互聯(lián)網(wǎng)公司百度，再見；人工智能公司百度，你好！

如今，百度憑借人工智能翻身的決心愈加強(qiáng)烈。

“互聯(lián)網(wǎng)是前菜，人工智能才是主菜?！?月23日，百度公司CEO李彥宏在2017百度聯(lián)盟大會上表示，百度公司將不再是互聯(lián)網(wǎng)公司，而是一家人工智能公司。

這意味著百度會將公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)聚焦在人工智能領(lǐng)域，并逐漸從一家以互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)公司，轉(zhuǎn)變成一家以提供人工智能能力和服務(wù)的科技服務(wù)公司。

百度誕生于PC互聯(lián)網(wǎng)時代，執(zhí)著于為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供可靠、有用的信息這一簡單而長遠(yuǎn)的目標(biāo)，憑借搜索技術(shù)躋身中國互聯(lián)網(wǎng)公司第一梯隊，市值最高達(dá)到868億美元。在更早的2011年，百度市值首次超過騰訊成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一。同年李彥宏成為中國首富，并發(fā)表演講，稱百度要“為中國贏得全世界的尊敬”。

但是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，百度逐漸從曾經(jīng)的引領(lǐng)者，變?yōu)楦S者。在經(jīng)歷了2016年初的貼吧事件、魏則西事件事件，再到賭博網(wǎng)站廣告事件，百度業(yè)務(wù)增長更是一度出現(xiàn)停滯，似乎走入了自己的“冬天”。

當(dāng)李彥宏與百度遭遇的傳統(tǒng)商業(yè)模式遭遇了技術(shù)、市場、道德的三重困境的時候，外界都在關(guān)心的是：百度如何脫離困境？百度的下一個風(fēng)口在哪里？

隨著“陸奇來了”、“馬東敏也來了”，百度變革和走出泥淖的決心愈發(fā)強(qiáng)烈，百度也孤注一擲的押寶人工智能，并用實(shí)際行動快速在人工智能領(lǐng)域建立起一條足夠?qū)挼淖o(hù)城河。

但人工智能真正可以讓掉隊的百度再次走向輝煌嗎？

互聯(lián)網(wǎng)時代：百度掉隊

從資本市場看，阿里巴巴、騰訊的市值分別達(dá)到3112億美元、3351億美元，已是百度市值的近5倍，在BAT中，百度已經(jīng)全面落后，與另外兩者漸行漸遠(yuǎn)。

市值的巨大差距，不僅反映了百度與阿里、騰訊在當(dāng)前業(yè)績上的巨大差距，另外也反映投資者并不看好百度未來的發(fā)展前景。

我們不妨先看一下百度與騰訊、阿里巴巴在業(yè)績上的差距。

2月24日，百度交出了過去一年成績單。報告顯示，百度公司2016年全年營收705.49億人民幣，較2015年增長6.3%；凈利潤為116.32億元，較上年同期下滑83%。

3月22日，騰訊發(fā)布了2016年全年業(yè)績報告。報告稱騰訊在去年總營收1519.38億人民幣，同比增長約48%；凈利潤410.95億元，同比增長約40%。

5月18日，阿里巴巴公布的2017財年業(yè)績顯示，2016年阿里巴巴集團(tuán)收入為1582.73億元人民幣，同比增長56％；凈利潤578億元，同比增長35%。

除了資本市場上的市值，在收入與利潤維度，百度也已經(jīng)被阿里巴巴與騰訊遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。

市值、收入與利潤只是企業(yè)業(yè)務(wù)質(zhì)量的數(shù)字化表達(dá)，相比阿里巴巴與騰訊，百度在業(yè)務(wù)布局上也全面處于劣勢。

阿里披露的2017財年數(shù)據(jù)顯示，除了核心電商業(yè)務(wù)收入同比增長45％至1338.80億元人民幣之外，阿里云自2016財年第一季度以來創(chuàng)下三位數(shù)增速“八連冠”記錄，整個財年收入規(guī)模達(dá)66.63億元人民幣，同比上年增長121％。截止2017年3月底，阿里云云計算付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到87.4萬，較上一季度增加10.9萬。

此外，數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)全年收入同比增長271％至147.33億元人民幣，與核心電商業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)帶來了巨大的機(jī)遇。創(chuàng)新項目和其他業(yè)務(wù)全年收入29.97億元人民幣，同比增長65％。同時，阿里巴巴集團(tuán)在YunOS操作系統(tǒng)、高德地圖、釘釘?shù)葎?chuàng)新業(yè)務(wù)也取得重大進(jìn)展。

