基于SEO技術(shù)網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化研究

SEO 是英文search engine optimization 的縮寫， 其中文意思就是搜索引擎優(yōu)化。主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使網(wǎng)頁整體對搜索引擎友好，從而提高目標關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的自然排名，讓潛在用戶找到自己，從而提高網(wǎng)站制作訪問量。通常用戶的使用習慣只會去點擊前幾頁的搜索結(jié)果，有關(guān)研究表明，排序前3 和排序4—10 的網(wǎng)頁點擊率差別在100 倍左右。
1 SEO 方案實施
1.1 理論分析
當用戶通過搜索引擎以關(guān)鍵詞查找信息時，搜索引擎會在數(shù)據(jù)庫中進行搜尋，如果找到與用戶要求內(nèi)容相符的網(wǎng)站，便采用特殊的算法———通常根據(jù)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的匹配程度，出現(xiàn)的位置/頻次，鏈接質(zhì)量等計算出各網(wǎng)頁的相關(guān)度及排名等級，然后根據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順
序?qū)⑦@些網(wǎng)頁鏈接返回給用戶。搜索引擎包括網(wǎng)絡(luò)爬蟲、索引模塊、信息檢索和用戶接口四部分, 其中網(wǎng)絡(luò)爬蟲功能可決定搜索引擎優(yōu)先抓取哪些頁面, 或者只抓取哪些頁面, 不抓取哪些頁面。鏈接分析是爬蟲的核心, PageRank 算法是著名的鏈接分析算法，算法公式如下:
PR（i）＝（1－d）＋dΣj［PR（j） ／ N（j）］（1）
其中i, j 表示網(wǎng)頁, 函數(shù)PR 表示網(wǎng)頁的重要性, 取值范圍為0—10，越重要的網(wǎng)頁，其PR 值越高，函數(shù)N 表示網(wǎng)頁的導出鏈接數(shù), j 為鏈接向i 的網(wǎng)頁, d 為阻尼系數(shù)，通常取值為0.85。顯然網(wǎng)頁關(guān)鍵字與網(wǎng)頁權(quán)威性緊密相關(guān), 而網(wǎng)頁的導出鏈接、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、站點拓撲結(jié)構(gòu)也會對排名產(chǎn)生影響。
1.2 具體實施步驟
具體在實施網(wǎng)站優(yōu)化時，可以分別從網(wǎng)站靜態(tài)化改造、關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接建設(shè)、內(nèi)容制定和網(wǎng)站地圖等方法進行：
1．2．1 靜態(tài)化改造
采用動態(tài)技術(shù)搭建的網(wǎng)站， 整站維護與信息的更新方便簡單，但不利于搜索引擎收錄。優(yōu)化時需要用動態(tài)服務(wù)器技術(shù)生成靜態(tài)HTML，靜態(tài)網(wǎng)站常駐內(nèi)存，一方面能減輕其服務(wù)器尤其是數(shù)據(jù)庫服務(wù)器的負擔，另外一方面因為生成了HTML 靜態(tài)頁面，靜態(tài)頁面對搜索引擎的友好程度高，容易被爬蟲檢索從而其網(wǎng)站被搜索引擎搜索到的機率更大一些。
1．2．2 關(guān)鍵詞優(yōu)化
關(guān)鍵詞是需要在文章中頻繁提及關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞技術(shù)分析和選擇是SEO 最重要的工作之一。搜索引擎是以關(guān)鍵詞為搜索條件進行檢索的，關(guān)鍵詞優(yōu)化主要體現(xiàn)為關(guān)鍵詞的密度和關(guān)鍵詞的分布情況[3]。首先，確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，再圍繞核心關(guān)鍵字展開產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。網(wǎng)頁中放置關(guān)鍵詞的地方包括：Title 標題、Meta 標簽、網(wǎng)頁正文、ALT 標簽等等。關(guān)鍵詞密度好在2％～8％之間。比如焦作大學網(wǎng)站首頁放置關(guān)鍵詞的代碼為：



