中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如何創(chuàng)新？

現(xiàn)狀：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式效果幾何

也許很多企業(yè)，仍在用著十年以前，甚至更早期的營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)展業(yè)務(wù)。比如此次事件中的百度，就是依靠龐大的電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，不厭其煩的騷擾用戶(hù)打開(kāi)商業(yè)推廣的市場(chǎng)?，F(xiàn)如今360搜索和搜狗各地的代理商，一樣用著灰色渠道獲取來(lái)的電話(huà)號(hào)碼，死纏爛打的推銷(xiāo)著競(jìng)價(jià)廣告。諸如電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、陌生拜訪、展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、短信營(yíng)銷(xiāo)等過(guò)氣的營(yíng)銷(xiāo)方式，不能說(shuō)一點(diǎn)效果都沒(méi)有，但是終究日漸式微。道理很簡(jiǎn)單，時(shí)代在改變，依靠“騷擾”主動(dòng)進(jìn)攻的推銷(xiāo)方式，已經(jīng)讓人心生厭惡。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，一定是以潛在用戶(hù)為導(dǎo)向的，行銷(xiāo)方式必須緊跟時(shí)代的節(jié)拍。

思考：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法迫在眉睫

其實(shí)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，很多企業(yè)一直在嘗試，比如搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。應(yīng)該說(shuō)，在2010年前后，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果還是非常顯著的。無(wú)論SEM還是seo，很多中小公司從中獲利良多，畢竟投入少見(jiàn)效快，很適合資金資源都相對(duì)匱乏的中小公司。而現(xiàn)在，后百度整改時(shí)代，每天巨額的廣告投入，搜索引擎或許已經(jīng)不是中小公司的好選擇。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式?jīng)]有效果，搜索營(yíng)銷(xiāo)突然遇冷，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式方法顯然迫在眉睫。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)下，嘗試移動(dòng)端新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣，大數(shù)據(jù)、自媒體等新興營(yíng)銷(xiāo)方式，或許是未來(lái)的不二選擇。

展望：品牌口碑助力前景光明

筆者注意到，此次百度整改明確提出了，以信譽(yù)度為主要權(quán)重指標(biāo)的排位準(zhǔn)則。雖然不知道百度等搜索引擎，會(huì)如何落到實(shí)處，但是這或許代表了未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新方向。我們知道，馬云系的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的點(diǎn)評(píng)機(jī)制，已經(jīng)成為了眾多網(wǎng)購(gòu)一族選購(gòu)商品的參考依據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展，信息扁平化、對(duì)稱(chēng)化是絕對(duì)趨勢(shì)。那些口碑好、品牌強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品和企業(yè)，很自然的會(huì)成為眾多網(wǎng)民的追捧對(duì)象。然而品牌塑造、口碑積累不是朝夕之功，用心做好產(chǎn)品及服務(wù)的同時(shí)，更需要對(duì)品牌傳播和口碑推廣有意為之。

任何一種營(yíng)銷(xiāo)方式，都有其生命周期，搜索營(yíng)銷(xiāo)也不例外。所以，進(jìn)入后百度整改時(shí)代并不可怕，營(yíng)銷(xiāo)方式本應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新。中小企業(yè)多半品牌優(yōu)勢(shì)不足，而未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)一定是建立在良好口碑和品牌傳播基礎(chǔ)之上。所以筆者認(rèn)為，在苦思冥想采用何種方式推銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，不妨思考的更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，從現(xiàn)在開(kāi)始重視品牌，不斷積聚企業(yè)的良好口碑。當(dāng)務(wù)之下，結(jié)合自身業(yè)務(wù)特色，嘗試移動(dòng)端新媒體及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，或許能帶來(lái)意外驚喜。

本文名稱(chēng)：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如何創(chuàng)新？
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