網(wǎng)絡(luò)營銷廣告投放該如何選擇？

多年來，號稱互聯(lián)網(wǎng)流量入口的SEM可一直都是渠道界的龍頭老大，不過隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，渠道界也陸續(xù)進(jìn)軍了很多小鮮肉，不斷沖擊著老大的地位。但是身為運(yùn)營狗，KPI才是保住飯碗的關(guān)鍵所在，SEM、DSP/信息流這些形形色色的廣告模式，真讓人眼花繚亂，無從選擇？

1.SEM和DSP/信息流的區(qū)別

SEM廣告，是通過用戶搜索，來被動展示廣告；

DSP/信息流，無論是DSP還是信息流，都是來自媒體的信息分發(fā)，通過標(biāo)簽及定向，主動展示在用戶面前。

2.DSP/信息流紅利當(dāng)頭，SEM逐漸式微？

雖然信息流的誕生，確實在一定程度上大大影響了搜索引擎的分發(fā)入口，但這三者之間卻并不完全是此消彼長的競爭態(tài)勢，甚至可以相輔相成整合營銷。

先看看他們各自的優(yōu)缺點(diǎn)

（1）受眾覆蓋

DSP/信息流,在海量媒體中，根據(jù)用戶的標(biāo)簽屬性，主動把廣告展示給潛在興趣人群；

SEM,只有用戶搜索了相應(yīng)的關(guān)鍵詞，才能有所展示。

（2）受眾精準(zhǔn)度

DSP/信息流,挖掘更多有潛在意向的人群，因為用戶在使用各類app的初衷，只是為了獲取信息，而非購買、下載app等行為。

SEM,雖然SEM的受眾覆蓋面較窄，但是用戶卻是主動找上門來的，意向更為強(qiáng)烈。

3.SEM、DSP/信息流，究竟哪個效果好？

上面我們也從受眾面和精準(zhǔn)度兩個方面進(jìn)行了分析對比，雖然信息流符合目前人們的閱讀瀏覽習(xí)慣，但并不能將之神化。

要時刻謹(jǐn)記，沒有哪一種營銷方式是萬能的，但這些主流的平臺卻又是我們不得不做的。因為你的對手在做，整個市場在做，你不做就要被out。

而在選擇某種推廣方式之前，需要深度分析自己的行業(yè)、產(chǎn)品以及平臺的優(yōu)劣屬性，合理的分配權(quán)重。

SEM、DSP/信息流并不能完全剝離，兩者要做到有機(jī)結(jié)合，一個讓用戶看到，一個讓用戶搜到。效果好不好不能隨意評價，而只有做到真正意義上的資源整合營銷，你才能看到無線的藍(lán)海和紅利。

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新聞來源：http://muchs.cn/news/261566.html

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