可以看出關(guān)鍵詞“大學”和“焦作”的密度比較高，因此在google 中搜索“大學”，焦作大學的網(wǎng)站取得了良好的排名（2009 年12 月8 日數(shù)據(jù)在前十名）。優(yōu)化時每一個靜態(tài)頁面都應(yīng)該加上keywords，__description 和title 標簽，所有圖像標簽都加上ALT 屬性，以增加關(guān)鍵詞的密度并平衡關(guān)鍵詞的分布。
1．2．3 鏈接建設(shè)
鏈接是因特網(wǎng)的重要元素, 是網(wǎng)頁之間關(guān)系的紐帶, 它將分散在各個物理地域的信息有機地結(jié)合在一起, 使人們能夠在網(wǎng)上方便、自在地游歷, 獲取所需的信息。所有網(wǎng)頁通過鏈接相互關(guān)聯(lián)在一起, 形成交錯復雜的網(wǎng)絡(luò)即互聯(lián)網(wǎng)。鏈接優(yōu)化主要是增加導入鏈接的數(shù)量和質(zhì)
量。導入連接是除頁面標題和主題之外最重要的影響搜索引擎排名的因素， 最能夠提升排名的連接是來自于PR 值較高網(wǎng)站的首頁連接，以及來自主題社區(qū)中權(quán)威頁面的連接[4]。另外，外部連接的描述文字起著很重要的作用，這個文本要與所要導向的目標頁面標題關(guān)鍵字和主題關(guān)鍵字相關(guān)。添加鏈接的代碼為：鏈接文字。通過以上內(nèi)外鏈的不斷加分，隨著網(wǎng)站內(nèi)容的逐漸充實，網(wǎng)站的整體權(quán)重會呈健康的上升趨勢， 并逐步提升網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的“地位”。
1．2．4 內(nèi)容定制
內(nèi)容定制的是否合適也將影響網(wǎng)站的排名，可以巧妙的在網(wǎng)頁中添加關(guān)鍵詞。比如在公司的簡介中加入關(guān)鍵詞，加入的關(guān)鍵詞可以在格式上進行加黑和傾斜處理，或者是適當?shù)募尤胍恍┏溄?。這樣可以更好的被搜索引擎檢索。但是需要注意的是，加入的關(guān)鍵詞不宜太多，否則可能會引起不好的效果，降低系統(tǒng)對網(wǎng)站的評價。
1．2．5 建立并提交網(wǎng)站地圖
站點地圖有很多優(yōu)點，借助站點地圖，搜索引擎能夠更清楚地看到網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。一旦網(wǎng)站有任何改動，站點地圖會在第一時間通知搜索引擎。這些更新后的網(wǎng)頁會比沒有站點地圖的網(wǎng)頁收錄得更快[5]。
1．2．6 加強網(wǎng)站日常管理與監(jiān)控
網(wǎng)站建設(shè)和基礎(chǔ)優(yōu)化完成后，最重要的是網(wǎng)站的日常管理和流量監(jiān)控，做好防病毒防攻擊作。向各大搜索引擎和開放分類目錄提交網(wǎng)站，在網(wǎng)站中加入流量統(tǒng)計代碼，每天查看分析訪問量以及訪問明細。搜索引擎在排名網(wǎng)站時，不僅要看網(wǎng)頁的信息相關(guān)度，同時也會考慮網(wǎng)站的點擊率有多高，外部鏈接有多少等等[6]。因此保持網(wǎng)站信息的及時更新，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，加強網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)就成為網(wǎng)站維護中的核心工作。一個有質(zhì)量的網(wǎng)站勢必會帶來較高的訪問量和鏈接交換，從而提高網(wǎng)站搜索排名。
1.3 效果分析
筆者以某網(wǎng)站為例，在實施SEO 之前，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞在百度和google 的自然排名中看不到，收錄量只有十幾頁，潛在客戶通過所搜引擎找不到公司網(wǎng)站，很大程度上影響了公司業(yè)務(wù)的開展。經(jīng)過兩個多月不間斷的優(yōu)化， 該網(wǎng)站在主要搜索引擎都取得了不錯的排名，
提出了如動態(tài)接口選擇，雙向下載，智能結(jié)點彈性重疊網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)。有人認為未來企業(yè)信息化應(yīng)用中，“所有類型的企業(yè)網(wǎng)都將最終演變成P2P 網(wǎng)絡(luò)”。但筆者認為，P2P 結(jié)構(gòu)并非好。其帶寬占用問題、協(xié)議標準問題、因系統(tǒng)內(nèi)計算機配置和使用各不相同產(chǎn)生的維護和擴展工作較為復雜的問題、存在安全性風險等問題也亟待解決。另外，特性決定該結(jié)構(gòu)需要用戶人數(shù)達到一定規(guī)模才能充分發(fā)揮優(yōu)勢，則在中小企業(yè)應(yīng)用推廣還有困難。因此，目前，P2P 體系結(jié)構(gòu)雖然已經(jīng)在諸如新型數(shù)字化校園建設(shè)中取得了一些成績，但距企業(yè)信息化領(lǐng)域的普及還有一段路。
