故事型推廣軟文的寫作技巧

軟文營銷中，用故事引發(fā)廣泛的共鳴，打動消費者，或者贏得他們的認同和好感，可以讓其中植入的廣告信息也同樣獲得更加積極的關(guān)注。今天小編就來盤點一下故事型推廣軟文的寫作技巧。

故事型軟文是一種突出故事情節(jié)內(nèi)容的形式，和其他類型的軟文相比具有更強的可讀性、趣味性和發(fā)散性，更能夠引發(fā)讀者的閱讀興趣，滿足其對于文章內(nèi)容的價值需求。如果把故事寫好，廣告推廣的效果會更加出色。

1.首先，明確故事目標(biāo)，了解推廣的受眾

寫軟文，講故事，要達到一個什么樣的目標(biāo)，在進行營銷策劃時必須要了解清楚。而如何讓故事受到目標(biāo)群體的青睞，提升軟文傳播的效率和質(zhì)量，就要從受眾群體的特點和需求出發(fā)，對癥下藥或者透氣所好，更加具有針對性地進行軟文創(chuàng)作，獲得更多的點擊量。

其次，對品牌、產(chǎn)品故事進行開發(fā)和取材

要講故事，要得有故事，如何去獲得素材，如何找到符合目標(biāo)、能夠吸引受眾的素材，可以有很多渠道，如果要挖掘品牌故事，可以從以下幾個方面入手：

1. 客戶與品牌之間的故事

了解客戶、傾聽客戶的訴求，可以從中獲知很多關(guān)于品牌、產(chǎn)品的故事，并且，這類故事可以更加充分地體現(xiàn)出故事中的情感成本和個性特征，使得其中的軟性、隱形的品牌傳播具有更佳的效果。

2. 品牌的代表人員

通過品牌發(fā)言人和核心代表透露出的品牌文化、產(chǎn)品故事，也也可以匯集到所需要的素材。一些經(jīng)過時間沉淀、發(fā)展歷程長久、具有傳奇色彩的企業(yè)，往往可以從其本身的淵源歷史中獲得非常具有傳播價值的故事和話題，而這些信息，可以通過目睹過這些變遷的企業(yè)元老、品牌創(chuàng)始人、合作伙伴等人了解到。

3. 產(chǎn)品客服的見聞

客服每天接觸到人很多，并且可以遇上各種各樣性格的人，可以說也是很有故事的一類職業(yè)了。同時，客服也是了解產(chǎn)品各種信息的人，對于顧客的普遍服務(wù)需求與產(chǎn)品反饋非常清楚，詢問他們不僅能夠了解到豐富的客戶與產(chǎn)品故事，還能充分了解客戶的具體需求，所以這也是一個非常好的取材來源。

第三，對故事進行創(chuàng)作表達

將故事素材準(zhǔn)備、整理好，就可以開始進行寫作，也就是用文字將其表述出來。在實際的寫作中，講故事的方法和技巧有很多，如何將放大故事的情節(jié)性、沖突點和品牌個性，如何激起讀者的情緒，可以采取很多手段。

最后，內(nèi)容是故事型軟文中非常重要的一部分，但此外還有別的重要部分也不可忽視，比如能夠直接決定讀者是否點擊閱讀的標(biāo)題、影響閱讀體驗的排版、影響營銷效果的廣告植入以及字數(shù)。

當(dāng)前名稱：故事型推廣軟文的寫作技巧
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