阿里巴巴始于電商，但目前已經(jīng)超越電商的范疇，形成協(xié)同良好的業(yè)務(wù)矩陣。無論螞蟻金服、菜鳥物流、阿里云還是數(shù)字娛樂，單個業(yè)務(wù)的未來空間都足以再造一個千億市值企業(yè)。

在騰訊控股2016年全年1519.38億元收入中，騰訊也形成了較為合理的收入結(jié)構(gòu)。根據(jù)收入分類，騰訊2016年1519.38億元的營收最主要的營收來源來自網(wǎng)絡(luò)游戲與社交網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)收入，2016 年該項收入達(dá) 1078.1 億元，占總收入 71％，同比增長 34%。占總收入 18% 的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，2016 年全年營收 268.7 億元，同比增長 54%。

騰訊在營收上創(chuàng)下新高的同時，在游戲業(yè)務(wù)、社交通訊上又建立了新的里程碑。

進(jìn)入2017年以來，阿里與騰訊的市值呈現(xiàn)持續(xù)互相反超之勢，如今都站上3000億美元市值這個全球公司第一陣營的大關(guān)。通過持續(xù)戰(zhàn)略布局，阿里巴巴由一家電商公司蛻變?yōu)椤皩?shí)打?qū)嵉摹?shù)據(jù)驅(qū)動的、100%透明的經(jīng)濟(jì)實(shí)體”，巨大生態(tài)效應(yīng)和推動作用剛剛開始體現(xiàn)；以五年前微信的出現(xiàn)為標(biāo)志，騰訊完成了自己的生態(tài)建設(shè)，已盡情享受收益紅利。

反觀百度，2016年705.49億人民幣的營收中，其依靠競價排名的網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣645.25億元， 占總營收的91.46%。除此之外沒有其他業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。根據(jù)2016年的數(shù)據(jù)，隨著搜狗搜索和360搜索，百度搜索業(yè)務(wù)的市場份額下滑到了60%。

單純依靠搜索引擎產(chǎn)生的廣告收入，已不能支撐百度繼續(xù)快速增長。百度迫切需要通過轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)公司未來的發(fā)展。而真正有希望打開未來發(fā)展空間、有機(jī)會將百度塑造成一個偉大企業(yè)的，顯然是格局更高、技術(shù)含量更強(qiáng)的人工智能業(yè)務(wù)。

人工智能時代：再造百度

李彥宏“all in”人工智能的決心是從陸奇加盟百度開始。

“這個機(jī)會如果抓住了，百度可以變成一家完全不一樣的公司。” 李彥宏說。人事布局的調(diào)整，意味著他決心已定。

2017年1月17日，百度宣布，正式任命陸奇博士擔(dān)任百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營官，位置僅次于李彥宏。精通技術(shù)公司戰(zhàn)略和管理，李彥宏稱贊他“是人工智能領(lǐng)域世界級的技術(shù)權(quán)威”。

陸奇上任后，重新整合了百度內(nèi)部的人工智能力量，將產(chǎn)品方向重新聚焦在無人車、語音識別、圖像識別和深度學(xué)習(xí)等幾個方面，以聚焦求突破。

4月28日，陸奇任職百度COO百日，這一天百度也公布今年第一季度財報。報告顯示，百度一季度營收為人民幣168.91億元，同比增長6.8%；按美國通用會計準(zhǔn)則計（GAAP），歸屬公司上市部分的凈利潤為人民幣17.77億元，同比下滑10.6%。百度已從連續(xù)兩個季度的總營收負(fù)增長中走出，再度回歸正向增長。

李彥宏在財報中指出，AI已經(jīng)在現(xiàn)有平臺上發(fā)揮出強(qiáng)大的作用。COO 陸奇也將穩(wěn)健業(yè)績的取得歸因于“專注于移動搜索等核心業(yè)務(wù)以及發(fā)力于由AI帶動的新業(yè)務(wù)”。

能直接佐證兩位高管上述表態(tài)的，則是本季財報里帶寬、內(nèi)容、研發(fā)，股權(quán)獎勵等成本的增加，均與“人工智能”相關(guān)。

也是因?yàn)檫@個緣故，市場分析普遍認(rèn)為，表現(xiàn)上看，百度短期內(nèi)的凈利潤出現(xiàn)下滑；水面以下，則是百度的戰(zhàn)略方向越來越明晰，并不惜投入重金為長期回報夯實(shí)基礎(chǔ)。

從財報來看，人工智能確實(shí)正在成為百度新的驅(qū)動引擎和核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。除了傳統(tǒng)的人工智能應(yīng)用和深度學(xué)習(xí)平臺，百度開始將AI技術(shù)與其他移動服務(wù)相結(jié)合：無論是傳統(tǒng)的搜索業(yè)務(wù)，還是內(nèi)容分發(fā)、金融、智能駕駛 等服務(wù)，都深深打上了人工智能的烙印。