技術(shù)的進步和軟硬件環(huán)境的改善可以彌補原有的不足，使經(jīng)典的體系結(jié)構(gòu)煥發(fā)新的活力，而新興的體系結(jié)構(gòu)也可能因此失去優(yōu)勢和憑借。具體選用怎樣的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)取決于項目的特點及面向的最終用戶群性質(zhì)。相比先進技術(shù)而言，用戶更加關(guān)心的是可靠快速和方便。因此，系統(tǒng)開發(fā)者在為企業(yè)選擇體系結(jié)構(gòu)時， 即要考慮實際業(yè)務(wù)應(yīng)用的需求，又要兼俱整體和發(fā)展的眼光，適應(yīng)企業(yè)信息化進程的整體和未來規(guī)模的擴大的需要，避免重復投資；既要避免盲目追新增大風險，盡量采用已經(jīng)成熟的技術(shù)，又要與時俱進，勇于嘗試和創(chuàng)新，適應(yīng)時代發(fā)展的要求。未來企業(yè)信息系統(tǒng)的建設(shè)必然會向著集成化，高效率，低成本，使用和維護方便的目標前進。雖然P2P 技術(shù)對硬件環(huán)境要求比較少，但隨著硬件成本的降低，云計算技術(shù)更有可能為未來企業(yè)信息化建設(shè)所接納和采用。
2 未來趨勢———云計算技術(shù)的應(yīng)用
云計算可以說是當下軟件產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注的熱門話題，IBM、Yahoo和Google 等公司都已投入該領(lǐng)域。它是分布式處理、并行處理和網(wǎng)格計算的發(fā)展，或者說是這些計算機科學概念的商業(yè)實現(xiàn)。作為一種資源交付和使用模式，云計算指通過網(wǎng)絡(luò)獲取應(yīng)用所需的資源（硬件、軟件）。提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為“云”。“云”是一些由軟件實現(xiàn)自我維護和管理的虛擬計算資源， 通常為一些大型服務(wù)器集群，包括計算服務(wù)器、存儲服務(wù)器、寬帶資源等等。之所以稱之為“云”，是因為它在某些方面具有現(xiàn)實中云的特征：體積龐大；規(guī)?？梢詣討B(tài)伸縮；邊界模糊、位置飄忽但確實存在等。云計算的特點使得應(yīng)用服務(wù)提供者擺脫了繁瑣的細節(jié)，而更加專注于業(yè)務(wù)的需求，據(jù)此訪問計算機和存儲系統(tǒng)，有利于創(chuàng)新和降低成本。終端用戶則不需要購買昂貴的軟硬件產(chǎn)品，甚至不需要專業(yè)的IT維護知識，只要用瀏覽器跟國際互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接，就可以使用豐富的產(chǎn)品資源。提供產(chǎn)品的軟件廠商只收取相應(yīng)的服務(wù)費用。有人把云計算的這種特性被稱為“像水電一樣使用IT 基礎(chǔ)設(shè)施”。企業(yè)特別是中小企業(yè)采用云計算技術(shù)進行信息化，可以保證技術(shù)上的與時俱進；產(chǎn)品有效整合信息資源，克服重復建設(shè)和低水平建設(shè)的弊端；功能全，響應(yīng)快，安全性好；個性化十足，使用方便快捷。當然，云計算對企業(yè)信息化帶來的大好處就是大大降低了軟硬件開發(fā)成本和維護費用，減輕企業(yè)管理者的負擔，為處于全球經(jīng)濟危機中的企業(yè)提供了可行的信息化道路。術(shù)的企業(yè)管理軟件，不僅引起廣泛關(guān)注， 且在部分企業(yè)的管理實踐中表現(xiàn)不俗。但作為新生事物，難免面臨諸多質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，如何盡快轉(zhuǎn)變觀念，如何為客戶提供安全保障標準還存在爭端。因此其實際應(yīng)用效果仍有待時間和市場的檢驗。
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