企業(yè)網(wǎng)站和商城融合策略利弊分析

如果你在搜索引擎搜索蘋果官網(wǎng)，找到了的官網(wǎng)，是一個(gè)商城。微軟也是這樣的，官網(wǎng)和商城融合在了一起，沒有嚴(yán)格意義上的官網(wǎng)。
國內(nèi)也是一樣。例如小米，小米的官網(wǎng)和商城也是融合的。華為也是一樣。

顯然，將官網(wǎng)與企業(yè)商城融合，即是趨勢，也是潮流。這一現(xiàn)象值得分析。
官網(wǎng)與商城融合特征
誰？我們發(fā)現(xiàn)，將企業(yè)官網(wǎng)和商城融合的企業(yè)，主要是科技型的企業(yè)，例如，蘋果、小米、微軟、華為等等。并且，此類科技企業(yè)的產(chǎn)品品牌與公司名稱，幾乎是一致的。
渠道？我們還發(fā)現(xiàn)，此類將官網(wǎng)和商城融合的企業(yè)，其銷售渠道主要依靠的是線上，而依靠線下渠道的科技企業(yè)，則不會(huì)選擇官網(wǎng)與商城的融合。
怎么做的？傳統(tǒng)的企業(yè)官網(wǎng)和商城結(jié)合，做法是在企業(yè)官網(wǎng)上留一個(gè)入口，點(diǎn)擊入口，可以進(jìn)入企業(yè)商城。但是，現(xiàn)在企業(yè)官網(wǎng)和商城融合，做法是：商城為主，官網(wǎng)弱化。即，融合的網(wǎng)站，基本是一個(gè)商城，但是，還是能夠找到官網(wǎng)上的信息，如企業(yè)簡介、投資人關(guān)系、聯(lián)系方式等等。
官網(wǎng)和商城融合的好處
其一，可以提高轉(zhuǎn)化率。
有人知道某品牌，然后搜索，找到了公司官網(wǎng)，從官網(wǎng)進(jìn)入企業(yè)商城，或者是打開第三方平臺(tái)找到旗艦店。從想要購買到完成購買，至少需要三個(gè)步驟以上。但是如果，官網(wǎng)和商城結(jié)合，搜索名稱，找到商城，完成購買，減少了交易環(huán)節(jié)，提高了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
其二，基本滿足獲得品牌和公司信息的需求。
官網(wǎng)的目的就在于嚴(yán)肅地傳播品牌信息和公司信息。官網(wǎng)和商城的融合，很大程度上是取消了官網(wǎng)，那么，公司品牌信息如何傳達(dá)呢？做法就是，在商城之中開辟公司介紹、品牌介紹等欄目和信息，并且突出顯示，基本滿足獲得品牌和公司信息的需求。
其三，一定程度上降低了建站費(fèi)用。
官網(wǎng)和商城結(jié)合，基本上無需另外再建立一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，企業(yè)IT支出費(fèi)用和運(yùn)營的費(fèi)用，有一定程度的降低。另外，商城由于產(chǎn)品更新、交易變化，具有天然的SEO優(yōu)勢，無需專門進(jìn)行優(yōu)化。
誰不適合嘗試官網(wǎng)和商城的融合？
雖然官網(wǎng)和商城結(jié)合，具有一些優(yōu)勢和好處，但是，如下企業(yè)并不適合此種建站策略。
第一，非差異化產(chǎn)品并不太適合。如科技產(chǎn)品，都是極具差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌即企業(yè)。但是如工業(yè)品等，很多是同質(zhì)化產(chǎn)品，用戶買賣還是看企業(yè)實(shí)力，而不是產(chǎn)品特點(diǎn)。

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