做seo優(yōu)化先了解搜索引擎優(yōu)化發(fā)展史

做seo優(yōu)化先了解搜索引擎優(yōu)化發(fā)展史。搜索引擎優(yōu)化是現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必不可少的一部分投入。搜索引擎優(yōu)化(SEO)不是突然出現(xiàn)的一個(gè)技術(shù)，而是和搜索引擎同步發(fā)展起來(lái)的，兩者的關(guān)系雖然不能說(shuō)是“矛和盾”的關(guān)系，但是可以肯定的是，因?yàn)橛蠸EO才使得搜索引擎技術(shù)能夠變得更完善。我們做做seo優(yōu)化先了解搜索引擎優(yōu)化發(fā)展史：

一、1994-1997年：雅虎誕生與SEO誕生

1993年8月，Lycos推出了基于搜索機(jī)器人的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)技術(shù)，并支持搜索結(jié)果相關(guān)性排序額，它還第一次讓搜索引擎能夠使用網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)摘要。

1995年底，Alta Vista推出，由于它具備大量的新的搜索功能，深受大眾好評(píng)，Alta Vista是第一個(gè)支持自然語(yǔ)言搜索，具備了基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容分析、智能處理的能力，第一個(gè)實(shí)現(xiàn)高級(jí)搜索語(yǔ)法的搜索引擎(如AND，OR，NOR等)，同時(shí)還能搜索新聞群組中的內(nèi)容，還能搜索圖片。

這一階段也是yahoo發(fā)展的初期階段，大多數(shù)人在這個(gè)時(shí)候?qū)λ阉鞑⒉皇煜ぃ膊惶烙兴阉饕孢@回事，但是對(duì)于yahoo，大多數(shù)人則有所了解，尋找網(wǎng)站就上Yahoo。所以，將你的網(wǎng)站送到Y(jié)ahoo是很必要的，在此階段，只要你的網(wǎng)站基本有個(gè)模樣，有一定的可看性，一般只要向Yahoo提交地址，72小時(shí)內(nèi)就能出現(xiàn)于Yahoo目錄上。Yahoo對(duì)所有的網(wǎng)站進(jìn)行人工歸類，一般是按照字母順序排列網(wǎng)站，自然開頭為“A”的網(wǎng)站排到開頭為“B”的前面，而有兩個(gè)A的網(wǎng)站，排在有A和B的網(wǎng)站前面，比如，American Airlines的網(wǎng)站不僅排在Bank of America的前面，而且也排在American Basketball Association前面。所以，大批網(wǎng)站就以追求A字來(lái)命名。這是搜索引擎優(yōu)化的雛形。這個(gè)邏輯和黃頁(yè)電話號(hào)碼的排名邏輯一樣。

在這一階段，Yahoo的欄目編輯們也在網(wǎng)上積極搜索新的網(wǎng)站，豐富他們的數(shù)據(jù)庫(kù)，而他們的搜索都是人工的，最典型的方法就是從一個(gè)網(wǎng)站的鏈接去訪問(wèn)另外一個(gè)網(wǎng)站。遇到一個(gè)好的網(wǎng)站，他們就給站主發(fā)電子郵件，歡迎站主登錄，而且都是免費(fèi)的。

這些Yahoo編輯訪問(wèn)網(wǎng)站的行為和我們看到的搜索引擎蜘蛛和機(jī)器人的形式是一樣的孜孜不倦。有個(gè)Yahoo編輯這么關(guān)心你的網(wǎng)站，比你還著急登錄你的網(wǎng)站，而且一文不收，這個(gè)在是無(wú)法想象的。你的網(wǎng)站登錄后，你還可以隨時(shí)更改登錄的信息，一般72小時(shí)就得到了更新。

值得一提的是，雖然在這個(gè)時(shí)期中文網(wǎng)站很少，而且大多數(shù)是美國(guó)的中文網(wǎng)和在臺(tái)灣的網(wǎng)站，但是Yahoo顯然注意到中文網(wǎng)站的未來(lái)，而且迅速有個(gè)中文譯名“雅虎”，而這個(gè)不僅僅是因?yàn)樗膭?chuàng)始人是楊致遠(yuǎn)。

