創(chuàng)業(yè)型公司如何做好新聞營銷？

在創(chuàng)業(yè)的企業(yè)里經(jīng)常會聽到如此的說法，“我的企業(yè)剛開始做不久還不需要公關(guān)宣傳”“我們現(xiàn)在資金比較緊張暫停PR”“我們現(xiàn)在沒有人負(fù)責(zé)PR這塊工作”……等等。一般來說，成功的企業(yè)都自己的專職PR經(jīng)理或者公關(guān)團(tuán)隊(duì)，而創(chuàng)業(yè)型公司可能面臨資金不足和專業(yè)人才的缺位，產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)讓老板焦頭爛額，到底還沒有必要抽出精力去搞PR?創(chuàng)業(yè)公司的PR工作又應(yīng)該如何開展?

即使是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，PR也是必不可少的

　　PR是公關(guān)，是公共關(guān)系。這個公共包括目標(biāo)受眾，上下游合作伙伴，公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，投資方及潛在投資人等。搞好PR不僅是給目標(biāo)受眾看，也給內(nèi)部人看，提升團(tuán)隊(duì)的信心和斗志，讓上下游供應(yīng)商和投資人知道我們正在一線奮戰(zhàn)。

　　對創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說PR既能進(jìn)行品牌宣傳，又能讓外界了解公司信息，而創(chuàng)業(yè)公司做好PR也許有不少意外的收獲，產(chǎn)品和服務(wù)乃至資金的問題可能迎刃而解。

　　所以，即使是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，PR也是必不可少的，而且有很多案例可以證明，很多小公司因?yàn)楣P(guān)做得好，一夜之間刷爆朋友圈，得到一些投資方的關(guān)注，獲得很多用戶等等。例如近期火爆的抖音小視頻;特別能搞事兒的拼多多;用戶成倍增長的快手APP，這些事例舉不勝舉。

　創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何做PR?

　　不管是大品牌，還是創(chuàng)業(yè)型企業(yè);不管是國際巨頭，還是國內(nèi)新秀都應(yīng)該把PR推上日程。大品牌有人才濟(jì)濟(jì)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，而創(chuàng)業(yè)型企業(yè)可能都沒有一個專職的PR經(jīng)理，那么對于缺資金少人才的創(chuàng)業(yè)企業(yè)該如何開展PR呢?

　　一、自家門戶打理好

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的PR，離不開網(wǎng)絡(luò)宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳的最終落腳點(diǎn)在于企業(yè)的自家門戶。自家門戶包括企業(yè)的官網(wǎng)網(wǎng)站、官方微信、官方微博、官方博客等。把這些平臺打理好，讓有機(jī)會了解到自己企業(yè)的用戶認(rèn)可我們，這是最基本的。

　　二、開放的自媒體

　　我們都知道，創(chuàng)業(yè)公司不可能像馬云那樣財(cái)大氣粗，直接花錢買下一家媒體。但公司可以利用開放的自媒體來傳達(dá)自己的聲音。目前，很多平臺意識到了自媒體的重要性，逐步開放了自媒體平臺，只要創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)有內(nèi)容創(chuàng)作能力，把搜狐、騰訊、網(wǎng)易、百度、UC、今日頭條、一點(diǎn)資訊等平臺的自媒體利用起來，也不至于讓企業(yè)的PR處于一片空白。

　　三、邀約媒體采訪

　　有的企業(yè)做的好，自動有媒體上門要求采訪，但是有時候創(chuàng)業(yè)的老板覺得自己很忙，沒時間接受采訪，其實(shí)這是個很好的宣傳機(jī)會，錯過了我只能替你惋惜。更多的時候是創(chuàng)業(yè)企業(yè)身在閨中無人問，企業(yè)可以主動請媒體來采訪報(bào)道，如果自己沒有這樣的媒體關(guān)系，我們可以助你一臂之力。

　　不過前提是要好的傳播點(diǎn)，老板有了好的觀點(diǎn)，再加上企業(yè)自身團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀，技術(shù)過硬等優(yōu)勢，結(jié)合到一起，才能創(chuàng)造出好的文章，PR的傳播效果才會事半功倍。

　　四、新聞公關(guān)不間斷

　　老板很忙，創(chuàng)業(yè)公司的老板更忙，這個是不爭的事實(shí)。有的時候老板真的沒有時間接受采訪，而企業(yè)迫切需要宣傳該當(dāng)如何?其實(shí)宣傳不一定非得采訪老板，PR經(jīng)理根據(jù)產(chǎn)品或者市場撰寫文章，通過創(chuàng)新互聯(lián)這樣的營銷機(jī)構(gòu)一樣可以達(dá)到采訪宣傳的效果。

　　五、通過市場活動進(jìn)行PR公關(guān)

　　除了媒體渠道外，有條件的企業(yè)也可以舉辦市場活動來吸引受眾，活動可以不限于新品發(fā)布會、展覽會、行業(yè)論壇、線下體驗(yàn)日等活動。對企業(yè)來說目的不只是活動，每一次活動都應(yīng)該找準(zhǔn)一個傳播點(diǎn)，活動前要策劃周全、執(zhí)行時要操作嚴(yán)密。就像國外一些電影情節(jié)中的Plan A、Plan B一樣, 因?yàn)楣P(guān)活動不是拍電影，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦失誤不能逆轉(zhuǎn)，所以舉辦活動是一種常見的公關(guān)形式，但活動不是目的，宣傳才是目的。

　　一般來說，企業(yè)的市場活動投入較大，而現(xiàn)場能傳播到的用戶有限，所以很多時候市場活動是一個宣傳的噱頭，目的是為我們的日常宣傳提供言之有物的素材，讓我們的PR宣傳有血有肉有靈魂。通過媒體宣傳，市場活動可以輕而易舉地在大眾媒體曝光，所以對于企業(yè)來講一定要利用好每次活動的機(jī)會進(jìn)行宣傳，大型活動可以分為活動前、活動中、活動后三個階段傳播。

　　六、PR傳播結(jié)束后，進(jìn)行總結(jié)

　　PR公關(guān)不是一次性的工作，需要不斷跟進(jìn)，不斷進(jìn)行總結(jié)提高可以提升PR的效果和效率。尤其在公司初創(chuàng)階段，PR公關(guān)經(jīng)費(fèi)并不充裕的情況下就更需要去仔細(xì)推敲，公關(guān)形式、內(nèi)容、時間點(diǎn)、渠道是否合適，能否做得更好。對創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，PR公關(guān)對其品牌宣傳有著不可替代的作用;創(chuàng)業(yè)者在進(jìn)行公司初期的公關(guān)傳播時，要結(jié)合自身實(shí)際量力而行循序漸進(jìn)，不斷總結(jié)改進(jìn)從而達(dá)到更好的宣傳效果。

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