網(wǎng)站運營迅速提高用戶黏性一次關鍵交互顯得尤為重要

一些社交媒體為什么很容易留住用戶，而網(wǎng)站卻在這方面差強人意，難道網(wǎng)站提供的內容不夠精彩嗎?網(wǎng)站提供的產(chǎn)品和服務不如社交媒體好嗎?……顯然，當很多企業(yè)通過社交媒體營銷，真正和用戶進行交流的時候，他們都希望用戶能訪問自己的網(wǎng)站。
我們在社交媒體上，會看到很多廣告，如果你很好奇，點擊廣告的話，大多數(shù)的鏈接都是一個網(wǎng)站。顯然網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷中扮演著重要的角色，無論是社交媒體推廣，還是通過廣告，還有傳統(tǒng)的網(wǎng)站維護優(yōu)化，都是在努力和用戶進行一次關鍵交互。
什么是交互呢?交互，即交流互動，是很多互聯(lián)網(wǎng)平臺追求打造的一個功能狀態(tài)。通過交互，讓用戶在上面不僅可以獲得相關資訊、信息或服務，還能使用戶與用戶之間或用戶與平臺之間相互交流與互動，從而碰撞出更多的創(chuàng)意、思想和需求等。
網(wǎng)站和用戶交互的方式有很多，比如一個目標用戶，使用搜索引擎，輸入關鍵詞，根據(jù)關鍵詞的搜索結果進入網(wǎng)站，這也算是網(wǎng)站和用戶之間的交互;再比如說，一個用戶看到廣告，感覺正是自己需要的，于是也訪問了網(wǎng)站;網(wǎng)站在社交媒體平臺舉行活動，積攢給獎勵，關注給獎勵，這也算是一種交互;一些網(wǎng)站開啟了論壇功能，購物評價功能，不僅讓用戶自由評價，也會讓其他用戶看到別人的評語，從而決定是否購買，這也是一種交互……
網(wǎng)站和用戶的交互方式有很多種，但是，細想起來，真正有作用的交互實在是太少了，比如網(wǎng)站通過一次宣傳，在公眾號平臺上，關注就給紅包獎勵，對于運營者來說，這是拿出了真金白銀的營銷，心里一定很疼，自以為是一定能夠看到效果，而對于用戶來說，更關注得了多少紅包，而究竟是哪個“傻子”公司，根本就沒有留意和在乎，這種交互很難說是“刻骨銘心”的，甚至會吸引一大批吃瓜群眾，結果活動完了，瞬間做鳥獸散，如此而已!
顯然，和用戶交互容易，而來一次關鍵交互卻不是想象中那么簡單了!不過，我們要滲透交互的真正含義，才能真正讓用戶在得到實惠的同時，也能夠記住自己，交互的是相互真正了解，而且能夠互動交流，比如在今日頭條這樣的自媒體，有一種有趣的現(xiàn)象，那就是，評論遠比原文更加精彩，這其實是一種交互狀態(tài)，一個平臺，一篇有爭議的內容，然后用戶可以自由發(fā)揮想象力，進行溝通評價，從而形成一種文化，漸漸產(chǎn)生黏性。
那么，網(wǎng)站在運營過程中，不要再固執(zhí)的以為維護優(yōu)化就是萬能，有足夠多的流量，就算不和用戶對話，也能獲得效益，如果只有一種方式可以使用，那我們可以把維護做到極致，可是，移動社交媒體卻在顛覆這種固有的思維模式，用更直接的方式，顯得更加直接有效。

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