這一階段也是SEO的雛形時(shí)期。網(wǎng)上網(wǎng)下出現(xiàn)了一些論文，討論文字對(duì)應(yīng)、數(shù)據(jù)挖掘和對(duì)搜索引擎程序員的訪談。人們初步有了讓網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容符合搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)原理的模糊意識(shí)。同樣，將網(wǎng)站收錄到搜索引擎也是很容易的，你的網(wǎng)頁(yè)只要關(guān)鍵詞的使用達(dá)到一定密度就輕而易舉地排列在搜索引擎上了。

值得一提的是，搜索引擎InfoSeek首次做到每日更新。早晨八點(diǎn)你提交網(wǎng)站，下午就被收錄，第二天就能出現(xiàn)于在搜索之中。正是因?yàn)檫@么快的更新和這么容易的提交收錄，大量的站主開始變著法子頻繁登錄不同的網(wǎng)址，英文出現(xiàn)Spam這個(gè)詞來(lái)形容站主不負(fù)責(zé)地制造泛濫的垃圾，很快使這些搜索引擎吃不消。

所以，SEO從一開始就是黑白兩道開始的。白的，英文里是white-hat，就是按照能夠悟出的搜索引擎原理來(lái)合理地調(diào)整自己的網(wǎng)站，使搜索引擎能收錄并得到好的曝光。黑道，英文叫black-hat，這類優(yōu)化者仿佛是黑客，尋找搜索引擎的弱點(diǎn)，力圖將混淆的信息強(qiáng)塞給搜索引擎，從而為真實(shí)的網(wǎng)站提高曝光機(jī)會(huì)。

這個(gè)時(shí)期，因?yàn)閺?qiáng)大的利潤(rùn)誘惑，成人網(wǎng)站可以說(shuō)是帶頭去“黑”搜索引擎。所以SEO和搜索引擎從一開始就是愛和恨的關(guān)系，這個(gè)時(shí)期，收費(fèi)的網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)也開始在美國(guó)出現(xiàn)。

在中文搜索引擎領(lǐng)域，中國(guó)的起步其實(shí)并不晚。1996年8月成立的搜狐公司是最早參與做類似Yahoo的管理信息分類導(dǎo)航的網(wǎng)站，曾一度有“出門找地圖，上網(wǎng)找搜狐”的美譽(yù)。

這個(gè)時(shí)候，沒有人注意在斯坦福大學(xué)的一個(gè)宿舍里，兩個(gè)聰明的學(xué)生正在慢慢孕育一個(gè)令世界矚目的新型搜索引擎。他們發(fā)明了一個(gè)新的叫PageRank的理論，來(lái)重新塑造搜索引擎。這個(gè)新型搜索引擎就是Google。

二、1998-1999年：Google和SEO理論浮現(xiàn)

這一階段，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開始有一些關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的文章發(fā)表。這些文章開始關(guān)注到鏈接流行度(Link Popularity)、名錄網(wǎng)站鏈接(Directory Listing)的意義。這段時(shí)間，搜索引擎也知道了需要限制人們的網(wǎng)站提交來(lái)防止垃圾網(wǎng)站的泛濫，于是開始組織反擊。

Alta Vista開始大規(guī)模剔除含有“我們來(lái)優(yōu)化”或者“我們來(lái)推廣”這類文字的網(wǎng)頁(yè)。SEO的實(shí)踐者開始意識(shí)到，要破解搜索引擎的原理越來(lái)越難。在1999年將一個(gè)網(wǎng)站提升到前十名要比在1998年難上十倍。搜索引擎開始更多關(guān)注鏈接流行度的意義。

Google也在1998年收到了第一張十萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，搬出了斯坦福校園，正式命名為Google公司，域名也從google.stanford. edu變成google. com。這個(gè)新的搜索引擎衡量網(wǎng)站的重要性首次將鏈接流行度作為排名的標(biāo)準(zhǔn)之一。

1999年5月，英國(guó)的FAST公司推出ALLTheWeb搜索引擎。它的網(wǎng)頁(yè)搜索可利用ODP自動(dòng)分類，支持Flash和PDF文件搜索，支持多語(yǔ)言搜索，還提供新聞搜索、圖像搜索、視頻、MP3和FTP搜索，擁有極其強(qiáng)大的高級(jí)搜索功能。這么強(qiáng)大的功能使它成為最流行的搜索引擎之一。