在搜索廣告上，百度在“搜索+推薦”的信息分發(fā)2.0時代推出移動廣告產(chǎn)品，成為廣告業(yè)務(wù)的新增量。截至4月，手機(jī)百度資訊流日活用戶已達(dá)到8300萬，通過人工智能技術(shù)，百度可以精準(zhǔn)識別每一個人，并基于用戶興趣推測用戶需求，在合適的場景給出個性化的推薦。

在內(nèi)容平臺的建設(shè)上，百家號的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過45萬，比上季翻了一番。百度運(yùn)用人工智能的用戶畫像能力，結(jié)合百度的產(chǎn)品、資源和技術(shù)優(yōu)勢，讓用戶獲取更精準(zhǔn)的高質(zhì)量內(nèi)容，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了更高效的變現(xiàn)，構(gòu)建出一個智能化的內(nèi)容生態(tài)。

在金融業(yè)務(wù)方面，基于AI技術(shù)的百度金融在應(yīng)用創(chuàng)新方面取得了顯著的成果，第一季度整體新增放款額環(huán)比增長90%。

百度的變化還不止于此。在陸奇上任后的百余天里，百度的一系列劇變遠(yuǎn)超過去5年。

當(dāng)李彥宏確立人工智能為百度十年戰(zhàn)略后，陸奇就著手對百度原有的組織架構(gòu)進(jìn)行了新一輪調(diào)整，與人工智能無關(guān)或成績不突出的業(yè)務(wù)遭遇叫停。

首當(dāng)其沖是百度醫(yī)療事業(yè)部。這個成立于2015年1月的事業(yè)部，主要負(fù)責(zé)整合百度原有的各項移動健康和醫(yī)療業(yè)務(wù)，不過卻停留在在線掛號等基礎(chǔ)服務(wù)上，沒有真正體現(xiàn)移動醫(yī)療的優(yōu)勢。

其次是原度秘團(tuán)隊升級為度秘事業(yè)部，由陸奇直接負(fù)責(zé)。度秘是百度2015年推出的人工智能機(jī)器秘書，主要負(fù)責(zé)語音交互領(lǐng)域。在升級為事業(yè)部后，該團(tuán)隊迅速交出多份成績單，包括與海爾及美的在智能家電上的合作，與國安廣視推出電視盒子，以及聯(lián)合ARM等廠商發(fā)布DuerOS智慧芯片，試圖仿效亞馬遜從硬件領(lǐng)域推廣其人工智能解決方案。

最后是無人駕駛業(yè)務(wù)的大規(guī)模調(diào)整，除了吳恩達(dá)、王勁等悍將離職外，陸奇將原本的自動駕駛事業(yè)部（L4）、智能汽車事業(yè)部（L3）、車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（CarLifeetc）重組成智能駕駛事業(yè)群組（IDG），并親自擔(dān)任總經(jīng)理一職。

而那些與人工智能關(guān)系不大的業(yè)務(wù)則開始被壓縮和邊緣化，包括百度外賣、糯米等O2O業(yè)務(wù)，以及游戲業(yè)務(wù)，均遭到裁減或被打包出售。（根據(jù)媒體報道，百度外賣正在與順豐快遞進(jìn)行談判中，但這一消息未得到雙方的證實(shí)。）

除了調(diào)整架構(gòu)之外，百度還針對人工智能領(lǐng)域進(jìn)行了兩項收購，渡鴉科技和硅谷科技公司xPerception都被百度收入囊中，前者主要是針對智能硬件領(lǐng)域的布局，后者則專注于機(jī)器視覺軟硬件解決方案。這兩項收購都被視作是百度提速人工智能技術(shù)產(chǎn)品化的重要舉措。

5月4日，陸奇加入的第119天，百度又罕見地公開更改了自己的使命。李彥宏向全體員工發(fā)出內(nèi)部信，稱過去公司的使命是“讓人們最平等便捷地獲取信息找到所求”，現(xiàn)在更改為“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單”。

這是17年來的首次，這意味著孤注一擲。

通過技術(shù)驅(qū)動公司向前，是百度取得成功的主要原因。隨著這種思路的再次確立，人工智能有望讓百度重回昔日的巔峰水平，甚至有望實(shí)現(xiàn)彎道超車。

結(jié)語

向來以技術(shù)為傲的百度，曾被人詬病在移動互聯(lián)網(wǎng)的這一波浪潮上慢了一拍?，F(xiàn)在，百度期望通過此時的all-in人工智能策略，壓中下一波的技術(shù)變革，一洗當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的被動局面。

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