seoer們一定要弄明白搜索引擎對原創(chuàng)的理解

眾所周知，搜索引擎喜歡原創(chuàng)內(nèi)容，因?yàn)閷τ诮^大多數(shù)網(wǎng)站來說，重復(fù)內(nèi)容只是增加了搜索引擎的工作負(fù)擔(dān)與搜索用戶搜索檢索的時(shí)間成本，并不增加對網(wǎng)友有用的信息。這嚴(yán)重違背了搜索引擎快速高效將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶之初衷，因此，搜索引擎對原創(chuàng)內(nèi)容有天生的好感。

但“以自己的獨(dú)特視角審視某專業(yè)問題（或現(xiàn)象），對用戶有一定參考價(jià)值”的原創(chuàng)內(nèi)容只是贏得搜索引擎芳心的必要條件，并不等于說這樣的內(nèi)容一定會(huì)被搜索引擎收錄，而且一定會(huì)被搜索引擎優(yōu)先推薦給搜索網(wǎng)友。

雖然現(xiàn)在的搜索引擎智能化程度越來越高，但搜索引擎也無法判別每一個(gè)網(wǎng)頁價(jià)值所在，可搜索引擎能通過訪問用戶的多寡、訪問用戶參與的互動(dòng)評論、文章被轉(zhuǎn)載分享的次數(shù)、內(nèi)容網(wǎng)頁所獲得的外鏈（包括純文本網(wǎng)址）數(shù)量等“大眾認(rèn)可程度（專業(yè)權(quán)威網(wǎng)站認(rèn)可程度）”方面來綜合判斷一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容的價(jià)值高低。

從這個(gè)意義上來說，所謂的原創(chuàng)并不等于我們一些人所想像的“只此一家，別無分店”祖?zhèn)鹘^技，如果有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容不能形成更大范圍及時(shí)有效的傳播與互動(dòng)，影響更多網(wǎng)友的話，也不會(huì)是搜索引擎青睞的原創(chuàng)內(nèi)容，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的初衷就是“信息共享，傳遞價(jià)值”。

因此，搜索引擎原創(chuàng)內(nèi)容并不完全拒絕原創(chuàng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載與分享，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)載與分享的傳播效果，在百度搜索研發(fā)部博文《淺談互聯(lián)網(wǎng)頁面價(jià)值》中說：“某人發(fā)表了一篇針對某新聞事件的原創(chuàng)博客，隨后被新浪轉(zhuǎn)載到了新聞?lì)l道。從描述的內(nèi)容上講，這是一種重復(fù)。

但這種重復(fù)僅僅是主體內(nèi)容上的重復(fù)，一方面它的轉(zhuǎn)載帶來了訪問速度、穩(wěn)定性等方面的增益，并且之后的檢索用戶還有可能用‘新聞事件+新浪’來檢索此新聞。這可以被稱之為站點(diǎn)增益。

另一方面，它在轉(zhuǎn)載過程中可能會(huì)改變頁面的標(biāo)題，而且依托其受眾，在轉(zhuǎn)載頁面上，還有可能出現(xiàn)更多的有價(jià)值評論和回復(fù)等，還有可能存在指向其它相關(guān)事件的新聞鏈接。這些可以被稱之為內(nèi)容增益。因此即使主題內(nèi)容沒有任何變化，新浪的這次轉(zhuǎn)載也是有價(jià)值的，其稀缺度也是較高的”。

不難理解，對于眾多流量不大、內(nèi)容質(zhì)量高的中小網(wǎng)站來說，搜索引擎這種以傳播效果來評判原創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)并不太有利。

但搜索引擎這樣的評判標(biāo)準(zhǔn)也有道理——首先，搜索網(wǎng)友的精力時(shí)間是有限的；其次，與浩如煙海的亟待處理網(wǎng)頁相比，搜索引擎數(shù)據(jù)處理能力也是極其有限的。為了真正滿足搜索網(wǎng)友快捷高效準(zhǔn)確的需求，它不得不倚重那些搜索引擎權(quán)重更高的品牌網(wǎng)站。

再說，這也符合廣大搜索網(wǎng)友的要求，他們不但要求信息的多樣性詮釋（報(bào)道），更要求權(quán)威性解讀（報(bào)道）。

從上面對于搜索引擎對原創(chuàng)內(nèi)容甄別標(biāo)準(zhǔn)的分析來看，那種認(rèn)為只要通過SEO把搜索引擎關(guān)鍵詞排名做上去，就意味著財(cái)源滾滾的簡單想法是不正確的，至少也已經(jīng)是多少年以前的老皇歷了。

并且，我們認(rèn)為輕松的SEO推廣也并不像我們所想像的那樣輕松，效果也并不如我們想像那樣明顯。

更重要的是，任何網(wǎng)站推廣方式（包括SEO）在內(nèi)）即使成功，但最后是否能夠達(dá)到預(yù)定目標(biāo)（無論是品牌網(wǎng)站打造還是追求即時(shí)銷售）最終起決定因素的還是你網(wǎng)站內(nèi)容（服務(wù)）。

因此，面對這樣并不有利的搜索引擎規(guī)矩，面對更多搜索網(wǎng)友以“（我所率先報(bào)道的）新聞事件+新浪”作為關(guān)鍵詞搜索的殘酷事實(shí)，眾多中小網(wǎng)站只有更加發(fā)憤努力，真正做到原創(chuàng)內(nèi)容高質(zhì)量與原創(chuàng)內(nèi)容推廣“兩手都要硬”。

一方面，我們必須通過長期專業(yè)專注的堅(jiān)持，持續(xù)創(chuàng)作更多“不精不誠，不能動(dòng)人”的專業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容；另一方面，我們必須加強(qiáng)自己高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的推廣力度，讓自己的原創(chuàng)內(nèi)容為更多專業(yè)網(wǎng)友知曉的同時(shí)，讓別人知道這篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布者是我的網(wǎng)站，逐漸打造出自己的網(wǎng)站品牌——主動(dòng)地將這種表面上看似“為他人作嫁衣裳”的不得已行為變成我們有意識的網(wǎng)站營銷推廣行為。

這正是一些網(wǎng)絡(luò)營銷專家所說的“你網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容對網(wǎng)友來說必須有價(jià)值，而且這樣的原創(chuàng)內(nèi)容必須獲得三十家以上網(wǎng)站轉(zhuǎn)載”。

而且這樣的持續(xù)網(wǎng)站內(nèi)容營銷推廣行為帶來的高質(zhì)量外鏈（純文本網(wǎng)址）與大幅上升的流量最終也必將導(dǎo)致網(wǎng)站搜索引擎權(quán)重不斷提高，真正將網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名做上去。真正進(jìn)入各種推廣手段相得益彰，互相促進(jìn)的網(wǎng)站推廣的良性循環(huán)。

當(dāng)然，對于絕大多數(shù)中小網(wǎng)站（博客）來說，很難做到三十家以上網(wǎng)站（其中還要包括一定數(shù)量高權(quán)重行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站）轉(zhuǎn)載，但我們可以鎖定幾家?guī)准腋邫?quán)重行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站，通過持續(xù)投稿發(fā)布方式讓自己網(wǎng)站高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容第一時(shí)間為更多目標(biāo)網(wǎng)友所看到。

最后必須指出的是，這樣的推廣方式并不容易！可當(dāng)一種我們以為最容易的方法變得不容易，效果不明顯之后，我們也只能嘗試不容易的方法了。

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