自媒體：一個(gè)被誤讀的名字

我/達(dá)達(dá)的馬蹄/是美麗的錯(cuò)誤
我/不是歸人 /是個(gè)/過客……
此為引。
打自從“自媒體”這三個(gè)字出現(xiàn)，對(duì)于“自媒體”的認(rèn)識(shí)就存在著兩種偏見，一種偏見認(rèn)為自媒體是對(duì)傳統(tǒng)的媒體的改造，未來紙質(zhì)媒體將會(huì)消失，取而代之的就是自媒體，自媒體是文字媒體的終極歸屬。還有一種偏見認(rèn)為自媒體不過是紙媒的電子化而已，并不能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)造、深度報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)，自媒體是不過是網(wǎng)絡(luò)資訊閱讀的一個(gè)過客，就像曾經(jīng)的博客和BBS，匆匆而來，匆匆而逝。自媒體噠噠的馬蹄聲，到底是歸人還是過客？
在筆者看來，我們對(duì)于自媒體存在過多的誤讀，自媒體并沒有那么大的威力，或許在自媒體剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，在自媒體盈利模式還沒有成型的時(shí)候，對(duì)于自媒體存在著過多的幻想，但是當(dāng)自媒體的模樣逐漸明晰，我們就像是近看一位美女：自媒體，不過如此。
自媒體=個(gè)人自由職業(yè)？
只要是媒體，必然離不開內(nèi)容的創(chuàng)造者，也就是作者，自媒體同樣如此。離開了高水平的作者，也就不可能有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也就無所謂媒體的稱號(hào)。所以，我們可以發(fā)現(xiàn)自媒體平臺(tái)對(duì)于優(yōu)秀作者的吸引，不遺余力。科技類的自媒體平臺(tái)如36氪、虎嗅都開始加碼對(duì)于優(yōu)秀作者的獎(jiǎng)勵(lì)，比如進(jìn)行專訪以宣傳推廣、例如直接進(jìn)行稿件獎(jiǎng)勵(lì)等。而百度百家則是直接將作者和廣告收入掛鉤，吸引知名作者入駐平臺(tái)。梳理這些作者的職業(yè)生涯，我們可以發(fā)現(xiàn)，大部分持續(xù)進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)造的作者，都脫胎于傳統(tǒng)媒體，或電視、或電臺(tái)、報(bào)紙、出版等等。離開的理由，大多都是一條，那就是更加自由，沒有體制和組織的束縛。實(shí)際上，當(dāng)越來越多的傳統(tǒng)媒體人開始玩自媒體，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些能夠?qū)⒆悦襟w玩轉(zhuǎn)的人，或者能夠通過自媒體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收入的人，背后都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，甚至很多優(yōu)秀的作者屬于某個(gè)組織和機(jī)構(gòu)。因?yàn)橥孀悦襟w不僅僅是寫幾個(gè)“好看”的字這么簡(jiǎn)單，還包括文章的推廣、廣告資源的管理等等。之前很多媒體人幻想著自媒體帶來自由職業(yè)的夢(mèng)想，正在逐漸破滅。
自媒體=財(cái)務(wù)自由？
對(duì)于自媒體大家討論最多的就是盈利模式，在自媒體發(fā)展初期，我們?cè)O(shè)想了各種盈利的模式，例如付費(fèi)訂閱、付費(fèi)閱讀等等。但是現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的自媒體最終還是回到依賴廣告才能生存的模式。而實(shí)現(xiàn)付費(fèi)訂閱的幾乎是鳳毛麟角，不具備推廣條件。目前自媒體的盈利模式有三，一是寫文章，別人付給你稿費(fèi)。二是通過自媒體平臺(tái)，推廣公眾賬號(hào)，粉絲多了發(fā)布一些軟文。三是和互聯(lián)網(wǎng)廣告掛鉤，在文章頁面刊登廣告。任何一種模式，都是傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)玩過的，不過是換了個(gè)平臺(tái)，換了幾個(gè)廣告主而已。這幾種盈利模式甚至加速了自媒體的消失。在報(bào)紙運(yùn)營(yíng)中，為了減少?gòu)V告對(duì)于內(nèi)容的損害，還普遍施行了采編和經(jīng)營(yíng)分離，但是在自媒體中，廣告主對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)的影響將會(huì)更為直接。對(duì)于內(nèi)容的損害程度，也就可想而知了。內(nèi)容質(zhì)量減低，粉絲減少，收入減少，所謂的財(cái)務(wù)自由，再次成為空想。
自媒體=新媒體？
有人將自媒體稱之為新媒體，認(rèn)為其將會(huì)成為我們閱讀的重要途徑。但是在筆者看來，這個(gè)新媒體也只可能是細(xì)分化的新媒體，而不可能是綜合性新媒體。一張報(bào)紙，可以為我們提供各類的信息，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)，但是目前，一些比較惹人注目的自媒體大多都是集中于科技和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，例如果殼網(wǎng)之類。而在其他領(lǐng)域，我們沒有看到較為突出的自媒體平臺(tái)。這是否意味著，自媒體不可能占據(jù)所有的信息提供領(lǐng)域？那么，自媒體規(guī)模也就會(huì)大大縮水。
綜上所述，筆者以為，自媒體不是那個(gè)歸人，他是過客。馬蹄聲，讓我們想錯(cuò)和凌亂了。

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