個(gè)詞語。如： 很多外部鏈接的錨文本就是它的域名本身—www.globalsources.com。所以外部鏈接的權(quán)重就可以讓這個(gè)詞語排第一。

不過，外部因素是很難控制的。它還要靠?jī)?nèi)部的錨文本來加強(qiáng)一下，加強(qiáng)這個(gè)詞語的絕對(duì)排名優(yōu)勢(shì)，確保一定可以出現(xiàn)sitelink。

這樣一操作，現(xiàn)在它的兩個(gè)目的都達(dá)到了：

1，用美國(guó)IP ，在英文版的google.com 上搜索 “Manufacturers”，它排在第三。

一定要用美國(guó)IP ，在英文版的google.com查詢

一定要用美國(guó)IP ，在英文版的google.com查詢

2，同樣，搜索“globalsources”，排名第一，而且有sitelink。

sitelink

這篇博文寫得有點(diǎn)啰嗦，所以要分成兩篇來講這個(gè)案例。其實(shí)，還可以給globalsources的做法改進(jìn)一下的。

看看如何應(yīng)用“nofollow”和“Web標(biāo)準(zhǔn)化”？
Globalsources的這些SEO優(yōu)化，全是Stephen在06年指導(dǎo)他們完成的。之后，他們就一直延續(xù)了那時(shí)候的改造而沒有進(jìn)一步優(yōu)化。
為了處理“Global Sources Home”這個(gè)文字干擾主頁(yè)內(nèi)容的表達(dá)，它用的是把文字轉(zhuǎn)化成圖片的方式。其實(shí)就像在上篇的評(píng)論中“cm”說的那樣，可以保留這個(gè)文字，而用nofollow把這個(gè)錨文本屏蔽掉的。 不知道大家還記得嗎，在“錨文本的重要性”中提到過：一個(gè)鏈接被nofollow, PR和錨文本是不會(huì)被傳遞的。所以，用了nofollow,也是一種不錯(cuò)的解決方法。這樣，在大網(wǎng)站的話，和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員也好交代了。不然，文字圖片化在他們看來是很奇怪的做法。這樣做不會(huì)削弱錨文本對(duì)首頁(yè)的影響力。
在那篇和ZAC的nofollw爭(zhēng)論后，有很多人都問我為什么不用robots.txt文件或者 meta robots標(biāo)簽來控制爬蟲的抓取。其實(shí)，nofollow是這兩種方式無法替代的。具體的原因，等你真正打算用nofollow，來查看一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上所有的鏈接的時(shí)候就知道。
nofollow的應(yīng)用，在另一個(gè)國(guó)外大網(wǎng)站上已經(jīng)用到了爐火純青的地步。這個(gè)或許以后可以說。
再來看“web標(biāo)準(zhǔn)化”，SEO要在這方面做文章就要時(shí)刻想著“web標(biāo)準(zhǔn)化”中的那個(gè)網(wǎng)頁(yè)模型。那個(gè)模型不是給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員看的。
Globalsources 在處理logo指向首頁(yè)的鏈接中，用的是退而求其次的方法。其實(shí)不用退而求其次的，有一種更好的方法，這種方法就是“圖片替換”。有比較多的國(guó)外SEO人在用。
先看Globalsources的代碼，是這樣寫的：
而“圖片替換”的代碼就是這樣的：
1、title=”globalsources.com – manufacturers”>globalsources.com – manufacturers
然后在CSS文件里這樣寫：
2、
#logo a {
background: src="/upload/pic19/GS2.GIF);
height:80px;
width:300px;
text-indent:-1000px;
}
這樣的做法，是先做一個(gè)好的“內(nèi)容層”和“結(jié)構(gòu)層”給搜索引擎看。代碼1中，既有錨文本，又有title屬性。而不像原來一樣是沒有錨文本的，只有title屬性和alt文本。
代碼2是一個(gè)“表現(xiàn)層”，text-indent:-1000px; 的意思把文字偏移到屏幕的一千個(gè)像素以外。用戶看不到那些文字的。然后把那張logo圖片作為這個(gè)
的背景。把原來那個(gè)的logo圖片放在CSS里來了。這樣在外觀上和原來是一模一樣的。這種做法好的平衡了用戶體驗(yàn)與SEO。
這里有一個(gè)問題，就是google認(rèn)不認(rèn)為這個(gè)是作弊的方法。因?yàn)檫@個(gè)好像是隱藏內(nèi)容，用戶看到的和搜索引擎看到的不一樣。這個(gè)擔(dān)心確實(shí)有點(diǎn)道理。不過暫時(shí)來看，這個(gè)方法要應(yīng)用得當(dāng)，是沒什么負(fù)面影響的。
因?yàn)檫@個(gè)方法其實(shí)一開始是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員為了更好的web標(biāo)準(zhǔn)化而做的。此方法由來以久而且比較多的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員在用。在08年11月份，有人咨詢過google的工程師，這個(gè)方法，在技術(shù)上不會(huì)被列入作弊的范圍的。但是如果你惡意應(yīng)用，還是會(huì)被認(rèn)為作弊。比如在里面寫一大堆東西，或者用來隱藏一篇文章等等。
這種“圖片替換”的思想就是把“內(nèi)容層”的無關(guān)因素移到“表現(xiàn)層”。然后想辦法怎么在“內(nèi)容層”和“結(jié)構(gòu)層”更好的表達(dá)信息給搜索引擎看。我上次說的web標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)有很多技巧，這就是其中一個(gè)。還有更多技巧大家可以去發(fā)掘。

網(wǎng)站題目：SEM一家之言：錨文本、關(guān)鍵字、nofollow、Web標(biāo)準(zhǔn)化
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