這一階段的初期，搜索引擎也開始了多元化的進(jìn)程，開始設(shè)立多語(yǔ)種的網(wǎng)站，比如AltaVista就率先開始了拉丁語(yǔ)的版本。臺(tái)灣中正大學(xué)吳升教授所領(lǐng)導(dǎo)的GAIS實(shí)驗(yàn)室于1998年1月創(chuàng)立了OpenFind中文搜索引擎。它是最早開發(fā)的中文智能搜索引擎，號(hào)稱能抓取全球最多的網(wǎng)頁(yè)并開始進(jìn)入英文搜索引擎。

1999年Google獲得了兩千五百萬(wàn)的資金，開始全力發(fā)展，并且已經(jīng)在每天處理50萬(wàn)次搜索，這個(gè)投資也使Google再次搬家到舊金山——硅谷地區(qū)叫Palo Alto的城市。Google也開始結(jié)識(shí)合作伙伴，從AOL到Netscape不久，Google再次搬家到的全球總部依然是舊金山——硅谷叫Mountain View的城市。這時(shí)候的搜索引擎開始設(shè)法控制市場(chǎng)，廣告廣泛地出現(xiàn)于在搜索引擎上。這引起了許多搜索者的反感，因?yàn)榇蠹疫€是在用56KB modem上網(wǎng)，大量的廣告使網(wǎng)站頁(yè)面出現(xiàn)的太慢。

Google發(fā)現(xiàn)了這個(gè)影響搜索步伐的致命的問(wèn)題。簡(jiǎn)潔的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)使眾人耳目一新，飛快地搜索速度更使得各個(gè)站主奔走相告，每個(gè)站主論壇都充滿了對(duì)Google的極好評(píng)價(jià)，雜志的采訪也是接連不斷地對(duì)Google進(jìn)行推薦，Google的全面演出就正式登臺(tái)了。

三、百度和搜索引擎的革新

從2000年開始，登錄一個(gè)網(wǎng)站到搜索引擎花的時(shí)間是越來(lái)越長(zhǎng)。搜索引擎熱衷于收費(fèi)服務(wù)，從一個(gè)新的搜索引擎Inktomi到Alta Vista都染上了金錢。與此同時(shí)，搜索者希望有一個(gè)搜索引擎能真正地給他們帶來(lái)有用的信息。Google沒有辜負(fù)人民的期望，它的精確搜索開始鞏固它在搜索引擎中的地位。

首先出局的是InfoSeek,這個(gè)InfoSeek在1998被迪士尼公司買下，變成Go. com。從那以后，InfoSeek被拋棄，而Go. com也使用Yahoo搜索來(lái)代替。在1999年，InfoSeek的一位華人工程師離開了這個(gè)搜索引擎而駛向北京，他力圖要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)“中國(guó)人自己”的搜索引擎，并且受一句中國(guó)古詞“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的啟發(fā)，將中國(guó)人的搜索引擎起名叫“百度”。這個(gè)工程師就是百度的創(chuàng)始人之一—李彥宏。

李彥宏自己就是新一代的搜索技術(shù)專家，他早在1996年就解決了如何將基于網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的排序與基于相關(guān)性排序好結(jié)合的問(wèn)題，并獲得美國(guó)專利。百度公司結(jié)合硅谷搜索引擎人才精英，依托北京最優(yōu)秀的軟件人才，開發(fā)了大型商業(yè)化的中文搜索引擎，中文搜索從此與英文搜索站在了同一起跑線上，同時(shí)，百度搜索巧妙地解決了數(shù)據(jù)更新的瓶頸，整個(gè)中文網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)可以最快每天更新一次。

2000年也是Flash動(dòng)畫、JavaScript特技Rollover和動(dòng)態(tài)圖片的流行之年。這些動(dòng)態(tài)的形式讓人喜愛，但是很少有人知道，搜索引擎不能認(rèn)識(shí)這些，搜索引擎只能閱讀文字，而非這些感官的創(chuàng)意，因?yàn)樗鼈円恢笔窃谀M人的閱讀方式，但是卻無(wú)法模擬人的感知，搜索引擎也沒有解決這個(gè)問(wèn)題。

