如何打造IP企業(yè)網(wǎng)站？

我們發(fā)現(xiàn)有這樣一類(lèi)企業(yè)官網(wǎng)——官網(wǎng)圍繞著一個(gè)IP進(jìn)行策劃和建設(shè)，抑或是IP在企業(yè)官網(wǎng)內(nèi)容中占據(jù)著重要地位和較大比例。例如，格力的官網(wǎng)，董小姐的形象、語(yǔ)錄在官網(wǎng)中多次出現(xiàn)；再例如，褚橙的官網(wǎng)，褚時(shí)健的形象和語(yǔ)錄，也多次出現(xiàn)在官網(wǎng)中。

我們暫且將此類(lèi)官網(wǎng)命名為“IP類(lèi)企業(yè)官網(wǎng)”。
什么是“IP類(lèi)企業(yè)官網(wǎng)”？
IP直譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，意指具有人格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。具體來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括品牌、標(biāo)識(shí)、專(zhuān)利、著作等等，品牌、標(biāo)識(shí)能夠體現(xiàn)出人格性，但是諸多的專(zhuān)利則很難體現(xiàn)出人格性。
所謂“IP類(lèi)企業(yè)官網(wǎng)”，指的是——強(qiáng)化官網(wǎng)人格的特點(diǎn)。當(dāng)訪(fǎng)客進(jìn)入官網(wǎng)之后，就如同了解一個(gè)人一樣，會(huì)覺(jué)得該官網(wǎng)具有“人格魅力”，受此影響，進(jìn)而選擇該企業(yè)品牌或者下訂單。
以“褚橙的官網(wǎng)”為例，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，采用方方正正的結(jié)構(gòu)，凸顯“硬朗”的風(fēng)格；官網(wǎng)的文案，暗示“褚時(shí)健”本人的人生經(jīng)歷；官網(wǎng)的配色，主要使用橙子的橙色與云南紅土地的赭色。訪(fǎng)客瀏覽該官網(wǎng)，很容易得到這樣一種情緒——百折不撓，做出精品，這樣一種情緒，很容易激發(fā)認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)的“沖動(dòng)”。
此類(lèi)“IP類(lèi)企業(yè)官網(wǎng)”，比比皆是。
以“故事性”為基礎(chǔ)而構(gòu)建的官網(wǎng)，都可以歸為IP類(lèi)企業(yè)官網(wǎng)。
IP類(lèi)企業(yè)官網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)
相比于一般的企業(yè)官網(wǎng)，IP類(lèi)企業(yè)官網(wǎng)，有何獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)呢？有何風(fēng)險(xiǎn)呢？
其一，更容易讓訪(fǎng)客產(chǎn)生認(rèn)同。IP是有情感的，其能夠傳達(dá)某種情感，或是快樂(lè)，或是悲傷，或是激勵(lì)，或是消沉，當(dāng)訪(fǎng)客感受到這種情緒的時(shí)候，更能夠做出相應(yīng)的行動(dòng)和行為。所以，顯而易見(jiàn)，IP類(lèi)官網(wǎng)，跳出率要低于一般的企業(yè)官網(wǎng)。
其二，更容易讓訪(fǎng)客產(chǎn)生行動(dòng)。如果在IP類(lèi)官網(wǎng)中恰當(dāng)?shù)丶偃鏑TA按鈕，那么，用戶(hù)的點(diǎn)擊率應(yīng)該會(huì)高于一般的同類(lèi)官網(wǎng)。
簡(jiǎn)言之，IP類(lèi)企業(yè)官網(wǎng)可以讓訪(fǎng)客更沉浸、更快采取行動(dòng)。
不過(guò)，也不應(yīng)忽視此類(lèi)網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)。IP類(lèi)官網(wǎng)以“故事”作為底色，一個(gè)故事，有人喜歡，就有人不喜歡。同樣，此類(lèi)官網(wǎng)，也就屏蔽了那類(lèi)不喜歡該IP的訪(fǎng)客和潛在客群。如，某官網(wǎng)獲得了“白雪公主”的IP授權(quán)，使用在該官網(wǎng)上，不喜歡“白雪公主”的人，也自然不會(huì)喜歡該官網(wǎng)的設(shè)計(jì)。
如何設(shè)計(jì)制作IP類(lèi)企業(yè)官網(wǎng)？以故事為藍(lán)本。
IP類(lèi)官網(wǎng)的設(shè)計(jì)需要一個(gè)“故事藍(lán)本”，這個(gè)故事可以是虛構(gòu)的，真實(shí)的，虛擬的，或者寫(xiě)實(shí)的。圍繞故事體現(xiàn)出來(lái)的“情感”，來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的配色、構(gòu)架、UI、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。重視反復(fù)的作用。
讓一個(gè)故事深入人心的簡(jiǎn)單做法就是——反復(fù)。所以，IP類(lèi)官網(wǎng)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要“反復(fù)”的技巧。例如標(biāo)識(shí)的反復(fù)出現(xiàn)、特定文案的反復(fù)出現(xiàn)、重要UI的反復(fù)出現(xiàn)等。

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