網(wǎng)站設計異論：如何避免網(wǎng)站設計過度娛樂化？

【編者按】一種聲音總是很危險，而藝術設計更應該警惕只有一種聲音，網(wǎng)站設計自然屬于藝術設計之一。為此，我們開設“藝術設計異論”專題，討論關于網(wǎng)站設計的不同論點、聲音。
在商業(yè)世界、互聯(lián)網(wǎng)世界、文化世界乃至現(xiàn)實世界，一股娛樂化的傾向，正在蔓延。
難道不是嗎？
成功的商業(yè)案例，總是想要附帶游戲？比如答案茶。互聯(lián)網(wǎng)之中，最受歡迎的總是娛樂應用，比如抖音；現(xiàn)實世界，鶯鶯燕舞吸引人氣總是超過嚴肅認真。
網(wǎng)站設計領域，似乎也有此種傾向。

網(wǎng)站設計娛樂化傾向的證明
怎么證明網(wǎng)站設計娛樂化傾向越來越嚴重了呢？我們找到了這樣幾個證明：
其一，明星被網(wǎng)站設計所看重。影視和歌唱明星是娛樂的中心。一個行業(yè)娛樂化的程度，與使用明星的多少有關。我們發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)官網(wǎng)，都希望能夠使用娛樂明星的圖片、元素、素材。例如，手機網(wǎng)站，更愿意使用代言明星的圖片，而不是告知手機性能。另外，明星廣告、明星微博等素材，也被不少企業(yè)網(wǎng)站所使用和鏈接。
其二，數(shù)字平臺熱衷于植入游戲插件。游戲是娛樂的另一個中心。在商城、旗艦店、官網(wǎng)、自媒體中加入游戲插件，這已經(jīng)成為了司空見慣的設計理念。
其三，網(wǎng)站看重營造戲謔、快樂氛圍。很多企業(yè)網(wǎng)站以顏色、文案等方式，營造網(wǎng)站娛樂化的氛圍。例如，小米企業(yè)商城的售后評價答復，就充滿了戲謔的口氣。
可見，網(wǎng)站設計領域的確存在娛樂化的傾向或者跡象。
網(wǎng)站過度娛樂化的危險
網(wǎng)站設計娛樂化不好嗎？如果適度的娛樂化，既賺流量，又賺了品牌，自然是好。我們反對的是——網(wǎng)站設計的過度娛樂化。
在我們看來，網(wǎng)站設計過度娛樂化，容易產(chǎn)生如下問題和危險。
直接的危險：公關和消費者認同。
使用娛樂明星，將明星與企業(yè)和產(chǎn)品捆綁，這是最為簡單的娛樂化。而此種方式的娛樂化，容易導致公關危機和消費者不認同的危險。
例如，當娛樂明星出現(xiàn)危機的時候，企業(yè)和品牌會受到牽連；還例如，幾乎沒有一個人人喜愛的明星，使用某個明星，對該明星不認同的消費者，也會不認同該品牌。
長遠的危險：品牌文化深度消失。
當網(wǎng)站的設計師注重挖掘品牌文化的時候，網(wǎng)站設計方面會有所體驗，體現(xiàn)在配色、文案、布局、UX各個方面，當設計娛樂化之后，雖然網(wǎng)站數(shù)據(jù)短期更為好看，但是品牌的深度變淺薄了，也無法從瀏覽網(wǎng)站的過程中感受到。
如何避免網(wǎng)站設計過度娛樂化？
第一，把握相關性。網(wǎng)站設計需要的元素、素材，應該與企業(yè)品牌、文化、產(chǎn)品密切相關，而不是為了宣傳的目的，使用一些不相關的娛樂素材。
第二，掌握品牌秉性。有的品牌其實不適合娛樂化，如工業(yè)品、軍工品、國企、政府等等，娛樂化的設計，顯然是與品牌秉性，背道而馳。

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