從這一年開始，實(shí)際上，向搜索引擎呈交新的網(wǎng)站不需要按照以前那樣在搜索引擎的頁(yè)面上填寫“ADD URL”，搜索引擎已經(jīng)能從一個(gè)存在的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的鏈接來(lái)訪問(wèn)并收錄。在這個(gè)時(shí)候，SEO實(shí)踐者也開始知道，如果網(wǎng)站能被目錄導(dǎo)航站(Directory)，特別是開放目錄ODP(Open Directory Project)收錄，將非常有助于搜索排名的提升。最知名的ODP是DMOZ(www. dmoz. org)，由尼克·斯冠塔河鮑勃·圖爾兩位Sun公司的工程師在1998年創(chuàng)辦，它是一個(gè)人工來(lái)收錄網(wǎng)站進(jìn)行分類的目錄網(wǎng)站。在這點(diǎn)上，它的組成和Yahoo是一樣的。

不同的是，它是由全球的站主自己做編輯來(lái)維護(hù)的，而Yahoo是由專業(yè)編輯來(lái)維護(hù)的。關(guān)于DMOZ，搜索引擎青睞DMOZ，是因?yàn)榻?jīng)過(guò)人工分析的網(wǎng)站的可信度自然要高于搜索引擎蜘蛛和機(jī)器人來(lái)獲取的網(wǎng)站信息可靠。

2001年的收費(fèi)登錄大為紅火。搜索引擎市場(chǎng)經(jīng)歷大清洗，人們開始拋棄搜索引擎Hotbot，Alta Vista和Excite。Alta Vista試圖仿效Google方式來(lái)重新回到縮小版的搜索引擎，但是這個(gè)垂死掙扎非常痛苦地失敗了，并在2003年被Yahoo收購(gòu)。Inktomi也失去了好幾個(gè)應(yīng)用伙伴，急劇走下坡路，2004年同樣被Yahoo收購(gòu)，而且成為了Yahoo搜索的主要核心技術(shù)。

四、2002-2007年：Google Dance和SEO的不眠之夜

其實(shí)在2001年，敏感的站主和SEO實(shí)踐者感覺到了一個(gè)從未有過(guò)的現(xiàn)象。有些人對(duì)網(wǎng)站在Google上的排名一夜之間消失，而有的網(wǎng)站則名列首位。這個(gè)現(xiàn)象幾乎是每月一次。后來(lái)，人們知道，這就是Google定期地更新它的索引(Index)的距離活動(dòng)，給人的感覺就像跳舞一樣，因此被SEO實(shí)踐者稱為Google Dance。

正是因?yàn)橛蠫oogle Dance，每個(gè)SEO實(shí)踐者都在Google更新的那個(gè)晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上實(shí)現(xiàn)。每次更新有贏家和輸家，網(wǎng)上SEO論壇總有成千上萬(wàn)的討論，期望知道下次更新能有什么可以預(yù)料的，或者猜測(cè)更新的具體日期。

搜索引擎在這個(gè)階段中遇到更嚴(yán)重的泛濫問(wèn)題。SEO實(shí)踐者大量采用門戶網(wǎng)頁(yè)(Doorway Page)、重復(fù)網(wǎng)站(Duplicate Website)、偽裝網(wǎng)頁(yè)(Cloaked Page)、隱藏鏈接(Hidden Links)等來(lái)試圖欺騙Google。另外，DMOZ被Google作為一個(gè)重要的收錄新網(wǎng)站的渠道，DMOZ也被注入許多垃圾網(wǎng)站。

2002年是大量SEO被濫用的一年。但是，搜索引擎從這些與SEO非法實(shí)踐的斗爭(zhēng)中不斷豐富自己的辨別技術(shù)，對(duì)抓住的網(wǎng)站拒絕收錄，已經(jīng)收錄的則給予剔除。但是這個(gè)封鎖也冤枉了不少誠(chéng)實(shí)的SEO網(wǎng)站。

在中國(guó)，百度于2001年9月開始提供公共搜索服務(wù)，并成功地使搜狐和新浪開始使用它的搜索技術(shù)。同時(shí)，它還提供新聞搜索服務(wù)，迅速擴(kuò)大用戶群。

2003年，越來(lái)越多的網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)Flash的應(yīng)用有了謹(jǐn)慎的態(tài)度。這一年也是搜索引擎繼續(xù)反擊垃圾泛濫的一年。許多SEO實(shí)踐者明白黑帽技術(shù)(black-hat)已經(jīng)行不通，而是要扎扎實(shí)實(shí)地真正提高網(wǎng)站的素質(zhì)。

