網(wǎng)站設(shè)計困惑專題：停留時間

【編者按】發(fā)現(xiàn)問題往往比解決問題更難，一個沒有問題的行業(yè)，一個沒有困惑的職業(yè)，前景不會光明，生涯不會長遠(yuǎn)，網(wǎng)站設(shè)計行業(yè)也應(yīng)如此?；诖?，我們推出“困惑專題”，嘗試探討在網(wǎng)站設(shè)計中遇到了一系列“困惑”。本篇聚焦“停留時間”。
定義
所謂“停留時間”，指的是訪客從打開網(wǎng)站到離開網(wǎng)站的時間。在PC時代，停留時間是網(wǎng)站設(shè)計和運營的重要考量指標(biāo)；進(jìn)入移動網(wǎng)絡(luò)時代，對APP的考量指標(biāo)之一就是使用時常，通常認(rèn)為，使用時常越長，該APP的運營效果越好。

兩種理論
筆者發(fā)現(xiàn)，無論是在PC時代還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，關(guān)于停留時間，都存在兩種理論，并且兩種相反的理論。
一種理論認(rèn)為，訪客和用戶停留時間越長越好，停留時間越長，轉(zhuǎn)化的效率越高?；谶@樣的理論，PC互聯(lián)網(wǎng)時代，會不斷增加網(wǎng)站的內(nèi)容，包括生產(chǎn)的內(nèi)容以及用戶自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容。例如，門戶網(wǎng)站、論壇、行業(yè)門戶等等，通過各種手段、營銷方式、游戲，增加用戶停留時間。到了移動時代，APP通過算法、機(jī)制，延長用戶的停留時間，如推薦算法、游戲機(jī)制等。
還有一種理論認(rèn)為，網(wǎng)頁設(shè)計、算法設(shè)計、網(wǎng)站運營，應(yīng)該盡量縮短用戶的停留時間。遵循這一思路的，PC時代，典型的如谷歌，它們的一個理念就是“讓用戶盡快找到答案，好是能夠在第一頁找到想要的結(jié)果”。進(jìn)入移動時代，典型的如微信小程序，秉持的理念就是“用完即走”，不用在小程序上“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”。
設(shè)計產(chǎn)品
筆者觀察到：基于兩種相互矛盾的理論，網(wǎng)頁設(shè)計師設(shè)計了很多的“產(chǎn)品”，或者說設(shè)計思路。我們不妨羅列出來——
導(dǎo)航排序。在筆者看來，導(dǎo)航的順序影響訪客在網(wǎng)站停留時間的長短。以營銷網(wǎng)站來說，大多數(shù)訪客是想要找看產(chǎn)品，但是此類網(wǎng)站的導(dǎo)航往往將“產(chǎn)品中心”排在中間或者后面，而將“公司介紹”等遷移，一定程度上，是延長訪客停留時間之舉。
離開挽留。當(dāng)訪客要離開網(wǎng)站或者軟件的時候，往往會有一些“挽留式設(shè)計”。例如，需要用戶進(jìn)行“確認(rèn)”；還例如，需要用戶“提交建議”；還例如，向用戶進(jìn)行發(fā)放“紅包”“優(yōu)惠券”等等，此類的設(shè)計在電商網(wǎng)站中很常見。
敏感信息隱藏。包括價格等信息，在某些行業(yè)屬于敏感信息，設(shè)計師不會在網(wǎng)站上明碼標(biāo)價，或者需要客戶進(jìn)行一對一的咨詢，或者是電話咨詢。此種設(shè)計，也一定程度上延長的用戶平均的停留時間。
如上設(shè)計，在筆者看來，都有延長用戶停留時間之嫌。
站內(nèi)搜索。站內(nèi)搜索的目的在于節(jié)省用戶的時間，盡快找到用戶想要的信息。對于中型以上的網(wǎng)站，如政府網(wǎng)站、事業(yè)單位網(wǎng)站、行業(yè)門戶、電商網(wǎng)站等，站內(nèi)搜索是標(biāo)配。
響應(yīng)速度。目前的網(wǎng)站均追求響應(yīng)速度，速度越快，用戶停留的時間越短。
簡約設(shè)計。簡約設(shè)計是目前的流行風(fēng)格，用戶兩次操作之間的信息量是大幅減少的，這也是縮短用戶停留時間的舉措和思路。
結(jié)論

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