Google在2003年更是擠掉了AltaVista和Inktomi，成為獨(dú)大。Google誕生于一個(gè)搜索引擎紛雜的時(shí)代，在那個(gè)時(shí)代，像Alta Vista等搜索引擎對(duì)自己的市場(chǎng)份額太具信心而懶得變化。Google由各個(gè)站主和SEO實(shí)踐者宣揚(yáng)，從而一舉后來(lái)居上。Google開始反擊垃圾泛濫，矛頭直接對(duì)向曾經(jīng)支持它的這些站主和SEO實(shí)踐者。這些人成了Google成功的犧牲品。

2003年的Google的“佛羅里達(dá)更新”(Florida Update)真是讓全世界的站主領(lǐng)教了Google的厲害。倘若強(qiáng)烈颶風(fēng)一般，F(xiàn)lorida Update一夜之間讓千萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站從搜索中消失或者從前十名刮到100頁(yè)以后。這個(gè)發(fā)生在11月16日的更新，尤其對(duì)寄希望在即將來(lái)臨的圣誕節(jié)狠賺一筆的電子商務(wù)網(wǎng)站損失慘重。Google的這個(gè)更新是反擊垃圾網(wǎng)站和不法SEO行為的一次重要戰(zhàn)役。

然而，由于使用的過(guò)濾器(filter)不好，沖擊了很多無(wú)辜網(wǎng)站。之所以叫“佛羅里達(dá)更新”，是因?yàn)檫@個(gè)更新由Google在佛羅里達(dá)的數(shù)據(jù)中心開始的。

之后，2004年1月叫做“Austin Update”的余波同樣也對(duì)相當(dāng)多的網(wǎng)站造成沖擊。霎時(shí)間，所有SEO實(shí)踐者都突然搖身變成了Google Adwords的專家，大家不能不依靠Google廣告來(lái)維持這段節(jié)日期間的銷售。

關(guān)于這兩個(gè)歷史性的Google更新，給了許多SEO實(shí)踐者相當(dāng)大的教訓(xùn)。規(guī)規(guī)矩矩地從改善網(wǎng)站本身的素質(zhì)而不是投機(jī)取巧，成為了SEO唯一可行的方法。PPC也穩(wěn)定的成為營(yíng)銷策略中的重要手段，而SEO也成為搜索引擎營(yíng)銷(SEM)的一部分。

Yahoo在這個(gè)時(shí)候決定與Google正式分道揚(yáng)鑣。長(zhǎng)久以來(lái)，為了彌補(bǔ)自己靠人工收錄網(wǎng)站的不足，Yahoo一直采用Google的技術(shù)來(lái)提供網(wǎng)絡(luò)搜索。Yahoo顯示陸續(xù)購(gòu)入Alta Vista，AllTheWeb和Inktomi公司，讓人覺察到Y(jié)ahoo的心情——它是否間接養(yǎng)大了Google?它的手上還有20%Google的股份!終于，在2004年2月16日，Yahoo出售了Google股份，正式告別Google，走上自己開發(fā)搜索引擎的道路。推薦閱讀：2019年企業(yè)還要做優(yōu)化嗎 該如何做好SEO優(yōu)化?

同年，2004年9月12日，Google推出簡(jiǎn)體及繁體兩種中文版本的搜索引擎。

進(jìn)入2005年，大的變化是Google Update不再是定期的活動(dòng)，而是逐漸地成為每天的遞進(jìn)更新。劇烈的變化不再看見。SEO實(shí)踐者能夠很快看到自己的努力是否出現(xiàn)了效果。遵循搜索引擎的紀(jì)律，以合理的方法來(lái)調(diào)整、提高網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，成為唯一能夠保證網(wǎng)站穩(wěn)定的方法。更重要的是，遵循這些規(guī)范操作而優(yōu)化的網(wǎng)站，不僅在Google上排名良好，還會(huì)在Yahoo和MSN上也具有不錯(cuò)的結(jié)果。中文網(wǎng)站，如果扎實(shí)地做好網(wǎng)站的素質(zhì)，也會(huì)在百度的排名上獲益。

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